有了这些标签 假冒化妆品将无处遁形 原创 聚仔 美丽偏执狂 2017-02-28 文| 聚仔 产品越好，越害怕“李鬼”的出现，先进的化妆品标签防伪技术能将假货踢出市场。 在广州举行的PCHi2017化妆品包装与技术论坛上，中国印刷及设备器材工业协会标签印刷分会秘书长邱晓红女士为我们带来化妆品标签防伪技术的干货分享，快来看看在近年来化妆品标签印制趋势走向是怎样的。 (本文根据邱晓红秘书长演讲录音整理) 第一、政策参考 国务院办公厅于2016年5月26日发布的关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见中指出，消费品工业是我国重要民生产业和传统优势产业。 改革开放以来，我国消费品工业总体上保持平稳健康发展，基本保障和满足了人民群众不断增长的消费需求，对稳增长、促改革、调结构、惠民生发挥了重要作用。 但消费品工业核心竞争力和创新能力仍然较弱，品种、品质、品牌与国际先进水平相比尚有较大差距，有效供给能力和水平难以适应消费升级的需要。 为贯彻落实党中央、国务院关于推进供给侧结构性改革、促进工业稳增长调结构增效益和建设制造强国的决策部署，更好满足和创造消费需求，不断增强消费拉动经济的基础作用，促进消费品工业迈向中高端，国务院就开展消费品工业“三品”专项行动提出了很多宝贵意见。 按照“五位一体”总体布局和“四个全面”战略布局，贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，以市场为导向，以创新为动力，以企业为主体，以实施增品种、提品质、创品牌的“三品”战略为抓手，改善营商环境，从供给侧和需求侧两端发力，着力提高消费品有效供给能力和水平，更好满足人民群众消费升级的需要，实现消费品工业更加稳定、更有效益、更可持续的发展。 1.增品种 支持企业深度挖掘用户需求，适应和引领消费升级趋势，在产品开发、外观设计、产品包装、市场营销等方面加强创新，积极开展个性化定制、柔性化生产，丰富和细化消费品种类，推动中国制造向中国创造转变。 增加中高端消费品供给。发展个性化、时尚化、功能化、绿色化消费品，推出一批科技含量高、附加值高、设计精美、制作精细、性能优越的精品，进一步提升我国消费品工业在全球产业价值链中的地位。 发展中高端服装鞋帽、手表、家纺、化妆品、箱包等消费品。适当降低低端消费品比重，促进产品向高性价比优势转变。 2.提品质 培育和弘扬精益求精的工匠精神，引导企业树立质量为先、信誉至上的经营理念，立足大众消费品生产推进“品质革命”，走以质取胜、质量强国的发展道路，推动中国制造加快走向精品制造，赢得大市场。 3.创品牌 引导企业增强品牌意识，夯实品牌发展基础，提升产品附加值和软实力，推动中国产品向中国品牌转变。 提高品牌竞争力。鼓励企业围绕研发创新、设计创意、生产制造、质量管理和营销服务全过程制定品牌发展战略，构建管理体系，明确品牌定位，采用合理定价、差异发展等策略，整合渠道资源，提高品牌产品性价比。 支持品牌企业创新商业模式，与大型电商平台对接，与零售企业开展统一议价、集中采购，促进产销对接，拓宽流通渠道，减少流通环节。推动各地、各行业建立品牌商品工商对接机制，大力开展知名品牌产品“全国行”、“网上行”和“进名店”等活动。 二、化妆品市场情况 全球第二大市场研究咨询公司Markets and Markets预测，化妆品包装市场将在2013年至2018年间实现5.4%的复合年增长率，预计到2018年时价值将达到324亿美元。 到2018年，化妆品包装机械市场规模将达到25.1亿美元，其中以亚太地区领先，其次是欧洲和北美地区。 据中国香精香料化妆品工业协会的统计，改革开放初期的1980年，我国化妆品工业生产销售额仅为3.5亿元，2014年达到1800亿元，成为除美国以外的第二大化妆品消费国。 其中中国包材市场接近100亿元，中国华东、华南是包材主要生产地。 三、化妆品标签印制趋势 化妆品采用的标签主要包括缠绕标签、模内标签、不干胶、收缩膜、直接丝网印刷和热转印标签。瓶体材质以塑料、玻璃、金属为主。 统计资料显示，美国化妆品标签中直接丝网印刷占30%;薄膜不干胶标签占35%;纸类不干胶标签占11%;模内标签占11%。 随着市场的发展，化妆品不干胶标签将成为主流，其中薄膜类化妆品不干胶标签印刷将会有很大的发展空间，模内标签也将有不错的前景。具体有以下4个方面的趋势： 1.不干胶标签印刷方式逐渐得到认可 传统的化妆品标签主要是丝网印刷，如印在塑料瓶或玻璃上，现在大多已转向不干胶标签。不干胶标签的适应性强，可操作性更强;不干胶标签印刷成本比丝网印刷低。 目前标签的材料主要有纸张标签和薄膜标签两种。薄膜类不干胶标签需求远远大于纸类不干胶标签，虽说价格比较高，但是膜类标签显得高档，印刷质量好，膜类标签需求增大，薄膜化妆品不干胶标签将成主流。 同时要求技术含量也越来越高，以前只能以丝网的形式印在瓶身上的单一图案，现在可以通过胶印及柔印等印刷方式得到美观的彩色效果。 由于化妆品形状的特殊性和差异性，不规则的曲面形状较多，所以对标签的材料要求很高，要求标签在化妆品上能够很好地与瓶身贴合，并且无气泡、不起翘。 大批量工业化生产要求的是自动贴标，要求标签的出标性非常好，而这些又和客户对标签轻薄柔软的要求相矛盾，如何协调使两者得以统一，仍需各方共同研发。 2.不干胶标签透明化发展 透明化妆品标签的印刷效果好，贴上去仿佛没有标签，跟瓶子一个颜色。现在化妆品公司采购标签中透明不干胶标签占相当一部分。 3.化妆品产品标签向高端化发展 中国生产的不干胶标签质量相对于外国来讲会好一点，因为我们对化妆品的追求不一样，非常看重牌子，所以高档的化妆品其标签印刷也相对高档。 4.模内标签逐步兴起 模内标签在国内的发展处于起初阶段，未来在化妆品包装市场上会有更大的发展。 模内标签，是将印好的商标标签图像印张(背面带热熔胶)直接放入塑料铸模机内的铸模区域，通过吹塑或注塑使标签和容器结合在一起，形成一个完整的包装容器。模内标签分吹塑模内标签和注塑模内标签，其防伪功能强，安全、环保。 模内标签和容器成型一次完成，降低了劳动成本，无须后加工，即时发货，减少库存，缩短生产周期，提高生产效率。此外，具有良好的印刷性能，可以采取和不干胶标签同样的方法印刷精美图案。 在化妆品防伪标签印刷新工艺方面，模内贴标不仅具有较好的防伪功能，可以达到像丝网印刷一样的瓶身和印刷一体的效果。 同时，又没有标签边缘和瓶身的断差，更无传统标签起翘和起泡的可能，所需的成本也不比传统标签高，是一项极具潜力的新型贴标技术。 但由于模内贴标的包装容器生产出来后，就不可能再更改标签，对生产灵活性有影响，这就要求厂家必须对产品有准确的销售预测。目前，国内达到这种程度的化妆品生产厂家还不多，限制了模内贴标的发展。 但由于模内贴标有普通标签不可比拟的优势，它与双面标签、薄膜标签、超透明标签等，都将是未来中高端化妆品，乃至其它产品标签印刷的发展趋势。 这是模内标签在成型时涉及到的几种方式，有热成型、注塑成型、注塑+中空和中空成型。适用的材料见图表。像2015年在中国上市的PET容器在减少工序、节约成本和提高效率方面都有体现。 这是PET模内标签在韩国、澳大利亚、印度的新应用，供大家参考。 四、中国化妆品标签发展趋势 化妆品是一种快速消费品，与我们的日常生活紧密相关。化妆品标签需要同时具有功能性、保护性和装饰性，任何一方面的忽视都可能会影响一个品牌化妆品的发展。 消费者对化妆品标签的要求越来越高，因此，化妆品商家对于标签的重视和不断推陈出新，使得包装设计和标签印刷技术显得尤为重要。 1.综合防伪技术不断推陈出新 利用标签进行化妆品防伪的品牌用户越来越多，标签防伪功能日新月异。传统的化妆品标签防伪方式主要是防拆标签和激光全息标签防伪技术。 其中，激光全息标签防伪技术是基于激光干涉的原理利用空间频率编码的方法制作而成，激光全息标识不仅图像逼真，在空间上可呈现多个层次，分解出绚丽多姿的变化而变化，信息量非常高，因此这是一种防伪能力很强的应用防伪技术。 目前市场上化妆品标签防伪大部分采用防揭式激光全息标识防伪技术。该防伪技术一般将标签贴在化妆品包装的正面或开合处，当消费者揭下标签后，全息图即被破坏，不能重复利用。 为了进一步提高防伪能力，更有效地保证消费者权益，化妆品标签防伪开始呈现出组合式防伪等新变化。由于不同的防伪技术在不同的领域各有千秋，仅靠单一的防伪技术完成高效的防伪变得越来越困难。 因此，在防伪技术的选择上，应根据化妆品的不同特点而有所侧重。采用综合技术来提高标签的防伪能力已成为包装防伪技术的发展新方向。 例如，组合信息防伪技术是综合图像制作技术、计算机编码技术、印刷套色技术、特种油墨技术、变色识别技术为一体的综合性高科技防伪技术。 由于每次相关图像的选择和编码都是随机的，因此形成了无法破译该技术的特性，即使有人掌握了编码处理技术也不能制作出相同的标识，防伪效果较好。 此外，标签与防伪的有机结合，营造了一种个性化包装的新理念。标签防伪需要根据包装自身特点将防伪方式用在局部，如将版纹防伪技术用在产品标签的后面或仅用在产品说明书上。 同时，包装结构造型设计也具有一定的防伪功能，如香水瓶一般造型设计独特，其要求高技术、高精度的制模工艺，这就增加了造假者的仿冒难度。合理的利用包装和标签防伪技术是维护企业品牌利益的有力武器。 2.安全环保是大势所趋 追求化妆品包装设计的简约美已成为当前人们追逐的终极目标，也符合当前倡导的低碳经济国策包装设计今后的发展方向必然是既要满足现代人的审美需求，又要考虑环境的因素，减轻对全球环境的负荷，有利于资源、能源的节省和生态平衡。 在标签方面，缩小标签尺寸、减少标签材料的厚度、降低印刷面积，减少油墨总量等也是减少“碳排放”的有力举措。 不合格的包装材料也会对化妆品的安全造成无法避免的危害，一旦包材本身含有过量的有毒有害物质，就可能会慢慢释放到和它直接接触的化妆品中，使化妆品的品质向不良方向产生改变，进而对人体产生极大的危害。 3.二维码防伪标签应用普及 在老百姓使用的商品中哪种产品假货最多，非化妆品莫属。化妆品需要量很大，商场上化妆品的品牌品种也很多，如何向消费者传递你的产品就是真品、是正品。 目前最好的方法就是在化妆品包装上增加防伪标签，让消费者一查辨真假。假如买到假货，后果不堪设想，对公司的冲击也会十分沉重。 因而，像欧莱雅、雅诗兰黛、大宝、强生等这些知名品牌都纷繁采用了防伪标签，来全力维护公司和消费者的利益。 而且消费者在查询真假的时候还可以查看企业的产品介绍，化妆品的使用注意事项等，同时还能够进行积分，培养消费者的粘性，积累到足够的积分之后，消费者就可以直接在微商城下单，通过网络快速把产品送到消费者手中。 通过二维码防伪标签为企业建立微社区、微商城、积分抽奖等更多的附加以及黏性很高的功能。 而这一切都是基于在防伪的功能上来实现的，同时二维码防伪标签设计的时候完全可以与产品包装设计进行整合，不影响整体的美观效果，同时还能够打击假冒伪劣，方便快捷。 使用防伪标签有三方面价值： 第一、体现公司的正规化，让消费者买的放心，用的省心，给公司带来了更好的销售承诺。 新品牌打入市场首先要让消费者对产品产生信任。一个新的品牌问世，不仅仅是将产品研发好了，商标注册完了，产品生产出来了就完事，最重要的一个环节就是将产品销售出去。 目前化妆品行业市场推广的主要渠道有：电商、线下实体店、微商，其中微商和电商是最为火爆的模式，但是如何让消费者认可您的产品，制作防伪标签就会显示出它的价值和意义。 比如中国产品质量365防伪查询系统是国家认证的第三方安全防伪查询平台，拥有质监局下发的相关防伪认证文件，这样的防伪查询系统能够快速有效的推动产品被消费者认可。 对于市场知名的化妆品品牌来说，防伪标签可以实现防伪验证功能，这个也是他们最为关注的地方之一，大品牌做到一定程度，肯定会有造假的，如何有效的告诉消费者如何进行真伪验证，如何快速辨别真伪，这样对于企业品牌来说也能够维护自己的信誉，提升品牌的公信力和价值。 第三、经过防伪技术完成“一品一码”，使造假者因造假本钱过高而无利可图，有效抵抗造假者造假。 化妆品防伪标签制作还能为企业解决防窜货等问题，分销的出现，多层级的管理显得尤为重要，产品发货之后的信息追溯以及后续的经销商管理直接决定了企业发展多远，所以经销商管理、分销商管理等必须有一套管理方法才能有效的解决发展中的难题。 欢迎来“稿” 阅读原文 阅读原文