为何“叫了个鸡”改名的同时还被罚款50万？大状带您了解商标注册！ 大状有约品牌部 大状有约 5月28日 导语 同样都是叫了一只家禽，同样都有一定歧义，“叫了个鸡”不仅不予准许使用该商标，还被罚款50万。而“叫个鸭子”商标却一度允许注册使用？ 判定商标是否可以合法使用的标准是什么？注册商标除创意外还应当考虑哪些因素？ 大状将为各位一一道来。 01 “叫了个鸡”商标申请驳回！ 违法宣传罚款50万！ 2014年，上海台享餐饮管理有限公司开办“叫了个鸡”快餐店。在接下来的几年，通过其加盟模式和独具一格的营销战略，“叫了个鸡”不仅成为许多城市的特色网红店，盈利也相当可观。 有创意不等同于合法。从2014年第一家“叫了个鸡”开办以来，上海台享餐饮管理有限公司从未停止其申请商标的步伐，但每次都被商标局以“易产生不良社会影响”为由驳回。 即一直以来办的红红火火的“叫了个鸡”，其商标的使用其实是不合法的，且无法律保护，一直处于“裸奔”的状态。 申请商标被驳回当然不用罚款，“叫了个鸡”被罚款的原因还是在于其“黄色”的宣传策略。“叫了个鸡”不仅产品装饰、门店装潢统统采用亮黄色底，连广告标语都是“黄色”的，如“满足你对鸡的一切幻想”、“一家专门做鸡的店”等。 随着“叫了个鸡”门店越开越多，越来越多不同年龄阶段的人开始接触这家店，便有越来越多的人不认可此类“有伤风化”的营销并向当地工商局反映。 2017年3月，上海市工商行政管理局检查总队正式给“叫了个鸡”开了“罚单“，以”叫了个鸡“在广告宣传上违反了《中华人民共和国广告法》所规定的广告不得违背社会良好风尚为由罚款上海台享餐饮管理有限公司50万元整！ 经此一役，“叫了个鸡“只得”从良“，开始整改广告宣传标语和菜单名称。而后，上海台享餐饮管理有限公司便开始申请其他类似于”叫了个鸡“的商标，如”叫了个炸鸡“、”小黄鸡“、”叫了个鸡仔“等。 02 “叫个鸭子“格调不高但准许使用？ 2014年11月，北京味美曲香餐饮管理有限公司申请“叫个鸭子“商标，2016年4月，商标局作出驳回商标申请决定。 与“叫了个鸡“不同，”叫个鸭子“并未服从商标局决定，而是选择诉讼，直接到北京市知识产权法院起诉商标局。 2017年4月12日，北京市知识产权法院认为，在大众认知中，“鸭子”不仅指家禽，也隐含了男性性工作者的含义。而商标全称“叫个鸭子”极易让大众联想至后一种含义，易造成不良的社会影响，与我国公序良俗相悖。因而，北京知识产权法院驳回了味美曲香公司的诉讼请求。 味美曲香公司不服判决，上诉至北京高级人民法院。而这次，北京市高级人民法院则认为在大众眼中，鸭子就是家禽。尽管在部分人心中，鸭子存在歧义，但在大多数人理解中，“叫个鸭子“仅有其字面含义。 因此北京市高级人民法院认为“叫个鸭子“并不会产生不良的社会影响，判决撤回北京知识产权法院的判决，要求国家知识产权局重新作出决定。 商标局在收到北京高级人民法院判决后，同样不服判决结果，选择上诉。2018年11月30日，最高人民法院开庭审理了该案。 最高人民法院从词语结构分析，认为“叫个”和本意为家禽的“鸭子”明显不搭配，本就易使人产生联想。而味美曲香公司还申请了词语结构极度相似且都有歧义的“招只鸡来”商标，也足以印证其“注册低俗商标、追求异类”的意图。 最终，最高人民法院依据商标法中注册的商标不得违背社会公序良俗的规定，判决驳回味美曲香公司的诉讼请求。 03 注册商标注意事项 不管是“叫了个鸡”还是“叫个鸭子”，最后都难逃“驳回商标申请请求”的命运。“叫个鸭子”一波三折的申请之路，并不说明注册“引人注目”的商标时应当心怀侥幸，而是更加体现了我国法律维护社会公序良俗、坚决抵制不良风尚的决心。 决定商标申请能否顺利通过的从来都不是商标申请人是否有“抗争”，而在于商标是否确实会产生不良的社会影响，是否会引起大众反感。 因此，企业家在注册商标时，更加应当注意： 1、 在设立商标时，不要单考虑抓人眼球或跟风，除了创意，更多的还是应当考虑其是否有悖于社会公序良俗，是否会有引发大众联想的歧义。 2、 注册商标时应当标明使用类别，若后期扩大经营范围，企业也应当到商标局就商标使用范围作相应变更。 3、 商标注册的有效期仅为十年，到期应当提前一年到商标局申请延展。 4、 使用商标时，不管是使用主体发生变更，还是使用主体希望改动商标，都应当及时到商标局办理有关变更手续。 5、 注册的商标仅限于国内使用，即注册成功的商标仅在大陆地区受法律保护，若涉及跨境交易，则需要提前到境外地区申请商标注册，以维护自身商标权。 高级顾问 吴亚平-律师 专注于企业法律顾问 “四高”的大型复杂案件 大状有约，竭诚为企业法务提供及时法律资讯。包括企业内部管理法律风险控制、企业投融资、并购重组、上市、知识产权、劳动人事等。 服务法务需求，为企业健康发展保驾护航！ 我们是专业法律人， 我们是「大状有约」； 我们做专业的事情， 致力为中小企业赋能！ 扫码关注我们 「大状有约」 星星之火，可以燎原。 关注获取大状资讯，送君上青云之端 点击“阅读原文”， 了解吴亚平律师团队更多内容！ 阅读原文 阅读原文