商标的重要性：创业公司为何需要注册商标打造品牌？ 商标的重要性：创业公司为何需要注册商标打造品牌？ 创业无忧企业服务有限公司 2017-09-12 很多创业者在创业初期，由于资金紧张，往往忽略了商标保护问题。缺乏经验的创业者通常没有注册商标，在使用商标名字时已经被他人注册或被他人抢注，造成商标侵权等棘手问题，如果已经注册成功，就免了很多不必要的麻烦。那么创业者使用成功注册的R标，有哪些好处呢？ 1、 商标的使用便于消费者认牌购物。 2、 成功注册的R标创业者拥有商标专用权, 受法律保护。 3、 通过商标注册，创业者可以创立品牌，抢先占领市场。 4、 商标是一种无形资产，可对其价值进行评估。 5、 创业者可以通过商标转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。 6、 商标还是创业者办理质检、卫检、条码等的必备条件。 7、 地方各级工商局通过对商标的管理来监督企业的商品和服务的质量 可见在激烈的市场竞争环境中，品牌可以提升一个企业的综合实力，让企业能在竞争中脱颖而出，提高产品的品牌形象，提升企业在消费市场的忠诚度，那么怎样才能让中小企业拥有自主品牌呢？ 一般创业者获得商标有两种途径，商标注册和购买商标 在时间允许的情况下，注册商标是适合创业者最适合的途径。但是注册商标从提交申请到商标申请成功，至少需要一年半的时间，如果期间有被异议或驳回，时间则需要延长，在激烈的市场竞争中，时间就是金钱，对于创业者来说企业注册商标存在着一定的风险。 因此很多想拥有商标的朋友选择购买商标是一个节省时间、避免风险的不错选择。 而讨论创业企业的常常遇到的“商标坑”，我们先从2015年风靡一时的“55度杯”和“零食侠”说起。 然而“55度杯”第一代产品在上市之初就遭受大量盗版产品的侵袭，Hello kitty版的55度杯、奥特曼版的55度杯等等令人眼花缭乱。而第二代产品还没正式上市就已经盗版泛滥了。盗版产品使用廉价化工材料也使“55度杯”面临诚信危机。洛可可却维权艰难。什么原因呢？原因在于洛可可的商标没有注册下来！ “55度”商标用在水杯上，直接描述了使用该商标的产品的功能和特点，该商标在显著性和可识别性上存在先天不足，需要通过大量使用和宣传来获得显著性。洛可可2014年申请的“”、“五十五度”、“”和“55度”等商标均被商标局驳回。没有商标专用权，任何人生产的类似商品都可称为“55度杯”，消费者也就分不清谁是谁了。 2015年7月才成立的零食侠（全称：成都零食侠科技有限公司）在九个月后便遭遇了竞争对手的商标“阻击”。零食侠是以零食资讯分享、礼包形式销售海外休闲零食的一站式网上资讯购物服务平台，简单讲就是一个好玩的零食APP。零食侠创始人赵若宸于2015年6月29日在第35类“为零售目的在通讯媒体上展示商品、通过网站提供商业信息、进出口代理”等服务上申请“零食侠”商标。赵若宸当时认为申请第35类就足够了，加上创业公司资金紧张，没有在其他商品类别作布局。然而2016年4月1日，中国销售规模最大的坚果电商企业三只松鼠，从第1到45类全类别提交了“零食侠”商标的申请，且不仅文字与赵若宸使用的商标完全一致，图案设计也存在一定的相似性。 有人会问，这会对零食侠产生什么影响呢？零食侠现在只是销售别人生产的零食。如果未来想凭借积累的品牌价值做一些经营领域的拓宽，例如想要自产自销，在产品上打商标就可能会引起争议。这无异于是三只松鼠对零食侠这个创业同行进行的全面封杀！ 我们平时经常会发现，创业公司提交的商标不符合注册商标的要求，导致已经花了大量时间与资金推广的商标注册不下来。有的不仅商标注册不下来，还存在着侵犯他人商标权的法律风险。这不仅会影响自身经营，也会影响到公司的融资。在这种情况下，公司只能中途更换商标，给公司产品或服务的推广造成巨大损失。原因就在于创业之初忙于产品研发及市场开拓，忽略了及时防范知识产权方面的风险。 事实上，上述情况是容易避免的，只要初创企业或创始团队在确定产品或服务的品牌、商号或商标之前，找个专业的商标代理机构就拟使用的商号或商标做个咨询，了解一下正在使用的商业标识中哪些应该申请商标注册，这些商标是否存在影响注册的情形，别人是否已经注册了相同或类似的商标。如拟申请的商标存在问题，应立即更换相关商标，或者在代理机构的建议下修改商标图样。如拟申请的商标没有问题，则立即申请注册，以免遭到恶意抢注。 创业团队还需要注意的就是域名注册。企业字号、商标和域名最好能够相同或尽可能保持一致，便于公众识别和记忆。我们都知道域名领域存在着普遍的抢注行为，因此一旦公司字号、产品商标确定下来，创业团队接下来要做的就是确定公司的域名，并宜从速注册。如果企业拟购买他人已经注册的域名，也请宜早不宜晚。等到企业有了一定的知名度后，再购买域名的代价就要大得多。 同时建议在预算允许的情况下，做些保护性的商标或者域名的注册，就是说：(1) 除了注册我们要使用的域名和商标外，还可以把与其相似容易导致混淆的商标或域名一并进行注册。防止创业企业具备一定知名度后，他人注册使用近似的商标或域名不当攀附商誉；（2）商标布局除了将商标注册在企业产品或服务对应的主类别外，可考虑在相关的类别和欲避免被他人使用的类别上予以注册。以前面提到过的零食侠为例，除了第35类以外，由于是一款APP，还应该在第9类注册，未来有可能销售自产的零食产品时需要在产品上打商标，那么还应该考虑在第29类、第30类等类别上注册商标。又比如一家婚庆公司，除了要在“计划和安排婚礼服务”服务上注册商标以外，还建议在“殡仪服务”上一并注册商标，以避免他人在殡仪服务上使用了婚庆公司的商标，对公司的品牌是个极负面的影响。 现在国家商标局在全国很多城市开设了商标申请受理窗口，申请人可以直接到这些窗口递交商标申请，这极大地方便了商标申请人。然而，对于缺乏专业知识产权人员的创业团队来说，自己去递交申请前，还是建议找代理机构就商标的布局策略进行详细的咨询和探讨，以免55度杯和零食侠的“悲剧”重演。