我国著名的老牌子“蝴蝶牌”化妆品商标 日本航空公司的商标,这是一个具有浓厚日本民族色彩的现代商标。 鹤是日本的吉祥物,用展翅飞翔的鹤和日本航空公司的拉丁文缩写“JAL”相结合,虚实相间,正负形搭配得当,重心稳定,具有浓郁的图案美,表达出吉祥、安全的祝福,体现了航空业务的内在特征。 我国著名的老牌子“蝴蝶牌”化妆品商标,将“蝴蝶”的拉丁文拼音字母“H”变化成为一个美丽的蝴蝶形象。 设计者抓住了牌名和商品的内在特征,吸取了中国民间青花瓷纹样的粗犷有力、熟练流畅的笔调,用一笔一气呵成地画出,简练、概括、洒脱,既成功地塑造了蝴蝶优美的形象特征,又切合柔和、娟秀的女性美特征,与商品的内涵密切相关。 字母和形象相合得天衣无缝,既具有中国民族风格、又具有现代的形式美感,是拉丁字母图形化的设计典范。 保加利亚的“KODOPA”肉类食品公司的商标(如图5-197),将首写字母K变化成羊的形状,图形和字母有机的结合成为一体,造型语言统一、流畅,具有节奏感和韵律感。 图5-197 拉丁字母和抽象形的结合 美国柯达照相器材公司的标志,它用“KODAK”字母与用首写字母“K”变化成的抽象几何形组合在一起,形象上大小对比,色彩上黑白反差,简洁醒目,浑厚有力,使人印象深刻。 瑞士一家旅社的标志,将字母“A”的笔画作负形分别镶嵌在三个抽象的圆形中,使原来的无机形变成了有机形。整体造型虚实相间,富于变化。