故宫成大IP，这个网红的热点要不要蹭？_商标 故宫文创口红系列在美妆行业爆红之后，故宫IP在2019年继续一贯“网红”的性质，一个“紫禁城上元之夜”的点亮活动为故宫带来了一波劲爆的流量。 故宫IP越来越红，流量越来越大，而想要沾一下流量，搭一下顺风车的人也是群涌而至。 今年1月，“故宫口红”、“故宫文创”商标就已被申请注册，申请主体并非故宫官方。而2018年12月以来，“故宫普洱”、“故宫传奇”、“故宫营造”、“故宫皇妃”，甚至“故宫联名”等商标均已被与故宫无关的企业或个人申请注册。 要成为一个顶级IP，就是要靠“蹭热点”吗？而各个行业要蹭热点的现象也不是少数。 食品：山寨食品现象已久 “粤力粤”、“澳利粤”、“溜遛梅”、“兴旺小人酥”等傍名牌的“山寨”货一直随处可见。尽管我国出台了食品安全法及食品安全法实施条例等法律法规，但市面上仍然非常容易找到山寨的视频，农村地区尤其成为监管空白地带，山寨食品更为严重。 服饰：所谓的"明星同款“其实是山寨 “杨幂口红”、“马丽大衣”、“丽颖背包”等等的一些“明星同款”一直在各大电商售卖。然而，这些号称“同款”的商品，并非真的同款，大部分是仿冒品。 是的，各大流量小生的热点不蹭，还蹭谁的呢？ 但是！使用明星照片做宣传，如果没有授权而擅自使用，该行为涉嫌侵犯明星的肖像权等民事权利。而对于一些山寨的同款商品，山寨品牌服饰进行销售也涉嫌侵权厂家的商标专用权、外观设计专利权等权利，严重的行为是涉及法律民事责任和巨额赔偿。 餐饮：网红餐饮品牌常被侵权 而申请与“故宫”相关的商标，却不是故宫主体的企业或个人的，会怎么样呢？ 实际上， 这些被申请的商标目前均处于“等待实质审查”状态。商标审查的工作人员说：“涉及故宫的商标审核一直较为严格，近年来类似商标要么没有通过初审，要么在故宫博物院提出异议后被驳回。”由于故宫博物院的“故宫”商标已被认定为驰名商标，这些非故宫博物院申请的类似商标最终不大可能被审核注册，但不排除存在混淆消费者视听、恶意竞争等可能。 要打造一个IP，要打造“爆款”，盲目跟随和模仿大IP和网红，并不是长久之计，甚至会侵犯他人侵权，背上法律责任。 2018年联考指南&各省考题回顾！ 2018年入学考试指导& amp;省级e