“天豆”变“豆皇帝”，呼和浩特一知名商标变更内幕 “天豆”变“豆皇帝”，呼和浩特一知名商标变更内幕 原创 蒙马财经 蒙马财经 5月9日 “天豆食品”在呼和浩特已经算是家喻户晓，无论是北京华联、维多利超市还是小区里的菜店，里面都摆放着“天豆豆腐”。天豆食品已经运营16年，受到广泛好评，然而5月8日的一则声明，再一次把“天豆食品”推到了风口浪尖。 天豆食品改名了，原“天豆”商标更换为“豆皇帝”。 是营销么？应该不是 品牌是一个企业的灵魂，更是企业的一种无形资产，一个屹立不倒的品牌就像是消费者的消费风向标，我认你，所以我就会选择消费，这也是现在的企业越来越重视品牌价值和商标价值的最大原因。 是收购么？应该也不是 麦当劳改名为“金拱门”，背后是麦当劳（中国）公司股权的改变。从公告中看，不存在是否收购，天豆食品（内蒙古天豆食品有限公司）与璞禾食品（内蒙古武川县璞禾食品有限公司）并行存在，不存在从属关系。 那背后发生了什么故事呢？ 这背后牵扯了一起民间借贷纠纷。 2014年4月开始，刘柱（内蒙古天豆食品有限公司总经理）向李志刚（无固定职业，住呼和浩特市）借款725万元，双方约定的利息为月息3分。 该借条同时约定从2015年12月起，还款计划如下： 2015年12月还50万元；2016年1月还50万元；2016年2月还50万元；2016年3月还100万元；2016年4月还50万元；2016年5月还清所有余款。天豆食品公司在该借条中加盖公章。 抵债资产的所有权和"天豆"商标于签字当日起，转让给李志刚生效。如不能按照约定偿还欠款，李志刚于2016年5月1日开始办理商标转让手续。欠款方（刘柱、张改凤）应在合同签订之日按合同约定的条件向李志刚交付抵债物。 蒙马财经发现，一审判决后，刘柱、张改凤、内蒙古天豆食品有限公司因与被上诉人李志刚民间借贷纠纷一案，不服呼和浩特市玉泉区人民法院（2016）0104民初1631号民事判决，向中院提起上诉，上诉请求围绕着借款本金、诉讼费用等问题，并未涉及到商标。 二审判决 也就是说，"天豆"商标已经作为抵债资产归于李志刚名下，已与内蒙古天豆食品有限公司没有任何关系。 声明一出，大家都以为是商标之争，深挖缘由，才能叫人大吃一惊。 仔细研读声明，可以这么理解： 1.因自身原因，"天豆"商标已经不属于内蒙古天豆食品有限公司，更名为“豆皇帝”。 2.现市场上的“天豆”牌豆制品是内蒙古（武川县）璞禾食品有限公司生产的，与内蒙古天豆食品有限公司无关。 3.没忘了踩一脚，你2018年成立，我也才成立16年，你竟然对外宣传：畅销呼市17年？ 4.内蒙古天豆食品有限公司还是以前的天豆，坚持与承诺不会变，但是请认准：豆皇帝！ 可是在消费者看来：璞禾食品制作的“天豆食品”和天豆食品制作的“豆皇帝”，怎么选择都是怪怪的。 附链接：刘柱、张改凤等与李志刚民间借贷纠纷二审民事判决书 （点击下方“阅读原文”）查看 中信银行泄露个人隐私，池子离开《吐槽大会》牵出更大猛料，这个瓜我们吃得心惊胆战 煤勘集团两任书记同日被查，内蒙古涉煤反腐持续发力 阅读原文 “天豆”变“豆皇帝”，呼和浩特一知名商标变更内幕 在呼和浩特豆食品“天”是一个家喻户晓的名字