假如红牛商标授权不成功，那么谁能替代红牛扛起功能饮料第一品牌的大旗？ 食品工业商情 2017-04-01 “ 中国红牛，亟待续命，2016年底，红牛曝出商标授权的问题，接着流出中国红牛的营销总监“下课”的新闻，同时华彬集团红牛备胎产品战马功能饮料出现，种种迹象表明，如果中国红牛的商标授权的问题谈拢不成，红牛或许会被“压垮”！ ” 红牛危机却给其他功能品牌创造了时机，2017年，东鹏特饮，乐虎......等品牌纷纷把握机会争抢市场，磨刀霍霍向“牛羊”，一旦红牛倒下，都要信誓旦旦接过功能饮料第一品牌的大旗称霸市场！ 东鹏特饮推金罐角力红牛 2017年成都糖酒会上，最引人关注的莫过于东鹏特饮隆重推出了全新产品——金罐特饮。 如果说瓶装产品为东鹏特饮积攒了人气与口碑，实现了年轻化的开端，那么如今罐装问世，无疑是巩固了品牌的年轻化战略。金罐特饮，不仅在包装设计上采用了更精致时尚的年轻元素，价位也趋向于更有消费能力的年轻人群，满足了消费升级大环境下，新一代年轻人多元化的消费需求。而对于东鹏特饮而言，年轻化不只是对年轻族群文化的附和，而是洞察到年轻人在当下面临的种种境况，真正深入到年轻人内心。 除了升级年轻化战略布局，在市场开拓与渠道端，东鹏特饮也不断探索与革新。在本次发布会上东鹏特饮宣布了全新的市场战略合伙人机制，将企业和经销商从过去简单的买卖关系转变为经济共同体，通过优质的产品不断满足消费者需求，稳步提升了市场占有率，不仅能协助经销商打造持续盈利的系统，也能更好巩固和企业和经销商的关系，实现双赢。 在这个时候东鹏特饮推出金罐包装，意图再明显不过！ 乐虎250ml罐装50%中奖率抢夺第一宝座 同样作为中国功能饮料的领先品牌之一，乐虎最近两年的销售增长迅速，2015年乐虎以低价抢占了大量三四线城市以及乡镇的市场份额。据达利食品财报显示，2015年乐虎销售收入为14.19亿元，同比增长78.7%。2016年上半年，乐虎持续保持高速增长，销售收入达10.92亿元，同比增长71.4%。 而达利在近日发布的2016年财报中没有透露乐虎2016年具体销售数据，只提到在2016年，集团对乐虎进行全方位的品牌升级。在包装上将250ml乐虎产品的铁罐包装材质升级成铝罐材质，既不易变形，又提升了品牌形象；在渠道上着力打造特通渠道（特别是学校、网吧、酒吧等）的销售，同时在传统渠道的覆盖率稳步提升。目前乐虎功能饮料在达利销售门店的覆盖率为50%左右，并在上海等一、二线城市取得了优异的销售成果；2016年乐虎销售额增长43.5%。 而近日了解到，250ml罐乐虎高达50%的中奖率，而且全部采取“一元乐享 二元乐享的方式”不仅提升了终端消费者的强烈购买欲望，而且也进一步提升了终端老板的利润。 看来250ml乐虎已做好登上罐装功能饮料霸主宝座的准备。 功能饮料纷争不断 除了东鹏特饮，乐虎之外，巨大市场空间刺激之下，还有诸多功能饮料品牌，农夫山泉股份有限公司在2004年推出尖叫，娃哈哈集团在2012年推出启力，另外，中粮集团与荷兰饮料企业Refresco研发出新型功能饮料bigbang也已进军市场。而中国红牛母公司华彬集团同样计划在今年推出战马。广州黑卡食品饮料有限公司旗下的黑卡、河南中沃实业有限公司旗下中沃能量等多家品牌。 功能饮料品牌越来越多，造成了市场竞争越来越激烈，我国功能饮料对于运动和缓解疲劳的诉求过于集中，导致市场上的产品同质化严重。如果在功能以及产品成分上进行创新，将是一个不错的选择。 新时代、新媒体、新选择、新传播 长按二维码关注我们 食品工业商情-食品人的家园 红牛系列商标案诉求一审被驳回，中国红牛称将上诉至最高法 记者编辑| |麦克德维特ZanHui方1 红牛