“千年老二”东鹏特饮要IPO上市？ 原创 FFEU_小赛 功能食品大家谈 2019-10-18 “有人的地方就有江湖”，这句话一点不假。 其实，不止是人，功能饮料生意的背后同样是一个“有血有肉、恩怨纠纷”的热闹江湖。在这个江湖里，红牛常年稳坐“一哥”宝座；东鹏特饮处在“一人之下、万人之上”的尴尬位置，“千年老二”的名号紧扣在头；乐虎则紧随其后、缠咬不放。 估计很多人心里想的都是：东鹏特饮太难了！的确如此，前有红牛屹立不倒，后有乐虎、启力围追堵截。东鹏特饮难就难在，既要勇争第一，又要保住第二。 图源：Google 虽然志向不小，但东鹏特饮一直以来却很低调，几乎没有什么“绯闻”。直到一纸IPO申请书横空出世，彻底将东鹏特饮深藏的野心暴露无遗。据证监会披露，近日，东鹏特饮的母公司东鹏饮料（集团）股份有限公司已经完成了第一期上市督导工作，这意味着这家能量饮料“巨无霸”距离上市又近了一步。 “千年老二”要上市？消息一出，让整个功能饮料市场再次沸腾，而且可以肯定的一点是，不管红牛怕没怕，其他功能饮料品牌多多少少都要抖三抖。 “千年老二”的背后有谁？ 事实上，东鹏饮料为这次上市机会蓄谋已久。早在今年5月份，东鹏饮料就与华泰证券签署了相关协议，由华泰联合证券担任其上市辅导工作的辅导机构，随后，东鹏饮料又在6月份正式提交IPO申请。 东鹏饮料集团创立于1987年，是深圳市老字号饮料生产企业。经过30余年的发展与沉淀，如今的东鹏饮料集团已不可同日而语，跻身国内功能饮料龙头企业行列。 而真正改变这家老牌企业命运的是两个重要的时间点：一是2003年，时任销售总经理的林木勤完成了对东鹏饮料的私有化改制，将东鹏饮料从破产的边缘拉了回来；二是功能饮料新品“东鹏特饮”走进市场那一年，也就是2009年，虽然自始至终活在红牛的影子里，但东鹏特饮的“光环”也不小。2003至2010年间，东鹏饮料公司产值一路飙升，从1,500万元提升到2.5亿元，更在2018年突破了50亿元大关，被认为是最有实力的红牛“接班人”。 图源：Google 除了有“救命恩人”林木勤，加华资本也是东鹏饮料集团不可多得的“贵人”。2017年6月，加华资本以3.5亿元投资了东鹏饮料，成为东鹏饮料的第二大股东，此外，加华资本还把东鹏特饮的主要高管引见给旗下投资品牌恰恰瓜子的高管，双方继而又展开了关于渠道网点的全面合作。显然，东鹏饮料走的每一步，都是正确的一步，都在为上市做准备。 东鹏饮料的机会真的来了吗？ 首先，功能饮料市场给力。根据欧睿国际的统计数据显示，2018年全球能量饮料销售量逼近104.19亿升，销售额为392.65亿美元，而我国能量饮料销售量为21.49亿升，销售额达到了60亿美元，因此，谁能尽早夺取功能饮料这块高地，谁就能在千亿级的饮品市场中尝到更多甜头。当各大品牌拉开阵仗，欲争高下，“千年老二”的东鹏饮料自然占据先发之势，但是如何才能加大筹码，提高胜算呢？以IPO开头就不错。 图源：网络 其次，红牛的“帮助”。所谓“一山不容二虎”，如今连“牛”也容不下了，近年来，红牛深陷商标纠纷，围绕着红牛是“中国牛”还是“泰国牛”的品牌商标之争持续发酵。当红牛“家务事”缠身身心俱乏之时，也就是东鹏特饮改写功能饮料市场格局之日。从2012年的1亿，到2018年的50亿，不得不说，身价暴涨的东鹏饮料不仅创造了销量奇迹，也让我们看到了上市的曙光。 不过，东鹏特饮上市后就一定能摘下“千年老二”的标签吗？我们拭目以待。 FFEU 2019第三届全球人类营养与健康论坛 ——保健食品和补充剂专题 2019年11月18-19日