古典工艺家具企业的logo应该这样设计 古典工艺家具企业的logo应该这样设计 海峡艺博会 2015-04-10 对于我国艺术品行业而言，无论是品牌的视觉传播，还是企业文化理念的传达，一个小小的logo始终保持着举足轻重的地位。 然而，纵观我国当前艺术品市场上，不难发现，许多企业的logo几乎千篇一律，企业识别性弱，受众记忆性不强。以古典工艺家具行业为例——目前从事古典工艺家具的企业，在主营业务上并无较大差别，且企业装修、布置差异性不显著。因此，市场上的许多logo在设计上都脱离了对企业本体的思考而缺乏创新力，这使得logo失去了它应有的辨识功能。如何真正打造古典工艺家具企业专属个性化的logo，成为了一个难点所在。 以下试举几例，来谈谈古典工艺家具行业logo设计应该注意的几个要点： 1、 logo应该具有代表性寓意 一个出色的logo，应该融入企业代表性元素，以及具有强烈的行业代表属性。 【示例：琚宝古典家具有限公司】以企业名“琚宝”的“宀”进行创意设计 标志以“宝”字结构“宀”之形，融入书案元素，明确点出“琚宝”之名及其经营古典家具的行业属性。同时亦从案形衍生出川流及笔架之韵，前者寓“川流不息，事业长青”，后者寓“巍然独秀，华章斐然”。一动一静中，凸显中国文化之精髓，赋予琚宝红木更为深沉的文化内涵，并寓其追求“简约至纯”的家具制作理念。 2、 logo字体设计应独具创意 字体设计，不是简单的汉字拼音组合，换换字体，改改字号，而是要深化企业理念，传达企业文化，赋予字符以独具匠心的创意灵感。 【示例：福来世家工艺有限公司】以“福来”二字进行字体创意设计 1、标志整体设计元素取自官帽椅三件套，契合福来世家经营古典家具的企业属性。 2、标志形制亦如古厝建筑中的高堂，高堂为名门所有，契合“福来世家”的望族之意。同时拜高堂也是中国传统婚礼习俗中最重要的仪式，寓意代代相传。 3、在对形制的处理上，设计融合了“福”、“来”、“世家（印章的形式体现传承之意）”三个汉字，体现企业名称。 4、福来世家不仅是粗茶流派代表，在古建筑修缮方面亦拥有覆盖东南亚地区的出色表现，故标志色彩取古建藏蓝色，而“福来世家”四字则取久经岁月摩挲而愈显深邃和典雅的单色黑。 3、 logo应该擅于挖掘意象的共同点 一个logo不仅要保证基本视觉的完整性，还要擅于挖掘意象的共同点，让意象相互间产生联系，并呈现给受众以整体、统一的感觉。 【示例：明正清和古典工艺家具】以四大古典家具外形组合成一个完整的方形，相互间整齐排列。 标志取架（博古架）、案（书案）、床（月洞床）、柜（顶箱柜）四类家具之形，合为窗棂，似以“明正清和”四字，表明正清和经营古典家具的行业属性。又方圆互补，使形神之间，寓天人合一之道，意通古今，将明正清和遵循传统木作技艺之理念展露而出。 4、logo应该具有一定的文化渊源 logo设计的初衷，除了要让受众快速识别和记忆以外，还要凸显企业背后的文化渊源。这样的思考设计才绝对不会显得苍白和空洞。 【示例：群仙红木文化股份有限公司】以“仙”字将企业创始地、家具流派等文化渊源挂钩。 1、 标识“仙”、“拳头”作为主要设计元素； 2、 “仙”代表企业的创始地“仙游”，也代表所属的家具流派“仙作”，同时“仙”又有非凡之意，寓意群仙卓越的品质； 3、 标识的整体造型像五指攥紧的拳头，象征创始股东团结仙作最具实力的企业，同心同德，打造最具战斗力的仙作合力（拳头）品牌； 4、 标识主色调为红色，象征群仙根植于中国传统文化，象征中国精神。 5、logo应该经得起时间的考验 一个logo的诞生，一定要为了长远利益考量，5年后，10年后，甚至20年后，依然有效不过时，这就要求它一投入使用，就必须经受得住瞬息万变的市场的考验。 【示例：明红门第红木家具文化馆】取建筑外形和朱门，注入品牌文化，稳定性强，认知度高，利于长远发展。 1、官帽椅形制威严，端庄大气，是可以家族传承的大儒、名门之象征，寓家族兴旺。 2、朱门是旧时等级的标志，被纳入“九锡”之列，至尊至贵。标志取微敞朱门迎客之意，相聚明红门第。同时朱门置于官帽椅内，指明明红门第的品牌属性。 3、朱门又形似翻书，以书籍文雅明理正心，循规修身，寓学治世之才，建功立业、红耀门第。 4、标志之形亦取明红门第建筑外观，易于联想。 以上古典工艺家具企业logo设计均出自福建时代知上传媒有限公司之手。俗语道：“吃水不忘挖井人”，究竟时代知上何许来路也？一起来认识认识这个“挖井人”吧： 福建时代知上传媒有限公司，致力成为中国古典工艺家具行业品牌全案服务典范，并为产业发展提供高端智力支持。公司旗下拥有知上传媒、知木网络、知礼公关三大服务机构，先后与元亨利、伍氏兴隆、三福、德古等业界领军品牌达成不同类型的合作关系。公司成立五年多以来，VI设计、画册策划出版、事件行销深受业界好评，《古典工艺家具》杂志成为翘楚期刊，知木网成为业内权威的百科门户网站，2014年末策划执行的“继往开来中国风——古典家具与当代新中式家具设计师的时空对话” 轰动业界。公司创始人、董事长林育程先生为中国红木古典家具领域品牌观察人，同时担任福建省古典工艺家具协会副秘书长。 阅读原文