这些著名商标图案背后的秘密你知道么？ 几乎每个人都能认得出亚马逊的标志性Logo，但许多人不知道的是这一Logo的背后其实还隐藏着许多深层意义，甚至是公司最初的战略规划。下面高沃为您揭秘一下这些知名商标背后的含义。 亚马逊 只要稍微留心，就会看出亚马逊的箭头是从 a 指到 z，a 到 z 也就是代表全部 26 个英文字母，这个设计是想代表亚马逊欢迎所有人的友善态度，也代表亚马逊拥有一切商品，能一站购足。 星巴克 思科（Cisco） 思科字样上有许多长长短短的直线，这是代表什么呢？原来思科的创办团队当初要前往旧金山登记公司的时候，经过著名的金门大桥，就在桥上时，团队决定要以旧金山来命名公司，就取了旧金山英文“圣法兰西思科”的尾巴“思科”为公司名，而那些长长短短的直线，就代表着金门大桥的桥墩与钢缆。 联邦快递（FedEx） 联邦快递的商标乍看没什么特别，不过仔细看 E 跟 X 中间，就会发现这个商标设计当初在无数征选设计中脱颖而出的原因：E 与 X 中间的白色部分形成一个箭头符号，代表着联邦快递想传达的动态、快速、向前的精神。 戴尔（Dell） 戴尔商标中的 E 歪倒了过来，这点大家都有印象，这是因为戴尔想要让他的公司“风声所树，耸动环球”（turn the world on its ear），这句俗语的英文原文中有 E 开头的“耳朵”，于是设计公司赛吉与盖尔（Siegel+Gale）公司在 1984 年设计戴尔商标时，就干脆把 E 给歪倒过来。 苹果（Apple） 苹果的被咬了一口的苹果图案，可以说是全球最著名的商标之一，尤其是苹果每每蝉联全球最高品牌价值榜首，因此过去许多人常认为苹果的商标设计一定大有来头，譬如是向被苹果砸到头想到万有引力的伟大科学家牛顿致敬，或是向自杀前啃了半颗苹果的电脑科学之父图灵致敬，甚至有人认为是暗指圣经故事中亚当夏娃受引诱吃下苹果的故事，不过苹果公司本身与商标设计者都否认了这些穿凿附会的说法，设计者罗伯詹诺夫（Rob Janoff）表示，他根本忘了到底为何当初会选这个图形来当商标。 Beats by Dre Beats 的商标被誉为是商标界的最经典设计之一，是一个红色的圈圈中有白色的小写 b，象征品牌名称，同时看起来很像红色人头上戴着 Beats 耳机。 索尼VAIO Sony’s Vaio 的商标看起来就是个 VAIO，只是 VA 连在一起，似乎没什么了不起，不过其实 VA 部分代表类比符号，IO 部分则是二进为数码符号。这个设计代表从录音带随身听起家的 Sony 从类比时代进入数码时代。 维基百科（Wikipedia） 一个拼图组到一半的球形，每块拼图上都有一个不同文字系统代表 W 的字，中文是“维”，日文是“ウィ”（Wi），希腊文是“Ω”（Omega）等，代表维基百科的全球与多语言特性。 Picasa 相片服务 Picasa 的五色商标很容易看出是象征相机的快门，不过更仔细看，快门中间的五角形，代表家的房子形状，这是因为 Picasa 名称改自著名西班牙画家毕加索的名字，而后半部的 casa 就是西班牙语的“家”的意思。 鳄鱼牌（Lacoste） 鳄鱼牌的创办人何内·拉科斯特（René Lacoste）原本是知名网球选手，曾夺下 3 次法网、2 次温布顿、2 次美网冠军，于 1926 到 1927 年是世界排名第一的球王，他努力锻炼、鲜少失误的特色赢得“网球机器”的绰号，而坚忍不拔、紧咬不放的球风则让美国媒体帮他取了个“鳄鱼”（the Crocodile）的称呼，1932 年从网坛退休时，他跟大多数网球明星一样，在退休前后开始计划退休后的事业，1933 年，他与法国最大成衣厂总裁安德烈吉利耶（André Gillier）一起创立了鳄鱼牌，销售他亲自设计并在比赛中亲自穿着的网球球衣，球衣胸前有只代表他本人的鳄鱼，所以商标呢，当然就是一只鳄鱼。 Facebook Place Facebook Place最初主要作为对抗签到应用Foursquare而推出的一款应用。观察仔细的人不难发现，Facebook Place标志中的箭头下方就出现了一个“4”的图案，这代表着Facebook希望击败Foursquare的寓意。 爱玛仕（HERMÈS） 爱玛仕商标，是一个人在维多利亚式双座马车旁等待，马车上空无一人，爱玛仕的精品皮夹与包包和马车有什么关系？其实爱玛仕最初是经营马具产品，后来随着马车逐渐被汽车取代，爱玛仕多角化经营，推出手表、服饰、首饰、香水、手提包等等产品，才成为如今我们所熟知的精品品牌爱玛仕。 爱马仕第二代艾密尔·爱马仕（Emile Hermès）是个爱画成痴的画作收藏家，他最喜爱的画家之一是以画马见长的法国画家阿弗烈·德·戴锐思（Alfred de Dreux），曾有一幅《公爵搭便车》（Le Duc attelé），画中公爵在空无乘车者的马车旁等待着所邀请的客人，艾密尔·爱玛仕就以这幅图为爱玛仕商标的设计灵感，一方面显示公司原本与马具的关系，一方面等着客人搭乘的马车，像是在邀请顾客参与一场旅程。 保时捷（Porsche） 保时捷商标中间的黑色骏马上头写着斯图加特，这原因很简单，保时捷总部位于斯图加特，斯图加特的市徽就是黑色骏马，因为斯图加特在西元 950 年的发迹时代原本是马场。 兰博基尼（Lamborghini） 兰博基尼的商标是一头金色蛮牛，这是因为创办人法鲁希欧·兰博基尼（Ferruccio Lamborghini）是金牛座，又很迷斗牛。 奥迪（Audi） 奥迪著名的 4 个圈圈商标，曾经给华人圈的汽车业务员带来很多困扰，因为很多客户都说那是“死（4）环”不吉利，结果有聪明的业务员想到一个点子，连忙跟客户说那是两个横过来的 8，“双发（8）”，华人圈客户爱钱胜于怕死，一听之下就买车了。 但到底为何奥迪是 4 个圈圈呢？其实原因很单纯，因为奥迪在 1932 年合并 DKW、Horch、Wanderer，新奥迪由 4 家车厂合并而成，4 个圈圈就代表 4 家车厂。 百事可乐（Pepsi） 百事可乐的旧商标本来是一个圆形中上红下蓝夹着白色水平波浪，2009 年之后百事可乐把商标里头的红蓝白色块改了一下，白色波浪成了往右上方飘逸的一撇，百事字体也从大小变成小写，其中 e 中间的一横成为波浪状，2014 年再做微调，把圆形标志的蓝线外框拿掉，成为现在的商标，看起来只是“打翻”了旧商标，不过百事可乐宣称设计过程可是大有来头，融合了风水，还有文艺复兴时代艺术，还融入了法国知名哲学家笛卡儿，以及法国名建筑师勒·科比意的意象在内，不过全球消费者能看出来到底融入在哪里的大概没有几个。 华硕（ASUS） 华硕的商标之间有两个锐利的三角形缺口，华硕表示，这是要让整个商标形状像是希腊神话中代表智能的飞马，只不过好像横看竖看左看右看都看不出飞马在哪。