海宁中国皮革城商标侵权案调查 海宁中国皮革城全景。 海宁中国皮革城成为全国4A级旅游景区。 进入9月以来，海宁中国皮革城里忙得水泄不通。品牌风尚中心的张黎红不断和意大利设计师研讨今年的最新款式。这个靠两台缝纫机起家的女工做梦都没有想到，经历二十年的打拼，她的品牌居然能成为海宁中国皮革城这个大摇篮里的皮草风向标，还能荣登意大利米兰博览会。那些和她一起出来打拼的挑担裁缝也变成了皮草风尚的引领者。这二十年来，他们的一针一线、一貂一皮都为“皮衣时尚，潮起海宁”的品牌增加了砝码，也助推着海宁中国皮革城成为全国4A级旅游景区，并荣列全省首个皮革时尚小镇的美誉。 然而，这些梦想缔造者和品牌建造者们没想到，他们的付出却引来接连的侵权。不论是山西山寨海宁皮革城，还是武汉多家皮革城互相“掐架”，海宁中国皮革城都无未能幸免地走上了一条“打假之路”。 法律还回的公道：冒牌海宁皮革城认输 2013年，在武汉市中级人民法院，海宁中国皮革城作为原告将武汉某房产公司及其运营公司告上了法庭。 起因源于2012年8月28日，武汉某房产公司及其运营公司在没有授权的情况下，擅自将武汉市汉阳区钟家村中防地下商业街命名为“中防海宁皮革城”，在产品广告及市场内外悬挂宣传标识、横幅，突出标注“海宁皮革城”名称，并对外经营。 依照法律，上述两公司的行为违反了《反不正当竞争法》关于仿冒的规定，构成不正当竞争。海宁中国皮革城请求法院判令被告停止使用“海宁皮革城”名称和字样，删除相关虚假宣传信息，并向原告支付经济损失、律师费等共计287万余元。 但被告辩称，他们是一家房地产开发公司，不参与经营，与本案无关。该公司称，海宁皮革城只是一个地名加通用名称，况且其所招的28家皮革商确实来自浙江海宁，未不正当竞争，法院应驳回诉状。 海宁中国皮革城代理人表示，被告未经许可，在同一种服务类型上，使用与原告拥有的 “海宁中国皮革城”注册商标近似的“中防海宁皮革城”、“汉阳钟家村海宁皮革城”、“海宁皮革城”、“中防百诚海宁皮革城”等名称，违反了《商标法》第51条关于侵犯注册商标专用权的规定，侵害了“海宁中国皮革城”商标专用权。 针对被告的辩解，海宁中国皮革城股份有限公司副总经理王红晖认为，海宁皮革城自1994年9月22日正式开业，市场名称持续使用时间已超过20年。在这期间，海宁皮革城为了发展皮革产业，扩大品牌影响力，耗费大量人力、物力、财力，才打造出“海宁皮革城”的品牌。 2007年，海宁中国皮革城开始向省外市场延伸，后又在辽宁佟二堡、成都、新乡、沭阳、哈尔滨、新疆等地建立连锁市场。 2010年1月26日，“海宁皮城”在深圳证券交易所挂牌上市 （股票代码：002344，股票名称：海宁皮城），是目前国内惟一公发上市的皮革专业市场举办者。 截止2014年12月31日，建成开业的 “海宁皮革城”市场面积235.12万平方米，经营户8000多家，直接辐射人口超3亿人，年交易额近200亿元、客流量1000多万人次。 在王红晖看来，今天这样的局面如果得不到制止，就会有点“人怕出名猪怕壮”的讽刺意味。“武汉这两家公司的行为对同一区域的皮革市场造成了极大的混乱，加上报纸、网络、广播、电台等新闻媒体的大肆介入、推波助澜，更使不明就里的相关公众造成混淆，不仅损害了消费者的利益，而且侵害了我们的知名服务名称权及商标权，造成了‘海宁皮革城’品牌的淡化和弱化，在整个湖北地区造成了恶劣的社会影响。 但是，一年多的官司并没有停止海宁中国皮革城的 “打假之路”，武汉汉口北又有一家“海宁皮革城”未经授权使用海宁皮革城名称。海宁皮革城为何屡被冒用呢？ 伤痛中的教训：市场打假是给我们戴“护身符” 十月，记者再次走进海宁中国皮革城，这里熙熙攘攘，市场商户们马不停蹄的忙碌。这个历经20年，耗资七十多亿元的皮革专业市场，俨然已经成为中国皮革服装、裘皮服装、毛皮服装、皮具箱包、皮毛、皮革、鞋类的集散中心。 市场内从早上3点开始忙碌，从早到晚接待不计其数来自全国的客商，各种车辆交错如织。在市场内做生意的金红燕正在和客商们核对发货的数量和地点。“你放心吧，这批货拿去肯定好卖，不然你退给我。” 操着一口湖北口音的客商咧着嘴笑着说：“你家的衣服我肯定放心，不然这几年了怎么就懒着你呢。”目送客商离开后，金红燕抛出了那些未经授权使用海宁皮革城商标的痛心疾首。 1994年，伴随海宁中国皮革城的成立，金红燕和丈夫拿出仅有的几千元钱，东拼西借凑足2万元买下一间店铺，正式踏上与皮革城为伴的队伍。 因为市场的用心培育，海宁中国皮革城成立一年后，就有全国各地的客商来海宁购买皮革。作为市场建设的见证者，金红燕也成为了受益者。 然而，那句“树大招风”的俗语让她差点与皮革产业绝缘。“全国各地打着海宁皮革的名义在卖，我们原来的客商都不来了。”想起那段往事，金红燕总是抹不去心中的气愤。 原来，在1996年，海宁皮革城的名气越来越大时，一些非海宁皮革城的人打起了歪主意。“他们不注重产品质量，海宁皮革城的皮衣皮草在客户心目中的地位迅速降低。”金红燕目睹了来海宁进货客商一天天消失的情景，也经历了皮革生意跌入低谷的悲痛。 “市场出谋划策，开始多方面打造品牌影响力，自己才坚持了下来。”在夫妻的坚守下，金红燕度过了难关，以货真价实吸引了更多的客商，自己创立的“伊普拉”品牌也受到大家的欢迎。 而在这期间，为宣传推广“海宁皮革城”品牌，仅2010年到2014年五年时间里，海宁中国皮革城投入6亿元多的广告宣传费用。在央视新闻频道和国际频道、各省（市）卫星电视、交通广播、电台、门户网站、报纸杂志、户外高速大牌、公交车身、公交站台、电梯轿厢等重量级媒体平台上均有皮革城投放的广告，从而不断扩大“海宁皮革城”的知名度和影响力。 另外，皮革城还通过与一些优势媒体平台深度合作，组织央视及多个卫视媒体围绕“海宁皮革城”举办的中国原辅料展、全国设计大奖赛、中国皮革时尚周、中国皮革博览会、全国质量万里行等活动进行深层次、大范围的策划报道，不断强化“海宁皮革城”在行业内的龙头形象。时至今日，“海宁皮革城”已经成为国内知名度最高、影响力最大的皮革专业市场，享誉全国，在皮革企业、专业客商和广大皮革消费者心目中拥有非常高的认知度和品牌认同感。 品质与品牌的坚守下，金红燕的皮革生意做得也越来越大。2007年，海宁中国皮革城实现了二期市场的建设和开拓，金红燕和丈夫的“伊普拉”也从原来的市场搬迁到新市场。如今看着市场内一片红火景象，金红燕由衷地说“如果没有市场培育品牌，我们也没有信心坚持到现在，市场打假是给我们带上‘护身符’。” 资本力量省外谋篇布局，品牌影响力与日俱增 2013年的武汉有四家海宁皮革城，分别是武汉升官渡、卓尔汉口北、武汉站（高铁）和汉阳钟家村中防百诚海宁皮革城。升官渡海宁皮革城在2013年获得海宁中国皮革城品牌许可后，成为有“海宁皮革城”统一享用品牌效益的海宁皮革城。而汉阳钟家村中防百诚海宁皮革城自法院判决后不再使用海宁皮革城的商标。其中，武汉站（高铁）海宁皮革城也不再使用海宁皮革城商标。 但是，如今的汉口北海宁皮革城居然却置若罔闻。如一年前武汉中防海宁皮革城坚持的观点一样，当海宁中国皮革城代理律师王传理将诉状递交到法院时，经营面积达到6万平方米的武汉汉口北 “海宁皮革城”认为，海宁是一个地名，地名加上一个行业的名称，海宁皮革城无权禁止他人正当使用商品通用名和地名，并不予理睬律师函。 如果真如武汉汉口北集团负责人所言，海宁皮革城是县级以上地名+通用名称，人人可用。那么全国各地的“海宁皮革城”又是如何诞生，在全国又有如此高的影响力？ “我们是皮革城成长的见证者，同时又为皮革城省外扩张添砖加瓦，自己也享受到了当中的效益。”浙江太球皮业有限公司掌门人李海洪说。 1987年，李海洪以8台缝纫机起步，开办了海宁双山皮件厂，也是海宁市最早的皮革产业萌芽。 七年后的1994年，李海洪的工厂已经成为海宁中国皮革城里举足轻重的皮衣生产厂，“太球”也成为海宁皮革城里赫赫有名的品牌。也是这一年，李海洪亲眼目睹了海宁皮革城的诞生。 2007年，伴随海宁皮革城的省外扩张计划，从辽宁佟二堡、河南新乡、江苏沭阳、四川成都等，海宁皮革城的省外市场建到哪里，“太球”的专柜就设到哪里。这位对海宁皮革城有着深厚感情的掌门人说，他以海宁皮革城起家，又是皮革城里反不正当竞争的委员会一员，海宁皮革城的品牌如同自己的“太球”品牌一样重要。2009年时，太球已经在北京、天津、辽宁等国内大中城市设立了113家专柜。 正是由于无数个像李海洪这样的生产商诚信经营，海宁皮革城成功迈入资本市场。 2010年1月26日,海宁中国皮革城股份有限公司正式在深圳证券交易所挂牌上市，股票简称：海宁皮城，代码：002344。海宁皮革城董事长任有法在讲话中说，“皮革城的成功上市为自身发展提供了一个崭新的平台，对于公司进一步做强做大，加快内生式增长和外延式拓展步伐，完善皮革产业链和升级产业集群，提高皮革城对外影响力和知名度，都起到了关键的推动作用。” 任有法的讲话中有一句话让商户们对未来充满了信心。“海宁皮革城在辽宁建立的佟二堡海宁皮革城为公司外延式扩张迈出的第一步，在未来的3-6年时间内,海宁中国皮革城还将择机在国内其他一些城市开设皮革专业市场,一方面坚持皮革产品产业链价值增值的“内涵式增长”模式,保证公司拥有持续稳定增长的收入和利润;另一方面,积极实施‘外延式扩张’模式大幅提高公司经营业绩,打造永不落幕的时尚秀。” 借助资本的力量，2010年9月28日辽宁佟二堡海宁皮革城正式开业，成为大东北地区功能齐全、购物方便、环境优雅，集展示、购物、餐饮、休闲于一体的特色皮革购物中心。同年，收购沭阳海宁皮革城，市场内的经营户90%以上来自海宁，形成了海宁皮革厂家直营的经营体系。与海宁中国皮革城消费圈辐射半径形成有效互补，将海宁皮革产业版图扩张至整个华东地区。 2011年10月，河南新乡海宁皮革城开业运营，这是海宁中国皮革城实施全国战略的第三大项目。业内认为，新乡海宁皮革城的设立既是海宁中国皮革城内涵式发展和外延式扩张并举战略的延续，也体现了海宁中国皮革城发挥自身优势、担当中原地区皮革商品流通渠道整合者的愿望和信心。 此后的两年内，四川成都海宁皮革城、湖北武汉海宁皮革城相继开业，为海宁皮革城在西南地区、华中地区打开全资连锁市场，也标志着海宁中国皮革城布点全国的宏伟蓝图全面深入。 2014年9月26日，哈尔滨海宁皮革城盛大开业，今年9月16日，新疆海宁皮革城正式开业，从东北到西北，海宁皮革城扩张的步伐日益加快。 一路走来，海宁中国皮革城先后荣获“全国文明市场”、“浙江省重点市场”、“浙江省百城万店无假货示范市场”、“中国十强文明市场”等荣誉称号，2005年10月被评为浙江省 “五星级文明规范市场”，2007年2月成为国家AAAA级旅游景区。2009年皮革城被评为浙商行业龙头市场,同时入选央视”60年60品牌”。2012、2013年，“海宁皮城”连续两年荣获 “中国中小板上市公司价值五十强”。2014年，皮革城荣获“第一批国家知识产权保护规范化培育市场单位”、“浙江商品国际采购中心”等荣誉。直到2015年，海宁皮革城被浙江省政府列为海宁皮革时尚小镇。 “海宁皮革城在全国有如此大影响力，是市场的用心培育和经营户的诚信经营换来，不然全国数百城市，为何海宁有如此大的品牌影响。”李海洪坦言。 创新设计引领潮流一家市场兴旺一座城 1997年，海宁皮革城举办首届“真皮标志”杯全国皮革服装设计大奖赛（当时的名称）起，海宁中国皮革城已经伴随着这一有“皮革、裘皮服装设计‘全运会’”之称的权威赛事走过了21年。 从2012年开始，以佟二堡海宁皮革城开业为契机，“真皮标志杯”大奖赛初赛赛区扩展为海宁和佟二堡两大赛区。2013年，随着成都海宁皮革城开业，又增加了成都赛区。 “随着时尚消费者的发展变化，设计在皮革、裘皮产品上所体现的价值越来越大。设计师如何满足终端市场的需求？如何最大化地发挥设计所带来的效益？如何通过产业链促进设计人才发展和培养？这些都是皮革时尚产业界需要着力解决的实质性课题。”中国皮革协会副理事长、海宁中国皮革城董事长任有法曾说道。“‘设计+大奖赛’已经成为发掘优秀设计师的摇篮。而多个赛区同时进行，也让大奖赛成了‘动车组’，大大增加了发展后劲。” 2010年，随着设计先行不断深入，海宁皮革城又建立品牌风尚中心，其中的海宁皮革产业设计基地被认定为浙江省级特色工业设计示范基地。它的成立再一次对海宁皮革企业进行了一次设计上的筛选。“不仅要经过‘面试"，还要看是否具备引领皮革时尚潮流的激情、理念和能力。”张黎红清晰记得当时进驻品牌风尚中心的“苛刻”条件。 一年后，海宁皮革城又将2011年列为“设计师元年”。任有法认为，“经过几年来的培育和发展，设计已经和皮革产业全面融合，‘设计+’时代已经开启！” 据海宁皮革设计师协会的数据则显示，目前海宁皮革城1500多家上规模的皮革、裘皮、箱包企业中，拥有“科班出身”设计师的企业已经不下600家。扎根海宁的设计师不下300人，其中不乏毕业于国内外知名院校设计专业的年轻人，而且不少还是历年“真皮标志杯”中国国际皮革、裘皮服装设计大奖赛的获奖选手。 任有法说，跨界融合、在不同板块交接或者碰撞的地带产生设计灵感，是皮革时尚产业能够生生不息、不断创新的创意源泉。而“互联网+”的思路进一步启发了时尚产业界——作为产业源动力的设计，一旦与大师、人才、走秀、会展、制造甚至金融、电商相“+”，就能够使得各种要素配置更加高效，开启产业跨越式发展的新时代。 “海宁中国皮革城作为国内规模最大、最具影响力的皮革产业发展平台，已经具备了以‘设计+’战略推动皮革时尚产业转型发展的能力。所以，‘设计+’正在成为海宁中国皮革城乃至整个皮革时尚产业的 ‘新常态’”。 为此，和张黎红一大批企业家认为，海宁皮革城的声名远扬，靠的是市场日积月累的积累。“设计引领了这个产业，市场兴旺了这座城市，才让海宁皮革城远近闻名啊。”