原来希腊神话才是品牌界的C位！背后的秘密悄悄说给你听 原来希腊神话才是品牌界的C位！背后的秘密悄悄说给你听 厦门日报社/ CommonTalk 2018-06-11 美丽的爱琴海孕育了希腊文明 也孕育了蓝色的神话 希腊神话（Greek mythology）大约产生于公元前8世纪，后来在《荷马史诗》和赫西俄德的《神谱》及古希腊的诗歌、戏剧、历史、哲学等著作中记录下来，分为神的故事和英雄传说两部分。 Greek mythology has had an extensive influence on the culture, arts, and literature of Western civilization and remains part of Western heritage and language. 希腊神话对西方文明的文化、艺术和文学有着深厚的影响。并作为西方语言和遗产的一部分传承下来。 希腊神话的影响之大 已经将触手伸向了品牌界 很多国际大牌的名字或logo设计都取自神话故事 VERSACE 范思哲 意大利奢侈品VERSACE的LOGO是谁呢？ 就是大名鼎鼎的蛇发女妖美杜莎 根据诗人奥维德的《变形记》（Metamorphoses4.770）所述，美杜莎（Medusa）原是一位美丽的少女，因为与海神波塞冬（Poseidon）私会，雅典娜（Athena）一怒之下将美杜莎的头发变成毒蛇，而且给她施以诅咒，任何直望美杜莎双眼的人都会变成石像。在西方文化中，美杜莎就成了诱惑的代名词。也许范思哲想用美杜莎来表达致命的吸引力。 HERMES 爱马仕 著名奢侈品牌Hermès直接就用了希腊神话中Hermes(赫尔墨斯) 的名字。Hermes是希腊神话中的商业之神、旅者之神。奥林匹斯统一后，他成为宙斯的传旨者和信使，同时也被视为行路者和商人的保护神。 STARBACKS 星巴克 星巴克的品牌LOGO特别有辨识度，很多人说它是只美人鱼，其实是希腊神话中的塞壬。 塞壬(Siren)是希腊神话中人首鸟身的怪物，经常飞降海中礁石或船舶之上，又被称为海妖。她拥有天籁般的歌喉，常用歌声诱惑过路的航海者而使航船触礁沉没，船员则成为塞壬的腹中餐。 In Greek mythology, the Sirens were dangerous creatures, who lured nearby sailors with their enchanting music and voices to shipwreck on the rocky coast. 据说星巴克之所以选择双尾长发美人鱼的海妖塞壬作为标识性图案，是因第一家星巴克所在地美国西雅图是著名的港口城市，以航海为主题的视觉标识似乎更能将这一品牌的灵魂显现出来。 Nike 耐克 这个品牌名其实也是来自希腊神话。在希腊神话中，Nike是胜利女神 (Goddess of Victory)，有一对助其战无不胜的翅膀，她所到之处胜利也紧跟到来。除了胜利，Nike还是速度和力量的化身 (Goddess of Speed, Strength and Victory)。 穿上Nike品牌，是不是感觉到自己战无不胜。 Maserati 玛莎拉蒂 意大利豪车品牌玛莎拉蒂相信大家不陌生，经典的三叉戟标志成为很多人的梦中情车。 这把“三叉戟”来自希腊神话中著名的海神——波塞冬（Poseidon）。波塞冬是大海的掌权者，被称作大海中的宙斯，位高权重，野心勃勃，桀骜不驯。这把三叉戟在他手里就是呼风唤雨、威力强大的武器。波塞冬有强烈的侵略性和极大的野心，十分符合玛莎拉蒂的品牌形象。三叉戟也是玛莎拉蒂原产地博洛尼亚市的市徽。 Daphne 达芙妮 说完了国外大牌，再来说说一个国产鞋子品牌——达芙妮(Daphne)。 有一天，太阳神阿波罗（Apollo）接到父亲的指示去射杀一个妖怪，在回来的路上看到一个小孩在玩弄一张弓，便很轻蔑地让小孩不要轻举妄动，惹怒了这个小孩。 但他不知道，这个小孩就是爱神丘比特（Cupid）。于是丘比特射出两支箭，第一支让人陷入爱情的金箭射向了阿波罗，第二支让人厌恶爱情的铅箭射向了达芙妮。此后，不管阿波罗怎么追达芙妮，达芙妮总是设法逃避他。有一次，就在阿波罗要追上达芙妮的时候，她碰到了树神，求树神帮助。于是，树神就把达芙妮的秀发变成了树叶，手腕变成了树枝，两条腿变成了树干，两只脚和脚趾变成了树根，深深地扎入土里，最后变成月桂树。 Remy Martin 人头马 创建于1724年，法国人头马酒庄以其特优香槟干邑为世界知名。其品牌标志为人头马身的喀戎。 喀戎（Chiron）是希腊神话一个半人马的名字，以其和善及智慧著称，他是多位希腊英雄的导师，后来被宙斯升上天空，成为了手持弓箭的人马座。 Olympus 奥林巴斯 奥林匹斯山（Oros Olympos）坐落在希腊北部，是希腊最高峰。奥林匹斯山是古希腊成为欧洲文化发源地不可缺少的元素，是西方文明起源之地，也是希腊神话之源。 奥林巴斯（Olympus Corporation）创立于1919 年，以希腊神话中的众神居住地奥林匹斯山命名。在日本神话中传说在高千穗的山中有居住着为数八百万名神仙的天界“高天原”，奥林巴斯公司便将其与同样住有神仙的山——希腊神话中传说的住有十二名神仙的奥林匹斯山相联系，推出了此商标。 除了在品牌名和LOGO上表现 在设计的时候也喜欢代入希腊神话的元素 狄俄尼索斯（Dionysus），是古希腊神话中的酒神，奥林匹斯十二神之一。他不仅是酒神，还是布施欢乐与慈爱，是极有感召力的神。 尼采说过（Friedrich Nietzsche）：“酒神狄俄尼索斯代表狂野、梦想、沉醉的精神，与美学的禀性结合在一起──实际上，生命就如同是艺术作品。” Gucci创意总监Alessandro Michele就在2015年献上Gucci Dionysus 酒神手袋。 继酒神之后，Gucci似乎成为了希腊神话的诉说者。 在Gucci跟西班牙艺术家 Ignasi Monreal合作的假日系列广告中，Gucci用 “画” 整个将历史、神话、艺术、时尚一脉打通。 希腊神话里被宙斯(Zeus)降罪用双肩支撑苍天的阿特拉斯（Atlas），在这幅画里被 “恶搞” 成了穿着整身 Gucci 睡衣、在家办公的中年大叔。 鞋子后乱入的古希腊特洛伊木马（Trojan Wooden-horse）很是抢戏。 以及各种古典雕像混搭 Gucci 包包： 古希腊神话中的伊卡洛斯（Icarus），用蜡和羽毛造的翼逃离克里特岛时，因飞得太高，双翼上的蜡遭太阳融化跌落水中丧生。画家以《伊卡洛斯的坠落》为灵感，创作 Gucci 装扮的主角从天空坠下，并且落到了满是 Gucci 单品的 “时尚天堂”。 古希腊神话以庞大的世界构建、丰富的人物刻画和精彩的神话故事吸引着众多神话迷。 下次再遇见这些牌子，就可以和身边的小伙伴们科普啦~ 厦门日报社新媒体中心出品 综合：网络 编辑：严琦 值班首编：张薇薇 昵称 厦门日报 xiamenribao 厦门招考 xiamenzhaokao 厦门晚报 xmwb597 海峡生活报 lifeweekly0592 海西晨报 haixichenbao 台海杂志 taihaizazhi 厦门网 xmnn-cn 遇见婚恋网 yujianw520