尚瘾丨美国Supreme成功在中国注册商标、Bilibili《后浪》宣传片引发争议、五一假期线上线下消费逐步回暖_同比 尚 瘾 2020年5月4-10日 1至4月中国纺织品服装出口降幅收窄 2020年全国纺织品服装出口金额及增速月度统计 中国海关总署统计快讯显示，今年1至4月份，全国纺织品服装累计出口总额666.2亿美元，同比下降9.97%，降幅较一季度收窄7.7%；美容化妆品及洗护用品进口总金额为367.4亿元，同比增长15%。服装外贸下行压力依然较大，4月份出口额为67.4亿美元，同比下降27.67%。但化妆品进口在4月份反弹较大，进口量同比增长96%，进口金额则增长了52%。 另外，3月31日香港特区政府统计处公布的统计数据显示，其2月的零售业总销货价值的临时估计为227亿元，同比下跌44%，创下有记录以来的历史最大单月跌幅。1月及2月，珠宝首饰、钟表及名贵礼物的销货价值跌幅最大，其次是服装，下跌超过49.9%。 Bilibili《后浪》宣传片引发争议 五四青年节前夕，视频网站和兴趣社区Bilibili推出了一部由演员何冰担纲演讲的宣传短片《后浪》，在站上迅速获得了超过800万观看量，并登上了微博、知乎等热搜。在短片中，何冰代表“前浪”歌颂了年轻人的多元兴趣，并表达了对他们的理解和祝福。在获得了一波肯定之后，该短片迅速引发争议，许多人认为该短片太过煽情、过度讨好年轻人，并与真实的年轻人充满压力的生活有很多隔阂，是上一代“后浪”站在中年立场的自作多情。 在接受《每日经济观察》的采访中，B站方回应道：“我们观察到在刷屏的过程中，出现一些不同的理解，这是个有意思的过程。我们并不会反对，毕竟片子里已经表达：君子和而不同，年轻人应该容得下更多元的审美和观念。这个片子并没有为了去刷屏而设计，它只是一个五四青年节前夕，投放在新闻联播前的宣言片。我们希望看到的人，无论年龄，能被正面积极的意义所振奋，这是它的初衷。” 小展君叨叨 背景科普： 从二次元小众爱好者聚集地发源而来的B站于2018年3月在纳斯达克上市。2019年，B站月均活跃用户达1.3亿，移动端月均活跃用户达1.16亿，自今年1月至今，B站股价累计上涨35.02%。市场认为，为追求进一步增长，B站目前有更多出圈需求~ 2018年全球电商销售额达25.6万亿美元 联合国贸易和发展会议4月27日表示，2018年全球电商销售额达25.6万亿美元，同比增长8%，相当于当年全球GDP的30%。2018年有14.5亿人在线购物，同比增长9%。美国、中国和英国主导着对消费者的电商销售，其中中国在线购物人数最多，达6.1亿。 小展君叨叨 2018年，约3.3亿人进行了跨境在线购物，跨境在线购物占总在线购物的比例从2016年的17%上升到2018年的23%~ 美国Supreme成功在中国注册商标 继去年被视为“山寨”品牌的Supreme Italia在上海开设首家门店后，美国街头潮牌Supreme就聘请律师团队在中国进行维权。有分析表示，尽管Supreme未有进军中国市场的计划，但商标的成功注册将进一步巩固品牌在全球市场中的定位。 截至目前，Supreme在全球106个司法管辖区拥有251个注册商标。据在线营销公司SEMRush的数据，Supreme连续三年成为仿冒产品和真品对比搜索次数最多的品牌。 小展君叨叨 中国商标局于 1 月 21 日正式授予了 Supreme 的原创证明，以确保只有正宗 Supreme 的鞋款、服饰与配件才能在中国销售，稍早也终于确定此案定讞，Supreme Italia 中国上海店舖也正式永久关闭~ 贝恩预计中国消费者在奢侈品行业中的权重 将进一步增长 贝恩分析师Claudia D’Arpizio和Federica Levato表示，2019年奢侈品行业销售额同比增长7%至2810亿欧元，到2025年该增速将在3%至5％之间，尽管受疫情影响，今年第一季度的销售额录得25％至30％的下跌，但他们预计2021年该市场将恢复增长，推动力将来自中国市场、数字化以及Y世代和X世代消费者。 小展君叨叨 贝恩公司在报告中表示：换句话说，是时候实行真正的数字化助推战略。“奢侈品供应链极长且复杂，主要参与者都是大型企业，但是他们需要让每个决策过程更加敏捷，而供应链必须遵循两个原则：灵活性和可持续性。只有通过这种方式才有可能实现经济反弹，而在社会和环境方面则要求企业坚持负责任的行为。” 疫情中的3月， Nike官网浏览量高居全球时尚电商第一 4月20日，搜索引擎优化和搜索引擎营销服务网站 SEMrush 发布了最新的全球电商及消费者趋势报告《Ecommerce & Consumer Trends During Coronavirus（疫情期间电商及消费者流行趋势）》。 2020年3月，全球时尚类网站访问总量同比增长 5% 至 26.2亿人次。其中，Nike 以 1.39亿人次的访问量位列第一，美国老牌百货公司梅西百货（Macy’s）与俄罗斯时尚电商平台 wildberries以 1.34亿访问量与 1.3亿访问量分别位列第二、第三。 小展君叨叨 快时尚方面，H&M 的访问量为1.22亿，位居全球第四；Zara 以9800万的访问量位居第六。 中国淘宝网的时尚品类访问量为 8700万，位居全球第八~ Armani将于9月举办时装秀 Armani创始人兼创意总监Giorgio Armani宣布，其同名品牌Giorgio Armani和副线Emporio Armani男女时装秀将推迟至9月举行，但举办形式还未确定，高级定制线Armani Privé则将改为2021年1月在米兰举行。 小展君叨叨 受疫情影响，早前Armani取消了米兰2020年秋冬现场大秀，原定于4月19日至20日在迪拜举办的度假系列大秀也被推迟至11月举办~ “五一”假期线上线下消费逐步回暖 “五一”期间，全国购物中心平均客流回暖率达59.3% “五一”假期期间，旅游、零售等消费数据均显示中国消费市场一定程度上回暖。根据文化和旅游部发布数据显示，此次假期内，全国共计接待国内游客1.15亿人次，实现国内旅游收入475.6亿元，但分别同比下降60%和40%。此外，在5月4日20时启动“五五购物节“后的4分钟内，上海地区消费支付额突破1亿元，24小时内上海地区消费支付总额达156.8亿元。 小展君叨叨 据汇客云平台监测数据显示，“五一”小长假期间，全国购物中心平均客流回暖率达59.3%。其中，5月1日回暖率最高，为65.3%，假期首日全国各地均迎来可观的消费反弹~ 开云集团发行12亿欧元双资债券 前不久开云集团公布第一季度收入下降 15.4%，并表示第二季度收入将受到 COVID-19 危机的严重影响，今年上半年营运利润率将出现下降。虽然分析人士预计今年奢侈品市场将出现下滑，但开云集团被视为最具备应对危机能力的公司之一。 小展君叨叨 法国巴黎银行表示，预计奢侈品市场在 2020 年将萎缩 20%，较之前预测的增长 4% 有所下调~ Maison Margiela工作室因防护不到位被迫暂停运营 设计师品牌Maison Margiela位于巴黎的工作室于日前被政府勒令关闭，工作人员就地解散，原因是防护措施不到位，工作室仅艺术总监John Galliano拥有消毒液，其余工作人员甚至连口罩等基本防护用品都没有。深有意味的是，前一天John Galliano还与Vogue美国主编Anna Wintour通过Zoom分享了他“为创作的自由而奋斗到最后”的决心。 小展君叨叨 在2019年时OTB集团发言人曾表示，John Galliano带领下的Maison Margiela收入翻了一番，品牌年销售额已接近2亿欧元~ 参展报名及咨询 4008-329-333 或邮件至 观众预登记及咨询