黑人牙膏或将改名，商标该怎么处理？ 黑人牙膏或将改名，商标该怎么处理？ 宏邦知识产权加项目规划 6月22日 宏邦知识产权 知识产权+项目规划—资深顾问 导读 自从美国“弗洛伊德事件”引发全球反歧视抗议游行以来，引发的抗议示威活动仍在继续，并向其他国家蔓延。事情发展至今，就连一些以非洲裔美国人形象为特色的品牌或企业也开始对此重新审视。 近日，高露洁公司在接受路透社采访时表示，该公司正在重新全面评估审查旗下的中国市场牙膏品牌“黑人牙膏”，宣布对其进行评估和改进。这成为美国“黑人的命也是命”抗议下最新一起品牌受影响的事件。 “黑人牙膏”是一个在中国很受欢迎的品牌，该品牌由高露洁公司及其合资伙伴好来集团（Hawley & Hazel）所有。这个品牌的英文名起初名为“黑人”（Darkie），包装上印着一个戴着大礼帽的微笑着的黑人男子。路透社称，该品牌后来更名为“达利”（Darlie），但其中文名称目前依然是“黑人牙膏”。 经典商标源自“黑脸骚” 除名称外，黑人牙膏的商标也具有很大争议性。该品牌最初的商标其实是涂黑脸扮作黑人的白人表演者，源自美国南北战争前后流行的“黑脸骚”（minstrelshow），特点是白人妆扮成黑人，以滑稽方式模仿黑人苦力。1989年公司修改其英文名称时，也将商标改为模糊了种族特征的男子图像，但新商标还是难免让人联想到“黑脸骚”。 涂黑脸在西方被普遍认为是一种极具种族主义色彩的行为，加拿大总理特鲁多就曾因此饱受批判。他近20年前担任教师时，曾将脸部、颈部及双手涂成深色，参加一个以“一千零一夜”为主题的派对，但看起来更像黑人，而非阿拉伯人。《时代》杂志去年公布相关照片后，引起舆论哗然，特鲁多遭到各界狠批，被指控为侮辱少数族裔的种族主义者。 多家企业自危忙改名 除了黑人牙膏外，还有很多品牌正积极进行自我审查。百事公司17日宣布，将对旗下煎饼枫糖浆及煎饼粉品牌Aunt Jemima进行调整，改变这一使用了130年的品牌名称，并移除包装上的黑人女性图像。 玛氏公司旗下的快熟米品牌Uncle Ben"s也将修改名称和商标，不再使用让人联想起黑人仆从的白发黑人男子图像。康纳格拉食品公司旗下的糖浆品牌Mrs. Butterworth"s、B&G食品公司旗下的早餐谷物品牌Cream of Wheat等，也因商标与黑人形象有关而宣布进行调整。 英国多家企业，也因涉嫌在历史上参与黑奴贸易而面临巨大压力，包括酒厂Greene King、劳埃德保险交易所、苏格兰皇家银行、劳埃德银行集团等。 商标该如何处理？ 当品牌LOGO改变后，应该对新品牌LOGO进行全新商标注册，还是商标变更？ 回答这个问题前，我们首先要知道一点，商标变更，改变的是哪些内容？ 根据我国《商标法》第四十一条之规定，注册商标需要变更注册人的名义、地址或者其他注册事项的，应当提出变更申请。 从这条我们可以了解，商标变更改变的是申请人的名义，地址、商标代理商标文件接收人等等，不能改变注册商标的文字、图形。 所以，当我们的品牌LOGO改变后，只能新注册，不能变更。 接下来，我们再来谈谈品牌LOGO改变后，为什么要进行新注册？ 商标注册成功后，商标注册人是不得自行改变注册商标的文字、图形或者其组合的，如果商标注册人自行改变注册商标的文字、图形或者其组合的，一般会产生两种结果，一种是商标局会责令限期改正或者撤销其注册商标；另一种是构成冒充注册商标的违法行为，并且造成商标侵权。 所以，当我们的品牌LOGO改变后，应当及时进行商标新注册，甚至提前进行商标注册。 最后，提醒大家一下，商标注册成功后一定要严格按照《商标注册证》上核准注册的商标和核定使用的商品或服务使用，如超出核定范围使用该注册商标，并标明注册标志的，是冒充注册商标的违法行为。 推荐阅读 宏邦知识产权有幸应邀前往迪拜，参加第三届国际展望大会暨“一带一路”可持续发展领袖闭门会议 英国考察交流之旅 | 宏邦创始人有幸能够应邀前往罗斯柴尔德家族&丘吉尔家族拜访交流 献礼祖国70华诞——宏邦荣登央视，助力更多民族品牌！ 宏邦创始人与王石同行，探访日本百年企业营商之道—参访青山财产&日本的创新和传承交流 宏邦创始人与王石同行，探访日本百年企业营商之道—前日本首相福田康夫&艺术家名和晃平！ 重磅 ! 宏邦知识产权创始人兼首席执行做客中央电视台《态度》栏目组，接受央视著名朱迅 的专题采访。 喜报！宏邦知识产权荣获“2019年度优秀商标代理机构”称号！ 一带一路，走向全球 | 宏邦知识产权远赴欧洲考察交流第五站—出席世界知识产权组织常设委员会（SCT）会议！ 一带一路，走向全球 | 宏邦知识产权远赴欧洲考察交流—第三站世界知识产权组织（WIPO）总部！ 一带一路，走向全球 | 宏邦知识产权远赴欧洲考察交流—第二站欧盟知识产权局！ 罗德2019中国行精彩回顾，宏邦知识产权与罗德学者相约明年再见！ 宏邦知识产权受邀与中欧商协会投资促进联盟签约，共建“中欧知识产权服务平台” 一带一路 | 宏邦知识产权，欧洲&美洲交流考察之行，精彩集锦！ 点击“阅读原文”查看更多推荐阅读 阅读原文