如何评价今天举行的 Uncle Martian 品牌发布会？ 作为运动品牌的从业者，我看到这条新闻的时候，内心真的是五味杂陈。说实话，这个牌子还不至于威胁到我所在的公司，也不会抢夺我们的目标消费者。但尽管如此，总还是有很多想法。客观说，国内的运动品牌，多多少少都做过一些所谓“致敬”和“借鉴”的事情。无论是logo，还是产品，很多事情大家其实都一目了然。但那个时候这些品牌还知道要藏着掖着。换句话说，至少心里还明白自己的所作所为是上不了台面的，是很丢人的，以及，是打了法律的擦边球的。但最近几年，整个风向都变了。为了赚钱，什么都可以干了。阿迪达斯告倒阿迪王似乎只是天降幸运，乔丹屡战中国乔丹不克才是在中国的真实写照。于是，在NewBalance火爆之后，机智的国人从一开始做仿品，到之后居然开始做品牌了，直到发展到今天。做出这么丢人的Uncle Martin，光明正大召开了订货会和品牌发布会。这些原本只能偷偷摸摸做的事情，都已经光明正大拿上台了。这个“无耻化”的过程，阿里巴巴有功劳（他们牵头的中国质造里第一批是什么货色大家应该知道）；中国广大的消费市场也有功劳（消费者类型的太多，几乎什么牌子都能活）；知识产权相关立法的孱弱也有功劳；最后的最后，“中国体育用品”这样的无良媒体也有一份贡献：他们所有原创的文章基本都是报道类似纽巴伦或者这次UM之类的品牌。真心垃圾。Under Armour着急吗？其实还好。会去买什么Uncle Martin的人本来也不是UA的目标消费者。国外的运动品牌仍然会做自己的圈子：玩产品科技，玩品牌营销，玩时尚潮流。在互相竞争之中不断变强。然后呢？真正受影响的是鸿星尔克 特步乃至安踏和匹克。于是大家只能持续在价格战，山寨外形，抄袭大品牌这个泥潭里互相撕扯打闹，赚到一笔算一笔。几十年之后，仍然没有一个像样的中国运动品牌像样地走出去。至于其他的负面效应：1. 国产品牌做的好东西也会被条件反射地认为是山寨。比如李宁的 Anything is possible。2. 品牌没出国，丢脸先出国。 香港万达集团起诉迪士尼侵权，称《旺达幻视》侵犯 Wanda 商标，谁的胜算更大？ 不应万达王‘哒 小米科技c