企业的品牌策略主要有哪些 简答题 企业的品牌策略有哪些 品牌战略是公司决定经营自己的产品（包括服务）的重要组成部分，是指企业根据自身条件和市场条件最合理，最有效地使用品牌商标的策略。通常有以下品牌策略： 1.统一品牌策略 统一品牌策略是指企业将在其经营的所有系列产品中使用相同品牌的策略。采用相同的策略有利于建立“企业识别系统”。这种策略可以降低促销新产品的成本并节省大量广告费用。如果公司具有良好的声誉，新产品的销售将会强劲。使用统一品牌是发布新产品的最简单方法。采用此策略的公司必须严格控制所有产品的质量，以保持品牌声誉。 2.个人品牌策略 个人品牌策略是指公司针对不同的产品采用不同的品牌。这种策略的优势在于，可以将单个产品的成功或失败与企业的声誉区分开来。它不会因单个产品的声誉差而影响其他产品，也不会对企业的整体形象造成不利影响。但是，实施该策略后，公司的广告费用非常大。最好先创建公司品牌，然后使用公司品牌来驱动单个品牌。 3.扩大品牌战略 品牌扩展策略是指使用在市场上具有一定声誉的品牌来推出改良产品或新产品。使用此策略不仅可以节省促销费用，而且可以快速开拓产品销售。实施此策略的前提是，扩展品牌在市场上具有很高的声誉，并且扩展产品也必须是适合它的优秀产品。否则，将影响产品销售或降低现有品牌的声誉。 4.品牌创新策略 品牌创新策略是指企业改善或合并原始品牌并建立新品牌的策略。品牌创新有两种方式：一种是渐进式的变化，使新品牌和旧品牌在形状上相似，并随着市场的发展逐渐改变品牌，以适应消费者的心理变化。这种方法花费很少，并保持了原有的商誉。第二个是突变，放弃了原始品牌，采用了采用最新设计的全新品牌。这种方法可以引起消费者的兴趣，但是需要大量广告费用来支持新品牌的促销。