商标有何作用？常用的商标策略有哪些？ 品牌策略主要有哪些类型 在经济市场中，最常见的品牌策略是： 1.单一品牌策略（指企业生产的所有产品同时使用一个品牌的情况） 第二，子品牌策略（通常直观直观地表达产品优势和个性形象） 三，多品牌策略（指企业同时运营两个或多个独立且未关联的品牌的情况） 第四，差异化品牌策略（即企业决定为其不同的产品使用不同的品牌和商标） 扩展配置文件： 品牌策略的影响因素： 品牌管理已成为大多数消费包装产品公司的固定模式。品牌经理负责制定长期品牌战略，并负责品牌的利润。通过与广告代理商的紧密合作，他们发起了一项全国性的广告活动，旨在建立市场份额和长期的消费者品牌忠诚度。 之前，消费者对品牌非常忠实，国家媒体可以有效地进入大众市场，因此这种品牌管理体系似乎很合理。但是，在许多公司中，人们开始怀疑此系统是否可以很好地适应当今非常不同的营销现实。 有两种主要的环境力量促使公司重新考虑品牌管理。 首先，消费者，市场和营销策略发生了翻天覆地的变化。当今的消费者面临着越来越多的可接受的品牌，并且被永不消失的价格促销所包围。结果，他们对品牌的忠诚度降低了。 其次，传统的品牌经理将精力集中在针对大众市场的长期国家品牌建立策略上，但如今的市场现实需要针对本地市场的短期销售增长策略。 简答题 企业的品牌策略有哪些 品牌战略是公司决定经营自己的产品（包括服务）的重要组成部分，是指企业根据自身条件和市场条件最合理，最有效地使用品牌商标的策略。通常有以下品牌策略： 1.统一品牌策略 统一品牌策略是指企业将在其经营的所有系列产品中使用相同品牌的策略。采用相同的策略有利于建立“企业识别系统”。这种策略可以降低促销新产品的成本并节省大量广告费用。如果公司具有良好的声誉，新产品的销售将会强劲。使用统一品牌是发布新产品的最简单方法。采用此策略的公司必须严格控制所有产品的质量，以保持品牌声誉。 2.个人品牌策略 个人品牌策略是指公司针对不同的产品采用不同的品牌。这种策略的优势在于，可以将单个产品的成功或失败与企业的声誉区分开来。它不会因单个产品的声誉差而影响其他产品，也不会对企业的整体形象造成不利影响。但是，实施该策略后，公司的广告费用非常大。最好先创建公司品牌，然后使用公司品牌来驱动单个品牌。 3.扩大品牌战略 品牌扩展策略是指使用在市场上具有一定声誉的品牌来推出改良产品或新产品。使用此策略不仅可以节省促销费用，而且可以快速开拓产品销售。实施此策略的前提是，扩展品牌在市场上具有很高的声誉，并且扩展产品也必须是适合它的优秀产品。否则，将影响产品销售或降低现有品牌的声誉。 4.品牌创新策略 品牌创新策略是指企业改善或合并原始品牌并建立新品牌的策略。品牌创新有两种方式：一种是渐进式的变化，使新品牌和旧品牌在形状上相似，并随着市场的发展逐渐改变品牌，以适应消费者的心理变化。这种方法花费很少，并保持了原有的商誉。第二个是突变，放弃了原始品牌，采用了采用最新设计的全新品牌。这种方法可以引起消费者的兴趣，但是需要大量广告费用来支持新品牌的促销。