茅台酒的商标争议 向来自诩“国酒”的贵州茅台正在遭受多家媒体关于这一称谓“合法性”的强烈质疑。 2012年7月28日，国家工商总局商标局出台了最新规定，对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，一律予以驳回。由此引发了上述“国酒茅台”并未获得“官方许可证”，茅台未来还能否宣称“国酒”的争议。 白酒营销专家肖竹青表示，这是一个企业的欲望伤害了一个行业的利益！ 肖竹青表示，从营销的角度来说，茅台这样做的目的是为了高端酒的影响，而从另一方面看，茅台这么做打击了其他国字号的高端白酒。 而有业内人士称，茅台注册国字号商标的目的是清理白酒业内的国字号产品，意在提高国酒门槛。 2012年7月20日，贵州茅台申请的“国酒茅台”商标已通过了初审。国酒茅台”商标为4个，均为33类。申请日期为2010年6月9日。4个注册号的商标使用类别为：果酒（含酒精）；苦味酒；葡萄酒；开胃酒；蒸煮提取物（利口酒和烈酒）；酒（饮料）；含酒精液体；酒精饮料（啤酒除外）；料酒；食用酒精。 对初步审定的商标，自公告之日起3个月内，任何人均可提出异议。 通过终审可能性小 “作为企业，站在自身的利益角度去申请注册商标，这是企业的问题”，白酒知名营销专家铁犁表示。但是，国酒茅台商标只是初审通过，在公示期内估计会有很多企业提出异议，最终能否通过还有一个过程，我个人估计通过的可能性很小”。长期以来以“国酒”身份进行宣传的贵州茅台，其实并没有取得“国酒茅台”商标。茅台公司十几年来一直在不遗余力地进行申请。 截至2012年10月20日，3个月的初审公示期终于结束。在3个月公示期内，针对“国酒茅台”4个不同图案的注册商标申请，社会各界共提交了95件次异议，其中93件次“待审”，因此商标网上显示的流程是处于“变更异议”中。 虽然初审公示期已结束，但根据相关流程，裁定是否通过还需要等一年半左右的时间。如果裁定后，任何一方提出复议，还将需要更多的时间。如果闹到法院，最终裁定要到2017年。 如何看待茅台因为注册不成“国酒”商标而起诉工商总局？ 首先，不服行政处理而提起行政诉讼，是茅台酒厂的诉讼权利，也是依法行政、依法治国的体现。其次，茅台酒厂一而再、再而三地申请注册“国酒”商标并穷尽商标评审、行政诉讼等救济途径，说明“国酒”商标确实具有极大的广告效应和市场价值，体现了企业争取自己利益最大化的主张，从市场经济的角度来看，倒也可以理解。第三，国家工商总局商标局商标评审委员会对“国”字加商品名称的字样，早已统一认识（《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》）：（1）对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回。（2）对带“国”字头但不是“国+商标指定商品名称”组合的申请商标，应当区别对待。对使用在指定商品上直接表示了商品质量特点或者具有欺骗性，甚至有损公平竞争的市场秩序，或者容易产生政治上不良影响的，应予驳回。法院系统目前个案中，也是类似观点。第四，即使工商总局商标局商标评审委员会（国家知识产权局商标局、商标评审委员会）一再驳回茅台酒厂的“国酒”商标注册申请，茅台酒厂也不抛弃不放弃，虽然屡败屡诉，仍然契而不舍地在坚持提起行政诉讼的同时，不断提出新的“国酒”商标注册申请，说明商标注册的个案审查原则被茅台酒厂运用到极致！也许，也许商标局、商标评审委员会、北京知识产权法院、北京市高级人民法院或者最高人民法院，在哪件个案中就放松把关或者改变看法呢，兴许就支持“国酒”商标注册呢！那样的话，一下子就全部翻盘啦！进攻总是容易的，防守总是艰难的，千里之堤了可毁于一旦呢！第五，市场经济就是不断发展变化的，市场经济参与者的市场地位和品牌美誉度、品牌价值也是动态变化的。《商标法》禁止将带有欺骗性或者有不良影响的标志作为商标使用。《广告法》禁止广告中使用“国家级”“最佳”等绝对化用语。《广告法》和《反不正当竞争法》禁止作引人误解或者虚假的宣传。“国酒”字样，本身含有或者暗含“国家级酒”“中国最好的酒”之义，本身就属《广告法》禁止在广告中出现的用语，若作商标使用则对其他经营者不公平，属于《商标法》规定的具有不良影响的不能作商标使用的用语。茅台酒厂就因为其茅台酒在特定历史情况曾获金奖、曾获得国家领导人好评，就宣称“国酒”并意图通过商标注册来垄断这一称号，这对同业经营者是非常不公平的，也是对国家法律、公平竞争秩序极大的挑战与危害！第六，茅台酒厂近年来大肆广告宣传“国酒茅台”，以致让消费者真得认为其如此宣传已是理所当然，这对我国《广告法》《商标法》《反不正当竞争法》权威都有极大损害，更加突显了我国的工商行政管理执法（商标行政执法、广告行政执法和反不正当竞争执法）是多么地弱势！而茅台酒厂又是多么地强势！如此明显的广告违法，居然十多年来没人去查处制止！ 茅台酒商标 茅台酒的商2113标，最初用木刻印刷，只是在一个花瓣形的图案内，书写“贵州5261省茅台酒”几个楷书字样而已。后来才改为连史纸铅印。商标定名：成义酒房为“双德牌”4102，荣和酒房为“麦穗牌”，恒实酒房为“山鹰牌”。1952年统改为“工农牌”。1954年后，分1653为内销和外销两种商标：内销为“金轮牌”回（又名“工农牌”），外销为“飞天牌”。文革时期曾一度改为“葵答花牌”，旋又恢复“金轮牌”、“飞天牌”，一直沿用至今。 关于贵州茅台酒的：有人见过商标是个虎头的茅台吗？大家说的大多是飞天和五星。 茅台酒从未出现在老虎头上，您的酒不是茅台酒。 1您是否可以查看制造商（贵州茅台有限公司）。 2查看您酒中的香气，（茅台是一种酱香气）。 结合这两个基本点来判断您自己的标准。 冒用茅台酒商标金额300万元，是怎样的定性 据我了解，这主要与茅台商标的声誉，侵犯公司销售，影响和价格有关。