茅台将告别国酒商标 茅台为什么连续多年一直都在申请国酒商标 茅台申请的“国酒”商标，被国家商标局驳回了。“国酒”现在不是一个商标。茅台之所以想用“国酒”作商标，是因为茅台想独家占有“国酒”，事实证明，茅台的愿望落空了。 茅台为什么是国酒？ 这么多年来茅台酒一直用着“国酒”的称号，所以在茅台酒的线下店铺，网上店铺、酒厂等等地方都能看见“国酒茅台”四个大字。但是前段时间国家工商局要求“国酒”字样不允许任何酒企使用，更不允许任何白酒品牌在宣传中使用“国酒”的字样。这就意味着茅台酒的酒厂、实体店、网店、官网等等都要进行更名，凡是出现“国酒茅台”的地方都要改为“贵州茅台”。酒姐今天看了一下茅台酒的线上店铺，官网等等已经全部做了更名，“国酒茅台”这四个大字已经改为了“贵州茅台”。相信茅台酒的实体店也会逐渐进行更名，以后的茅台酒实体店就无法再看到“国酒茅台”四个大字了。其实早在2001年贵州茅台酒股份有限公司就在申请注册“国酒茅台”商标，但是国家工商局不给于注册。后来在2006年、2007年、2010年这几年茅台酒厂都连续想国家工商局提交了“国酒茅台”商标注册的申请。但是工商局都以“国酒一词带有国内最好酒的含义”，不予注册。到了2012年茅台酒厂继续提交申请，这一次茅台酒厂申请的“国酒茅台”商标通过了初步审查。本以为“国酒茅台”商标会注册成功，但是通过初步审查这一消息在白酒行业引发了很大的影响，很多白酒品牌疯狂抵制茅台酒酒厂注册“国酒茅台”商标，从而也导致茅台酒厂这次申请失败。在今年7月份，茅台酒厂将商评委和其他几名酒企告上法院，而在8月茅台酒厂主动撤销了“国酒茅台”政诉讼案件，并决定不再申请注册“国酒茅台”商标。虽然工商局不给于茅台酒厂注册“国酒茅台”商标，但是这期间一大批“国字号”白酒品牌注册成功了。比如：国窖、国台、国井等等。 “国酒茅台”商标能不能取得注册商标权 一方面，《商标法》第十一条第二款规定，“本商品的通用名称、2113图形、型号的；仅仅直接表示商品的质量、主要原料、5261功能、用途、重量、数量及其他特点的；缺乏显著特征的的标4102志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册”。但另一方面，《含“中国”及首字为“国1653”字商标的审查审理标准》中又明确禁止“国+商品通用名称”类型内的标志申请为注册商标，也就是说“国酒”能否成为注册商标，最终还是要看具体容案件的法律适用，对此，商标评审委员会也将作出裁决， 茅台申请国酒商标背后有什么意义？ 新食品工业研究所白酒企业研究中心主任谢吉认为，“国酒茅台”商标不太可能通过。另一方面，在这次事件的背后，茅台也暴露了转型的压力。 此外，53度飞行茅台的终端价格已从年初的2300元降至目前的1600元。由于此价格仍远高于茅台酒的619元出厂价，因此短期内并没有影响茅台酒的表现，但从长远来看，三宫对高端酒政策的消费限制宏观经济将影响其高端葡萄酒价格。 “国酒茅台”遭到反对 最近，贵州茅台公司申请的“国酒茅台”商标通过了商标局的初步审查，进入宣传期。如果三个月内没有异议，该协议将生效。但这遇到了许多酒类公司的集体反对。 山西F酒董事长李秋溪告诉记者：“不仅茅台一家达到了国家葡萄酒标准，而且普通百姓买不起的葡萄酒怎么也被称为国家葡萄酒。” F酒之后，洛阳杜康控股公司立即在其网站上发布了“反对国酒茅台“申请商标”的公开信。该信提到反对的十个主要原因，包括：调味酱酒成为民族酒还不够，“民族酒茅台”对许多白酒企业是不公平的，“民族酒茅台”不利于三宫的消费等。 贵州茅台县尚未对此做出回应。8月9日，记者多次联系贵州省茅台市委书记范宁平，但他的手机一直很忙。 “酒是一个特殊类别。带有国名的商标不太可能成功申请，并且没有这样的先例。至于Lu州老窖的1573地窖，尽管它也有一个国家。 ，它的酒窖是自制的。“新食品工业研究所白酒企业研究中心主任谢吉告诉记者。 白酒专家铁力也对记者说：“茅台酒可以代表高端白酒，但不能代表白酒。茅台酒应该低调。” 鉴于九仙旺华东运营总部总经理魏志国，这次贵州茅台申请了国家酒标“酒中无酒”，该公司并不是真的要申请国家酒。茅台商标，但在一定程度上它使人们感到茅台酒是国酒。同时，媒体炒作为茅台酒做免费广告。 茅台酒面临转型压力 在谢吉看来，茅台酒的国家葡萄酒商标申请更加体现了茅台酒转型的压力。 谢吉认为：“贵州茅台酒的过去品牌受到渠道的支持。茅台酒的一半以上是通过市场上没有的渠道销售的。但是，在限制San酒消费的趋势下，龚，茅台酒未来的销售压力很大。在渠道受到政策挤压之后，茅台急需推销其品牌。 ” 与此同时，茅台酒今年的终端销售价格一直在下降。上海一家白酒商店的老板说：“茅台酒主要是送礼，个人消费相对较少。目前53度飞天茅台酒的价格在1600元左右，而且一直在下跌。” 谢吉认为，今年3月以后，53度飞舞的茅台酒的价格一直在下跌，从每瓶2300元到最低的1300元一瓶，低于茅台酒的指导价。 1,519元。过去的指导价一直是市场销售价格的底线。这从更深层次上反映出53度1519元的茅台酒并不是市场认可的价格。该公司对白酒价格的判断存在一些错误，并且价格调整能力有些慢。 他说，随着越来越严格的三宫消费监管政策的实施，茅台酒需要转型，其品牌需要市场，否则从长远来看，渠道就无法扩大。 价格受经济和政治限制 尽管茅台酒的价格持续下跌，但短期内其渠道的萎缩并不明显。茅台酒在质量上仍然对经销商很有吸引力。上述上海店老板告诉记者，他的一个朋友去茅台店申请这个资格，只向茅台提出申请，花的钱高达900万元。 一位不愿透露姓名的经纪研究人员告诉记者，茅台的战略品牌知名度目前是不可替代的。葡萄酒的最终价格不太可能进一步下降。随着中秋节和国庆节假期的到来，价格应会反弹。同时，目前的价格还远没有茅台的619元出厂价。不过，他还表示，经济下滑将增加提价的难度。 白酒专家铁力认为，茅台酒的发展与中国的经济和政治高度相关。在1998年的亚洲金融危机期间，茅台酒受到了很大的影响。在2008年金融危机期间，政府的4万亿刺激政策挽救了茅台酒。 茅台酒的中期报告显示，茅台酒其他系列葡萄酒的收入和毛利率的增长幅度大于茅台酒的主要产品高低酒精饮料的增长。这意味着三宫的限制高端葡萄酒消费的政策对茅台酒的影响更大。 此外，茅台酒业还披露了其当前面临的六大担忧，其中包括高端产品市场竞争将更加激烈；当前的经济放缓已经对白酒需求产生了一定影响。 铁力说，茅台高档酒码头的价格下跌暴露了某些问题。如果未来的消费量无法保持增长，其终端的价格将下降。如果中国经济放缓，那么明年春季后茅台将面临更大的压力。 （来自网络） 如何看待茅台因为注册不成“国酒”商标而起诉工商总局？ 首先，对行政程序提起行政诉讼是茅台酒厂的诉讼权，也是依法治国，依法治国的体现。其次，茅台酒厂多次申请“国酒”商标注册，并用尽了商标审查，行政诉讼等救济手段，表明“国酒”商标确实具有很大的广告效果和市场价值，体现出从市场经济的角度来看，企业努力实现自身利益最大化的想法是可以理解的。第三，国家工商行政管理总局商标评审委员会早就认识到“国家”一词以及商品名称（《包含“中国”和第一个词“ Guo”的商标审查标准》）：（ 1）以“国家＋商标指定产品名称”为商标的申请，或者商标中包含“国家＋商标指定产品名称”，其“构成夸大的宣传和欺骗性”，“缺乏鲜明的特征”和“具有不良影响”“被拒绝。（2）以“国”为前缀但不以“国+设定资品名称”组合开头的适用商标应当区别对待。应拒绝使用直接表达商品质量特征或具有欺骗性，甚至损害公平竞争的市场秩序或易于产生政治不利影响的指定商品。法院系统中的当前案件与此类似。第四，即使国家工商行政管理总局商标局商标审查委员会（国家知识产权局商标局商标审查委员会）一再驳回了“国家酒”商标注册申请，茅台酒厂，茅台酒厂不会放弃或放弃。该诉讼仍坚持不懈地提起行政诉讼，同时不断提出新的“国酒”商标注册申请，这表明茅台酒厂已将商标注册案件复审原则应用于极端！也许在任何情况下，商标局，商标审查和裁决委员会，北京知识产权法院，北京市高级人民法院或最高人民法院都会放宽其检查或改变其观点。也许他们会支持“国家葡萄酒”商标的注册！在这种情况下，一切都将一口气完成！进攻总是容易的，防御总是困难的，并且可以在一千英里内摧毁！第五，市场经济在不断发展，市场经济参与者的市场地位，品牌声誉和品牌价值也在动态变化。商标法禁止使用具有欺骗性或不良影响的标志作为商标。《广告法》禁止在广告中使用“国家”和“最佳”等绝对术语。《广告法》和《反不正当竞争法》禁止误导或虚假宣传。“国家葡萄酒”一词本身包含或暗含“国家葡萄酒”和“中国最好的葡萄酒”的含义，《广告法》禁止该词出现在广告中。公平是一个影响力很强的术语，根据“商标法”不能用作商标。茅台酒厂声称是“黄金酒”，因为它在特定的历史情况下获得了金牌，并赢得了国家领导人的赞誉。它打算通过商标注册来垄断该标题。这也是对国家法律和公平竞争秩序的巨大挑战和伤害！第六，茅台酒厂近年来一直在做广告，以至于“国酒茅台”已经使消费者真正相信这种宣传是理所当然的。它造成了巨大的破坏，凸显了中国的工商行政管理执法（商标行政执法，广告行政执法和反不正当竞争执法）多么薄弱！茅台酒厂有多强大！如此明显的广告是非法的，而且十多年来没有人对此进行调查和惩罚！ 茅台酒的防伪溯源系统可以造假吗? 假货很多。最近在互联网上售出的53度飞天炸弹绝对是假货，但也可以使用防伪追踪系统进行扫描。