茅台酒的商标争议 向来自诩“国酒”的贵州茅台正在遭受多家媒体关于这一称谓“合法性”的强烈质疑。 2012年7月28日，国家工商总局商标局出台了最新规定，对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，一律予以驳回。由此引发了上述“国酒茅台”并未获得“官方许可证”，茅台未来还能否宣称“国酒”的争议。 白酒营销专家肖竹青表示，这是一个企业的欲望伤害了一个行业的利益！ 肖竹青表示，从营销的角度来说，茅台这样做的目的是为了高端酒的影响，而从另一方面看，茅台这么做打击了其他国字号的高端白酒。 而有业内人士称，茅台注册国字号商标的目的是清理白酒业内的国字号产品，意在提高国酒门槛。 2012年7月20日，贵州茅台申请的“国酒茅台”商标已通过了初审。国酒茅台”商标为4个，均为33类。申请日期为2010年6月9日。4个注册号的商标使用类别为：果酒（含酒精）；苦味酒；葡萄酒；开胃酒；蒸煮提取物（利口酒和烈酒）；酒（饮料）；含酒精液体；酒精饮料（啤酒除外）；料酒；食用酒精。 对初步审定的商标，自公告之日起3个月内，任何人均可提出异议。 通过终审可能性小 “作为企业，站在自身的利益角度去申请注册商标，这是企业的问题”，白酒知名营销专家铁犁表示。但是，国酒茅台商标只是初审通过，在公示期内估计会有很多企业提出异议，最终能否通过还有一个过程，我个人估计通过的可能性很小”。长期以来以“国酒”身份进行宣传的贵州茅台，其实并没有取得“国酒茅台”商标。茅台公司十几年来一直在不遗余力地进行申请。 截至2012年10月20日，3个月的初审公示期终于结束。在3个月公示期内，针对“国酒茅台”4个不同图案的注册商标申请，社会各界共提交了95件次异议，其中93件次“待审”，因此商标网上显示的流程是处于“变更异议”中。 虽然初审公示期已结束，但根据相关流程，裁定是否通过还需要等一年半左右的时间。如果裁定后，任何一方提出复议，还将需要更多的时间。如果闹到法院，最终裁定要到2017年。 如何理解茅台预计 2017 第一季度营收增 25.38%？白酒行业是否在回暖？ 茅台2017第一季度营收大增，截止4月7日收盘， 茅台以4935.22亿元人民币的总市值，超过全球最大洋酒公司帝亚吉欧，成为全球市值最高的烈酒公司。 可以肯定的是，茅台酒开始好卖了。但这并不代表白酒市场的回暖。茅台酒变好卖的原因有三：目标市场转变；普通人消费升级；经销营销升级。第一，茅台酒的目标市场从政务消费导向转向民间和商务消费，生产与消费人群细分相匹配。 在茅台酒厂内部，将53度的普通飞天茅台（正常的市场零售价在1200元左右）这样限量发售的高端酒和价格更贵的具有收藏价值的年份酒称为“茅台酒”。而茅台系列酒，定位是针对中低端市场，价格区间设定在更为亲民的40至700元。 目标消费群体转移到80后和90后身上。从2013年开始，茅台连续3年在公司年度报告中都提到了“促进商务消费和私人消费需求的中、高档名酒消费”战略。 但茅台也没有放弃高端消费人群。 2014年，贵州茅台针对原有的高端酒产品线，又推出了定制酒和生肖酒两个新品类，并成立贵州茅台酒个性化定制营销有限公司，专门负责落地有关定制白酒市场的营销战略。 贵州茅台试图利用个性化角度制造新鲜话题，重新抓住高端消费者的注意力。 个性化定制仅针对名人客户开展，起订量为600瓶。 茅台经销商之一葛光宁的一位80后的大客户，为了庆祝猴年儿子的出生，当天就通过葛光宁向酒厂订购了20万元的猴年生肖酒。除了传统消费人群，茅台还准备开发女性消费者市场。 在扩充产品线的过程中，茅台也首次拓展至女性酒市场。2015年6月，茅台集团子公司——茅台生态农业农业公司推出了“悠蜜”养生酒。市场上很少有适合女性饮用的白酒，而茅台通过调研发现，无论是在社会还是在家庭中都拥有了很强话语权的女性消费者，其实是一个值得培养的饮酒群体。第二，消费转型升级，人们对于酒的品质要求在增高，即使是年轻人送礼也会选择大品牌。第三，茅台在经销商和营销策略上投入很大。当茅台酒的销售仍面临很大压力，全国有超过900家经销商报名，大家仍然觉得贵州茅台的这次扩招机会实属难得。经过筛选，有340多名经销商拿到经营牌照。茅台要求经销商必须拥有3年以上经营酒类产品的经验，要有稳定的经销队伍以及用来配送的交通工具。此外还有非常重要的一点，经销商在当地具备一定的人脉关系基础。贵州茅台的制度规定，第一年每家经销商能分配到4.5吨“普飞”的销售额度。不过，为了考核经销商的实力，贵州茅台对第一批进货的1.5吨酒给出的进货价，是每瓶酒999元，而那时茅台酒在全国的市场价只有可怜的850元。而在宣传方面，现场品鉴、参观工厂等点子也在实施。经销商谭余甚至会直接深入居民小区举办免费品尝和推广。但是， 白酒圈里一直流传着“3年喝倒一个品牌”的说法，中端以下的品牌尤其难以抵抗这样的规律，消费者的忠诚度非常有限。 现在白酒行业也分为：以茅台为首的酱香型白酒、五粮液、洋河为代表的浓香型白酒和以江小白为代表的新型白酒。竞争都十分的激烈。而且在年轻人中，喝白酒的场景也在变化，不再那么正式。 国酒茅台商标惹谁了？“国酒茅台的故事”编入教材 中国代表急于拿起一瓶茅台酒，并假装是一种悲惨的酒，将其扔到地下。丢了这个瓶子，一个奇迹就出现了。浓郁而芬芳的葡萄酒立即充满了大厅。博览会的参观者来这里寻找香水，展厅里挤满了人和活泼。 茅台将告别国酒商标 茅台为什么连续多年一直都在申请国酒商标 茅台商标“国酒”被国家商标局驳回。“ National Wine”现在不是商标。茅台酒希望使用“国酒”作为商标的原因是，茅台酒要独家拥有“国酒”。事实证明，茅台的愿望失败了。