联想以前的标志是什么 【联想更换商标的原因】 2003年4月28日上午，国产品牌联想召开新闻发布会，宣布：联想品牌新标识正式启动。从这一天起，联想换掉了沿用了19年的、价值200亿元的标志“LEGEND”，而采用新的标志——LENOVO与公众沟通。联想原英文标识“Legend”（传奇之意）有可能将被新的英文标识“Lenovo”（创新之意）所取代。承担联想新标识设计的是香港FutureBrand公司。 标识改动过大的坏处很明显：原有消费者很难认出该品牌，潜在消费者则全然以为是一个新牌子，可以说，其原有的品牌资产荡然无存。比如说联想，虽然其中文名称不变，英文名称从“LEGEND”到“Lenovo”，前两个字母相同，但从视觉和含义（LEGEND为“传奇”，Lenovo为“创新”之意）上看，完全是两个名称、两个牌子，毫无相关之处。因此，在识别方面容易造成障碍。 有人说，联想换标，意在海外。然而，在海外扩张上，LENOVO将遭遇商标尴尬。联想的Legend商标已经在很多国家被合法注册了。由于其意思不错，又是一个完整的单词，因此被人看好也就不足为奇了，倒不是什么恶意抢注。也就是说，联想集团一旦要进军国外市场的话，商标问题就会浮出水面。 但联想也要付出巨大代价换取新标示，表明了杨元庆塑造“新联想”的决心。然而，标识更换之后不能万事大吉，企业要做到“变脸更要变心”，实现内部发展战略的根本转变。标识的改变是联想转型、走向国际化这个过程的第一步。联想品牌能否真正在国际市场上成为长久的知名品牌，还有很长的一段路要走。显然，品牌变脸背后的战略转型是一个复杂得多的活动，企业要对战略制定流程、管理流程、业务流程和组织体系进行系统的变革，才有可能最终实现由内到外的真正转型。对于联想而言，除了标识的转变外，更可在非PC业务方面、股市方面、人才、管理、资金以及企业文化的国际化方面进行更为大胆的改革。 LENOVO作为企业的形象识别系统（CIS）的CI部分，不能使换标的价值体现在“新联想”的全部，作为企业理念的VI和企业组织行为的BI更是换标背后的重中之重。 2003年4月28日，联想正式将旧标识legend换成了lenovo，并在网上召开了发布会。会后联想董事局主席柳传志、联想总裁杨元庆及CFO马雪征回答了来自全国各大媒体记者的提问。全文部分摘录如下： 「LENOVO」(读法是len"nouvou)这个新的英文名称，是在继承已有品牌资产的基础上的发展与升华。「LE」代表联想过去的英文名称「LEGEND」，「NOVO」是一个很有渊源的拉丁词根，代表「新意，创新」；整个品牌名称的寓意为「创新的联想 新浪财经中心主编刘书：请问这个新品牌的意义是什么？ 杨元庆：这个我在前面的发言里已经谈到了，我们希望我们的这个品牌将来能够包含四个内容，一个是诚信，另外一个就是创新有活力，再有就是优质专业服务，再有就是容易。那么这里面有一些品牌内涵是从我们过去的经营中传承下来的，比如说柳总一再强调的诚信和容易，另外我们还期望发展，当然这个发展不是说说就可以了，一定要企业把他做出来，我们是希望有一个更加创新的企业，是希望一个提供优质专业服务的企业，这些话都是我们最后用实实在在的行动能够传递给我们的客户的。这个就是我们品牌的内涵。 《广西日报》李晨光：联想过去的标识很抢眼，会英文的一看就知道联想的志向。而现在的新标识不像英文，能不能用一句话表达它的含义？ 杨元庆：我们也试图找到用直接的英文字母来做我们的标识，正象LEGEND一样，其他的英文字母大概更容易被注册，所以实际上现在大多数的国际性的企业在选择他们商标的时候，大概都是采用了一些创意的做法。象因特尔、索尼都是这样的，所以这次我们选择了这个LENOVO的名字，其实这个名字也有好记的成分，LEN我们就去原来的字头儿，而NOVO拉丁文是创新的意思，所以我想还是比较好记录的。 柳传志：当初联想成立的时候，起名叫LEGEND的时候，是在香港的公司里面排名最后的一个，所以当初只是为了谋生，完全没有想到有国际化的问题。所以应该讲这个是一个历史的演变过程，随着形势的发展，我们有更高的目标和追求的时候我们是兴奋的，因为联想的老人也好，新人也好，都是希望联想有更大的发展，这样对国家对我们自己才有更大得好处，因此在这种情况下，是有感慨的，但是应该讲兴奋是大于感慨的。 注：LEGEND是英文“传奇”的意思。LENOVO是“创新的联想”的意思。 想注册个31类的商标，新鲜水果，新鲜蔬菜，有什么好听的商标名字？ 对于一个企业来说，商标注册很重要，但有的时候取一个好的商标名更为重要，一个好的商标名帮助企业扩大知名度和影响力，甚至有可能决定着企业的长远发展。什么才是好的商标名呢？商标名称的选择不仅仅要考虑到名字好听、好记、符合企业文化、高端大气上档次、低调奢华有内涵这些影响到传播力的因素之外，更要考虑到商标是否具有显著性、独创性、近似性等专业问题。那么，怎样取名字才能二者兼顾，顺利通过商标局的审查，注册成功呢？下面，小知就来教你三招，让你轻松给商标取个好名字!第一步 明确企业文化理念和品牌概念一个好的商标名称应当体现企业的名称、形象、文化、品牌、企业经营种类、地理位置、产品的质量和服务等等，将这些方面一一逐字逐句写在纸上，这是企业商标名称的精髓与方向。第二步 头脑风暴，选择方法我国《商标法》规定，申请注册的商标应具有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。如何使商标的名称具有显著性呢？小知总结归纳了以下几种方法：1、天马行空独创法即采用天马行空的想象，创造一个从未有过的词汇。这样的名字足够独特，竞争性强，不会因与其他商标名称类似而被驳回，在日后企业品牌宣传时，可以最大限度的排除其他品牌的竞争障碍。如吉普商标，就是其公司创造了该名称，后来吉普这个名称几乎成为越野车的代名词，而在此之前，本行业并无类似名称。采用这种方法创造的商标名称由于非常独特，在申请商标注册时，成功率也会超乎寻常的高。2、固有名称选择法即在已经存在的词语中选择一个心仪的名称作为商标名。这是目前所有商标中，数量最多的一类。值得注意的是，固有名称的选择应与企业的商品或服务类别没有任何联系，仅仅作为标识帮助消费者辨识企业、品牌、产品来使用，否则很容易被认定为描述性词语、通用名称而被驳回。如“苹果”一词，由于这个词是描述性的，是某种水果的通用名称，因此不能作为苹果这种水果的商标。但将其用在电脑行业，“苹果”则失去了描述词和通用名称的效力，变成一个很好的商标。3、产品联想法即从企业产品出发联想，将与产品有关的词语联系起来。这种名称能够起到间接暗示您的产品品质、标榜企业文化、突出产品内涵等作用。小知提醒，尽量不要选择与产品类别相关的描述性的词语作为商标名称，很容易被认定为缺乏显著特征而被驳回。4、国际风情法即给自己的商标取一个洋范儿的名称。有些行业会存在崇尚外来的现象，如服装、食品等，企业也可采用一个比较国际化的名称来迎合消费者的喜好。如采用一些比较常用的音译名称，例如：Beautiful可以音译成碧欧得福;Delicious可以音译成得利斯等等。除此之外还可以用一些带有国外特点的词汇来取名，比如美国的“山姆XX”、台湾的“妈祖XX”、日本的“樱XX”、法国的“XX士”等等;第三步 确定选择，进行检索注册结合第一步与第二步，将企业文化和品牌概念与取名方法向结合，对写下来的名字进行组合、拆分、抽象、概括等等，反复尝试，直到得到一些好读、好记，又具有意义的名称。确定好名称之后，登录商标局网站，把得到的这些商标名称进行检索，选择无类似名称、成功率较高的商标进行注册。若不熟悉检索、注册流程，可以咨询专业知识产权服务机构中细软。附：取商标名称的禁区A、禁用通用名称、描述性商标，慎用暗示性商标;B、不要试图与驰名商标或者著名商标擦边，会让你得不偿失;C、不要用过于深奥的名称，消费者无法理解。D、名称不要过长或者过段，汉字2-4个字为最佳，英文限制在3个单词以内。 联想品牌商标图案象征意义 2003年4月28日上午，国产品牌联想召开新闻发布会，宣布联想品牌的新徽标正式发布。从今天起，联想取代了使用了200亿美元的“ LEGEND”徽标（该徽标已经使用了19年），并采用了新徽标LENOVO与公众进行交流。联想的原始英文徽标“ Legend”（传奇意义）可以被新的英文徽标“ Lenovo”（创新意义）代替。负责联想新徽标设计的是香港FutureBrand公司。 徽标更改的缺点非常明显：原始消费者很难识别该品牌，而潜在消费者完全认为这是一个新品牌。可以说它原来的品牌资产已经不见了。例如，联想，尽管其中文名称保持不变，英文名称从“ LEGEND”到“ Lenovo”，前两个字母相同，但是从角度和含义上（LEGEND是“ legendary”，Lenovo表示“ innovation” ），完全是两个名字，两个品牌，没有关系。因此，容易引起识别障碍。 有人说联想的竞标意味海外。但是，在海外扩张中，LENOVO会遇到商标的尴尬。联想的联想商标已在许多国家合法注册。因为它具有良好的含义和完整的词，所以人们对此持乐观态度也就不足为奇了，而且它不是恶意的抢注。也就是说，一旦联想集团想要进入国外市场，商标问题就会浮出水面。 但联想还必须付出巨大的代价来换取新徽标，这表明杨元庆决心创建“新协会”。但是，更改徽标后，一切都做不了，公司必须改变面容并改变自己的想法，以实现内部发展战略的根本改变。徽标的更改是联想转型和国际化进程的第一步。联想品牌能否真正成为国际市场上的长期知名品牌，还有很长的路要走。显然，品牌面子改变背后的战略转型是一项更为复杂的活动，企业必须对战略制定流程，管理流程，业务流程和组织系统进行系统的更改，才能最终实现从内到外的真正转型。对于联想而言，除了更改徽标外，它还可以在非PC业务，股票市场，人才，管理，资本和企业文化国际化方面进行大胆的改革。 作为企业形象识别系统（CIS）的CI部分，LENOVO无法使品牌重塑的价值体现在所有“新协会”中。作为企业理念的VI和企业组织行为的BI是品牌重塑背后最重要的方面最重要的事情