“锦鲤”随便转，但是商标却不能随便注册！_抽奖 从今年国庆支付宝全国寻找“中国锦鲤”开始，“锦鲤营销”似乎成了超壕企业们的标配，全国各地陆续出现各种各样的“锦鲤”。作为第一个吃螃蟹的人，的确是完成了一次简单粗暴但直接有效的营销。今年国庆假期前夕，支付宝官方微博账号发布了一条抽奖微博，并将中奖者命名为“中国锦鲤”。 以长图形式发送奖品礼单，也完全复制支付宝的招数。在礼品数量上形成扑面而来的气势，同时长图利于扩散传播。 “锦鲤”这个词语能够被注册成商标吗？ 首先我们要谈到抢注网络热词、流行用语这个行为，商标注册的显著性要求和禁注条例等基本法也依然是它们注册成功的制约。如果热词本身不具有显著特征，作为商标使用无法通过其推介商品和服务，消费者也无法通过其区别不同生产经营者的商品和服务，那么也就无法实现商标的功能，也就注定成为不了商标。而如果热词本身过度“接地气”，或者带浓重的市井调侃、贬损意味，显得格调不高，或者带有负面含义，更是会因为“违背社会主义道德风尚或有其它不良影响”的禁注条例而被驳回。