朱健律师：不要将企业名称用作商标，切记！ 很多中小型企业喜欢将企业名称或字号用作商标，事实上，这种做法风险极大。 企业名称以“行政区划+字号+行业特征+组织形式”的形式出现，其核心是“字号” （也叫商号），是受保护的部分。 企业名称核准的原则是，本区域内不重名。比如在北京注册了一个字号，在北京的任何其他人都不能再用这个字号注册任何行业的公司，但在北京以外的地区却可以。 公司名称的作用是用于标识一个商业主体，因此，字号只能用于在局部地区作为公司的简称，不能作为产品或服务的代称。因此，所有以公司名称或字号对产品进行宣传的做法都是错误的，是不受法律保护的。商标可以作为产品或服务的代称。公司名称与商标的作用是完全不同的，这一点很多企业往往会忽视。 商标保护的特点是，限产品或服务的类别不限区域。比如注册了某个商标，则在全国范围内任何公司都不能在同类产品或服务上使用该商标宣传他的产品或服务。但是，其他人仍然可以在其他类别的产品或服务上申请完全相同的商标。 公司字号和商标的区别： 1、 如上所述，字号仅在注册所在地受保护，全国会有很多相同字号的公司出现，无法唯一标识您的公司。商标则在全国范围内进行保护，具有全国唯一性。建议对产品进行宣传时，不要用字号，而是用商标。 3、 商标的保护级别高于字号，如果他人的商标名与你的字号相同，则您的字号将无法用于您相关产品或服务的宣传，否则就会侵权。 4、 字号仅限自己公司使用，商标可以全国范围授权他人使用。 5、 商标可以用于产品或服务命名，如“XXX（商标）手机”。字号无法用于产品命名。如果强行将字号用于产品或服务命名，可能存在侵权或被抢注风险。 6、 商标是形成品牌的前提，没有商标绝不可能成为品牌。 7、 成立公司的同时，一定要同时注册商标。以商标名称来宣传公司、宣传产品和服务，则所有的商誉、知名度都可以沉淀在商标上。 8、 公司字号与商标名称不一定要相同，相同当然也可以。但多数情况下，公司字号与商标名称都是不相同的，特别是当公司要注册多个商标的时候。 笔者在执业过程中，经常会碰到商标权与企业名称权的冲突： 1. 商标在企业名称中字号化的使用，及将他人注册在先并享有一定声誉的商品或服务商标中的文字作为企业名称中的字号在工商机关进行登记并使用，这是商标权与字号权的冲突中最主要、最普遍的情形。例如，1993年北京市王致和腐乳厂起诉北京市顺义县致和腐乳厂，声称后者侵犯商标专用权案，这个案子就是在后取得的商号与他人在先取得的商标权发生冲突。现在，由于我国香港公司登记制度和内地法律上的不衔接，有人通过在香港注册成立公司，以总代理、授权生产等形式，将商号突出标注在产品、店面招牌上等，“合法”使用他人注册在先的知名商标。如香港的“伊利集团有限公司”，利用他人的知名商标“伊利”作为自己的商号进行商业活动，在商品中将商号“伊利”突出使用，误导消费者从而产生混淆。 2.企业名称中字号的商标化使用，即将他人在先登记的企业名称中的字号作为商标予以登记注册，从而引起商号权与商标权的权利冲突。例如，1999 年杭州张小泉剪刀厂诉上海张小泉刀剪总店商标侵权案，即为在后取得的商标权与他人在先取得的商号权发生冲突。较商标知名度的创立而言，企业名称中字号创出知名度的机会和难度要大的多，因而在实践中在后取得的商标权与他人在先取得的字号权发生权利冲突的频率要远远小于字号权侵犯商标权的情况。 因此，建议企业不要将字号用作商标，而是要单独制定商标注册及使用的策略。 －－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－ 笔者所在单位：北京冠和权律师事务所 我们的使命：从“中国制造”走向“中国创造”的同行者