江小白，生活很简单，商标很烦恼 江小白，生活很简单，商标很烦恼 文龙 中国中小商业企业协会 2019-04-03 编辑/南阳 本文字数：4727字 阅读时间：8分钟 在第100届全国糖酒会落下帷幕不久，一场完结于去年年底的商标行政案件突然火爆了朋友圈。案件的主角便是一向标榜“生活很简单”的“江小白”。 当茅台五粮液争当国酒第一，郎酒泸州老窖在央视广告激战正酣之时，2012年，特立独行的“江小白”横空出世。凭借铺天盖地的广告和精准的市场定位，使“江小白”俘获年轻消费群体，风头力压茅五剑，在混乱的白酒市场中杀出一条血路。然而，声名鹊起的“江小白”商标从出生之日起便一直处于一场知识产权漩涡当中。 事件结果 据以作出判决的核心依据是2001年《商标法》的第十五条规定： 未经授权，代理人或者代表人以自己的名义将被代理人或者被代表人的商标进行注册，被代理人或者被代表人提出异议的，不予注册并禁止使用。 作为对比，2014年《商标法》的第十五条规定： 未经授权，代理人或者代表人以自己的名义将被代理人或者被代表人的商标进行注册，被代理人或者被代表人提出异议的，不予注册并禁止使用。 就同一种商品或者类似商品申请注册的商标与他人在先使用的未注册商标相同或者近似，申请人与该他人具有前款规定以外的合同、业务往来关系或者其他关系而明知该他人商标存在，该他人提出异议的，不予注册。 区别在于，2014年《商标法》的第十五条增加了第二款。 一、事件始末 首先，将事件的过程简要说明如下。 第一轮战争始末： 2013年01月22日起，重庆市江津酒厂（集团）有限公司（简称江津酒厂）先后针对江小白商标提出异议申请及异议复审申请，但两战皆败，均未获得支持。 2015年05月18日，新蓝图公司提交商标转让申请，申请将江小白商标转让给江小白公司。2016年06月18日，商标转让完成，江小白商标归属江小白公司。 第二轮战争始末： 2016年05月30日，江津酒厂继续敲响战鼓，向商评委申请江小白商标无效宣告。主要理由是： 1、江小白公司是江津酒厂公司江小白酒产品的经销代理商，其申请注册江小白商标，违反了2001年商标法第十五条的规定。 2、江小白公司抢先注册江津酒厂公司在先使用并具有一定知名度的商标“江小白”，主观恶意明显。 3、江小白商标的申请侵犯江津酒厂公司的在先文字作品“江小白”的著作权。 虽然江小白商标非以江小白公司名义申请注册，但未经江津酒厂公司授权，新蓝图公司申请注册与江津酒厂公司的商标高度相近的江小白商标具有明显恶意。故江小白商标的注册已构成2001年商标法第十五条所指的不予注册并禁止使用之情形。对于其他理由，因为证据问题，未予采纳。第二次战争新蓝图还是赢了。 第三轮战争始末： 江小白公司不服，向北京知识产权法院提起诉讼。2017年12月25日北京知识产权法院做出一审判决，判决撤销商评委的无效宣告决定。主要理由是，江津酒厂公司提交的证据大多为江小白商标申请日之后形成的证据，申请日之前相关行为的证据均存在瑕疵。在案并无直接证据证明江津酒厂公司、新蓝图公司于江小白商标申请日前已经建立了代理经销、业务往来等关系。在江小白商标申请日前，“江小白”商标并非第三人江津酒厂公司的商标，新蓝图公司对江小白商标的申请注册并未侵害第三人江津酒厂公司的合法权益，未构成2001年商标法第十五条之情形。 北京知识产权法院作出与商评委不同结果判决的主要理由是对2001年商标法第十五条规定之情形的理解。 北京知识产权法院的理解为，2001年商标法第十五条的目的在于制止违反诚实信用原则的抢注行为，保护在先商标所有人的利益。该条规定并未绝对禁止代理人或者代表人在相同或类似商品上申请注册商标。如果代理人或者代表人在相同或类似商品上申请注册的不是被代理人或者被代表人的商标，未违反诚实信用原则、侵害被代理人或者被代表人的商标的利益，则该申请注册行为应受到法律保护。也就是说，北京知识产权法院认为，代理人或者代表人申请的商标只要不与被代理人或者被代表人的商标相同，就可以被接受。 商评委与江津酒厂均不服，向北京市高级人民法院上诉。2018年11月22日，北京市高级人民法院做出终审判决，判决撤销北京知识产权法院（2017）京73行初1213号行政判决。主要理由是，江小白商标虽由格尚公司申请注册，但江小白商标在申请注册过程中就由格尚公司转让至新蓝图公司，而新蓝图公司又系江津酒厂的经销商，新蓝图公司的法定代表人陶石泉曾与江津酒厂存在关于“江小白”品牌设计稿的邮件往来，其对江津酒厂“江小白”商标理应知晓。 重庆市江津区糖酒有限责任公司与新蓝图公司2012年2月20日签订的《定制产品销售合同》并未约定商标等知识产权的归属。江津酒厂提交的销售合同以及产品出货单、货物运输协议等证据表明，在江小白商标申请日前，江津酒厂已经为实际使用“江小白”作准备，并已经实际在先使用“江小白”品牌。 北京市高级人民法院作出与北京知识产权法院不同判决的主要理由同样是对2001年商标法第十五条规定之情形的理解。 北京市高级人民法院认为，2001年修正的《中华人民共和国商标法》第十五条规定中的，代理人或者代表人不得申请注册的商标标志，不仅包括与被代理人或者被代表人商标相同的标志，也包括相近似的标志；不得申请注册的商品既包括与被代理人或者被代表人商标所使用的商品相同的商品，也包括类似的商品。 二、事件时间简表 整个事件的时间简表如下： 时间 当事人 流程 结果 2011.12.19 格尚公司 提交商标注册申请 2012.3.12 新蓝图公司 商标转让申请 格尚公司将商标转让给新蓝图公司 2012.11.20 商标局 对商标初步审定 “江小白”商标被初步核准 2012.12.6 新蓝图公司 商标转让完成 “江小白”商标归属新蓝图公司 2013.1.22 江津酒厂 提出异议申请 江津酒厂的异议未成功 2013.2.21 商标局 核准商标注册 “江小白”商标成为注册商标 2014.2.28 江津酒厂 提出异议复审申请 江津酒厂的异议复审未成功 2015.5.18 江小白公司 商标转让申请 新蓝图公司将商标转让给江小白公司 2016.5.30 江津酒厂 无效宣告申请 2016.6.6 江小白公司 商标转让完成 “江小白”商标归属江小白公司 2017.2.20 江小白公司 提起诉讼 北京知识产权法院受案 2017.12.25 北京知识产权法院 作出一审判决 撤销商评委的无效宣告决定 2018.4.19 商评委、江津酒厂 提起上诉 北京市高级人民法院受案 2018.11.22 北京市高级人民法院 作出终审判决 撤销北京知识产权法院的行政判决 三、事件后果 目前尚不得知江津酒厂与江小白公司的下一步举措。但是，能够明确的是，对于江小白来说，“生活很简单”，但是“商标却很烦”。 四、以人为镜，可以明得失 旷日持久的江小白商标行政争议案，无疑给了市场从业者巨大的启示。 1.提前保护知识产权，尤其是商标形成的初期，应当给予足够的重视 近年来，涉及授权许可或者业务往来的商标争议案件非常之多。究其原因就在于，新品牌、新品类创立初期，大部分市场主体均不能给予新品牌足够重视，或者意识不到新品类也具有巨大的商标价值；而新品牌的实际运作人也往往难以厘清新品牌与旧合作伙伴的关系。此种情况下，彼此之间的沟通与协调不到位，常常会致使新品牌、新品类的先天不足。 在商标成名后，随之而来的就是旷日持久的商标纠纷。 2.重视证据的收集及整理 纵观江津酒厂发起的数次商标争议，其中有胜有败。成也证据，败也证据。 商标权属争议的最后，均是由人民法院根据事实及证据进行审理裁判。在诉讼过程中，证明案情事实的证据是重中之重。 在企业发展过程中，很多市场主体由于不注重商标证据的收集及整理，在需要提供证据时，经常发生重要证据没有存档或者发生证据残缺甚至灭失的情况。 本案中，江小白商标发育过程中，新蓝图公司曾和江津酒厂存在过经销商关系还是贴牌加工关系？在新蓝图公司未能提供有效证据的情况下，最高院最终采纳了江津酒厂的证据。 另外，商标使用过程中不注重收集证据的，在商标撤销答辩案件中经常处于绝对劣势，并且一直使用的商标由于无法提供有效商标使用证据的商标被撤销的情况，非常常见。 3.日常商业交往中，电子渠道的言辞应当慎重 现代经济社会的不断发展，工作与生活的边界越来越模糊。并且由于市场的不断扩大，电子渠道已经成为大部分人日常工作的必要途径。 但是，电子渠道在有着快捷性的同时，还有极高的随意性。这边随意的一句言辞，往往就会成为将来对方的呈堂证供。 故此，无论何种渠道，敏感场合的言辞应当慎之又慎。 4.对侵犯自身权益的知识产权争议或者国家机关的不合理行政，不要轻言放弃 随着社会的不断进步与发展，我国的法律建设也越来越完善，越来越公平、正义。 所以，市场主体在面对侵犯自身权益的知识产权争议或者国家机关的不合理行政行为，甚至不合理审判时，应当敢打、能打，有韧性，直至最终胜利。 本案中，倘若江津酒厂在商标异议与商标异议复审之后就放弃维权，那就会是两种情形了。 5.他人发起的知识产权争议，要积极应诉 面对他人对自身发起的知识产权争议，应当积极应对。在不应对的情况下，相关裁判机关很可能认为自身默认了对方当事人的事实与理由，裁判机关将全部依据对方当事人的事实与理由作出裁判结果。 在得到不利结果的同时，还浪费了一次宝贵的救济机会。须知，自商标被初步审定之日起，有且仅有“商标异议--不予注册复审/无效宣告--行政一审--行政二审”（异议复审流程已经取消）这一串的救济途径。全部救济途径用尽后，将回天乏术，极难转圜。 6.原创的知识产权才更能全面保护 原创不仅仅是内容原创，更重要的是思想原创。原创最宝贵，原创的知识产权才更能全面保护。 划重点 更多有关中小企业知识产权保护问题，请关注2019全国中小商贸流通企业服务节！ 2019年4月21-22日 2019全国中小商贸流通企业服务节盛大开启 解决服务需求供给对接最后一公里问题 为中小企业创业创新提供精准服务 互联网+、企业上云、数字化转型、大数据、 人工智能、电子商务、信息安全、金融科技、 普惠金融、供应链、区块链、投融资、 知识产权、智能制造、商务协同、法律、财税 精准服务企业最佳实践成果集中展示、 “中国好服务”最佳服务实践案例征集进行中！ 。END 。 制作：南阳 图编：杜鑫 校对：刘梦阳 审校：沈亚桂 往期精彩推荐： 《2019首期“非公经济人士研修班”》 《2019全国中国商贸流通企业服务节重磅来袭》 《2019第二届世界中小企业大会专题论坛邀您承办》 （点击上图，查看服务节详细攻略，“中国好服务”先进案例等你应征！） （点击上图，立刻了解大会出席嘉宾，打造您的世界生态）