来谈谈历史上那些成功的商标更换 从古到今，商标logo一直是商家的门面，品牌的成功，很大程度上取决于其商标是否为消费者带来深刻印象。举例有某个红底的黄色大“M”，还有某知名北欧家具公司的黄底蓝字——成功的商标logo，能在消费者看到近似元素（颜色、字体等）产生对于该品牌的联想。 一些老品牌发展到现在，经历了多次的商标升级更换，这些商标变更大多数时候是成功的，下面我们来了解一下，历史上有哪些知名品牌经历了商标更换。 1.星巴克 星巴克的商标LOGO其实有很多的故事，在1971年的时候星巴克在西雅图成立第一家店，而这家店的商标注册LOGO的主色调以棕色为背景，白色为图案，一条头戴王冠坦露双乳的拥有两条尾巴的美人鱼，据说设计师泰瑞赫克勒是从一幅中世纪木刻的海神像中得到灵感而设计的。这个商标LOGO从1971年一直延用到1987年。 在1986年的时候，星巴克的商标注册LOGO变成了一个名为STARBUCKS的标志，美人鱼的图案没有什么变化，直到1989的有很大的改变图案的背景色调变成了绿色，简化了美人鱼图案的线条，显得整体LOGO变得很简洁。 在1992年的时候，星巴克的商标注册LOGO又发生了变化，下半身直接隐藏掉，左右两条尾巴只显示了一半，让顾客容易产生错觉误会认为是美人鱼的手。 2011年的时候这个商标注册LOGO又发生了变化，也就是我们现在星巴克所看到的标志，设计把美人鱼图案外围的框去掉了，并且框内的英文字母也去掉。 2.巴塞罗那足球俱乐部 巴塞罗那足球俱乐部（Futbol Club Barcelona）简称巴萨（bara），是一家位于西班牙加泰罗尼亚巴塞罗那的足球俱乐部，于1899年由一位瑞士企业家胡安甘珀所创立，是世界球坛最成功的足球俱乐部之一。俱乐部的主场场馆诺坎普体育场可容纳接近十万名观众，是全欧洲最大及世界第三大的足球场。 巴萨目前的队徽从2002年开始使用，已经沿用了16年。而新队徽与以往最大的不同是取消了”FCB”的缩写，并且内部的红蓝色条纹从7条减少到5条。 巴塞罗那俱乐部在官方声明中写道：设计新队徽是为了更好地适应时代潮流。球队目前的队徽是自2002年开始启用的，从那时到现在，社会和科技导向都发生了巨变，因此球队队徽也应当与时俱进。球队的新队徽继承了传统的元素，但它同时又能更好地适应当下的新媒体，提升巴萨队徽的国际化，帮助推动巴萨的品牌战略。 3.龙德记茶庄 龙德记创立于1989年，是当年唯一一个三次参加世博的中国品牌。与前两者不同的是，龙德记的商标升级不仅是因为改变，而是因为在当时商标过于简单被冒用，故此不得不做出第一次的商标更改。但后来随着市场扩大，龙德记也更换了多种多样的商标logo，深入民心。 「商标审判」对历史因素的考量必然抛弃「商标近似」的判断标准吗？ 原始东海刘IPRdaily 2017-10-26 IPRdaily