华为崛起依靠的竟然是它，苹果和三星拍马难及_商标 来自：柚子网 一提到“华为”、“苹果”和“三星”，大多数人都会立刻联想到高品质的科技产品，市场都延伸国际，接下来对比他们的品牌战略和全球商标布局。 华为商标全球布局 华为作为国内科技巨头，对于自身知识产权维护不遗余力。华为品牌自1987年成立以来已经走过了很长的路。根据数据显示1994年申请注册商标，截止目前为止在国内总共申请了6024个商标。在短短30年的历史中，华为已经成为一个全球巨头，与苹果(Apple)和三星(Samsung)等公司在全球展开激烈的竞争。华为不仅将核心商标都进行了全类别的注册，而且在重要产品上市前，会将相应系列产品的品牌甚至技术亮点都进行商标注册。 在今年5月28日，华为向欧盟知识产权局申请了第9类“5G”商标。 华为一直发力，向欧盟申请了Mate 20的商标，还一口气注册了Mate 30、Mate 40、Mate 50、Mate 60、Mate 70、Mate 80和Mate 90七款商标。 华为同时申请了“R11”、“R13”、“R15”、“R17”、“R19”以及“R21”欧盟商标，这几个商标状态已注册下证，其面向是手机、手机相关配件等产品。但华为手机的产品体系中，并没有R系列，这一举动更多的被解读为华为希望通过商标的竞争手段限制OPPO在欧洲商场的开展。 目前OPPO成为了华为商标注册最大的受害者，本年6月，OPPO正是宣告进入欧洲商场。目前，OPPO的R系列现已开展到了R15，按照其命名规律，接下来将会是R17、R19以及R21。但华为抢注了“R17”、“R19”以及“R21”，在欧洲这个知识产权维护比较严厉的商场，OPPO国内对应的R系列将不能在欧洲直接命名。 而未来的新品假如想在欧洲区上市，势必要绕过华为注册的三个商标，这或许对OPPO未来产品的命名和产品路线规划有一定的影响。因此，OPPO国内的R系列在欧洲可能会命名为”RX”，以绕开华为注册的“R17”、“R19”以及“R21”商标。 华为在多个国家注册“HONOR”一系列的商标，“HONOR”是华为的荣耀手机系列。华为是想将荣耀系列手机推进全球市场，除了美国、澳大利亚、印尼、新西兰、墨西哥、东南亚国家等之外，还有以色列，看来华为已经着手开展以色列市场了。 苹果商标战略布局 苹果公司的成功离不开其重要的战略市场：北美等成熟市场的产业环境和市场条件。布局市场首先就是在那个市场范围内的国家注册大量的商标以便开拓市场推广使用。 80年代苹果公司已经在中国注册商标，打算开展中国市场，至今向中国商标局申请了3709个商标。iPhone手机是苹果目前最有影响力的产品，中国的手机市场可能是唯一被苹果公司总部重视的，因此其在中国市场前景对苹果在中国的发展至关重要。 苹果在缅甸申请注册大量商标，主要是苹果手机界面或者苹果商店应用。 由柚子网的数据显示，苹果公司的商标注册国家和华为的相近，从此可以看出苹果公司的市场集中于美国、中国、印度、墨西哥、东南亚国家等，构成了激烈的竞争。 2013年9月30日，苹果公司超过可口可乐成为世界最有价值品牌。2014年，苹果品牌超越谷歌（Google），成为世界最具价值品牌。 三星商标的全球布局 从20世纪90年代起，三星确立了单一品牌的发展战略，放弃原来的多个品牌，权利打造“SAMSUNG”品牌，延伸数码领域。研究三星的国际商标注册数据发现，三星的市场和华为、苹果是重叠的，这就造成了斗争的局面。 华为、苹果、三星的商标布局的差异与联系 从商标的地域布局来看，华为、苹果与三星的商标都进行了全球化布局。华为海外布局主要在欧洲、美国、马来西亚、墨西哥、巴西等。苹果的主力布局是美国市场。华为在美国市场的布局相比苹果和三星或许还有一些差距，但在欧盟、南美、非洲和澳洲地区的布局则较三星更为深入和广泛。 在竞争剧烈的商战中，企业要开展，品牌战略是重要的一环。兵马未动，商标先行，对于商标的提早布局，不仅是维护企业自有品牌的一种防御手段，更是打击竞争对手的一种进攻武器。品牌从来无小事，商标更是重中之重，一个疏忽大意，商标引发的纠纷就能左右企业的未来开展。 参考资料 [1]Martin Roll BUSINESS & BRAND LEADERSHIP, Huawei – Transforming A Chinese Technology Business To A Global Brand, STRATEGY, 2018.02 [3]田月, 三星电子品牌战略分析报告, 2014.12