正版Supreme在华成功注册商标，与其高仿品牌Supreme Italia展开抗争 述精国际知识产权 5月13日 点击上方“蓝字”关注我们 就在近日，中国商标局发布公告显示，“SUPREME NEW YORK”商标已经正式获批，未来十年内，正版Supreme将有权在25类服装和配饰产品中使用该商标。有分析表示，尽管Supreme未有进军中国市场的计划，但商标的成功注册将进一步巩固品牌在全球市场中的定位。 · 关于Supreme · Supreme诞生于1994年秋季的美国纽约曼哈顿，由James Jebbia创办。最开始的Supreme主要服务于滑板爱好者，正好符合纽约刚刚兴起的滑板文化。于是店内吸引了不少滑板大神和街头潮流艺术家，他们会在店内聚会开party。 慢慢的Supreme成为了全球街头品牌和潮流文化的代表之一，几乎成了众多潮流爱好者的精神图腾。一提到滑板，第一个想到的就是Supreme。之后由于文化的慢慢沉淀，业务涉及面也越来越广，逐渐覆盖整个潮流领域。 现如今的Supreme已经成了潮流圈，居于头部的潮流品牌。产品种类丰富，唱片机、砖头、电话、打钱枪，一旦挂上Supreme的logo，就会价格飙升。更不用说每次的新品上市，那是早早就排起了长龙。 近些年来，更是开启疯狂联名模式。与苹果联名、与LV联名、与NIKE联名、与鳄鱼联名等。这种大牌与大牌的联名模式，其商品价值毋庸置疑是天价的。但尽管如此，也是一扫而空。 另外Supreme还有一个「功能性」，只要贴上它的logo，商品价值就会直线上升。无论多么平常的物件，棒球棒、灭火器、手套，筷子、热水袋、砖头，只要贴上Supreme的logo，那瞬间就会变得“高大上”。 你可能会觉得这样随意贴标有人会买吗？这个你还真不用担心，几乎每款产品都是分分钟售罄。 这或许就是品牌的力量吧！ 品牌，能够做到这个份上，确实是登峰造极了。 这样的品牌，应该是所有人奋斗的目标。这样的Supreme迎来关注、受人嫉妒是在所难免。于是，另一端的欧洲，冒出了一家Supreme。 · 关于意大利Supreme · 意大利版Supreme是由卡莫拉家族所创立，准确的名称是Supreme Italia。这是光明正大的山寨，而且他们曾经还希望用Supreme Italia取代Supreme。 不要以为卡莫拉是那种福建莆田式的小作坊，它的真实身份是大名鼎鼎的那不勒斯黑手党。没错，黑手党除了从事走私贩毒等非法勾当外，也会经营很多正经生意。 当然，毕竟是黑手党，总有些歪门邪道之举，他们发现红遍美国的 Supreme 好像看不上意大利市场，根本没在当地注册过商标，于是抢在对方之前，注册了 Supreme Italia 和 Supreme Spain（西班牙 Supreme），堂而皇之地在本国卖起了山寨货，连 logo 都跟本尊相差无几，只不过面积要大上许多。 2018年12月10日，三星电子于北京正式发布了旗下新款中端智能手机Galaxy A8s。 此外，三星还宣布与潮流品牌Supreme达成品牌战略合作伙伴关系。在今后双方会共同开发一系列的联名产品，并开展一系列充满创意的跨界营销活动。 然而，发布会后，列文虎克附体的网友们很快发现，三星找的这个 Supreme 好像不太对劲啊？ 首先是到场的 Supreme 代表自称品牌 CEO，却是个中国人，而且身穿印有 Supreme logo 的冲锋衣也被指出并非官方出品。更重要的是，这位 CEO 表示要在北京三里屯开一间 7 层的旗舰店，但三里屯太古里的公关表示他们那里北区楼都还没七层高…… 种种迹象表明，三星可能是被山寨品牌给坑了。 听闻自己「被合作」后，远在美国的「正主」Supreme 很快发表声明：和三星合作？我没有，我不是，别瞎说啊。顺便提醒三星，你们被骗了。 2019年3月底，香港一家代理公司拿到了Supreme Italia的授权，进入中国市场，所以有了发布会上所说的明年在上海开发布会，在北京开旗舰店。 Supreme Italia淮海中路店 接下来，真假Supreme的战场就转移到了中国。 · 美国Supreme的反击之路 · 你可能要问，难道纽约的 Supreme 就一直无动于衷，放任山寨品牌逍遥法外吗？当然不是，Supreme 不是没有努力过。2016 年，Supreme 曾把意大利的山寨对手告到了米兰法院，还打赢了官司。今年年初，法院在终审判决中判定 Supreme Italia 为不正当竞争，必须把 12 万件商品从市场上撤出并赔偿 Supreme 5500 欧元，supremeitalia.com 网站也被关停。 意大利版 Supreme也有网站以及 INS 账号，不过由于被权威人士举报了，现在网站已经自动跳转到 Supreme 纽约官网，INS 账号也设置成了隐私。 查阅过往Supreme在华申请商标的记录时发现，2017年8月，章节四公司曾成功申请了“SUPREME”商标，但三个月后便因异议失效。直到去年，在IBF系的刺激下，才加足马力抢夺商标。 另一边美国Supreme则在积极与中国商标局对接，2019年3月中国收到美国潮牌Supreme知识产权所有人——美国章节四公司（Chapter 4）的行政保护申请。各方面取证以及综合考量之后，中国商标局撤销了Supreme Italia在华注册的两个「ITSupremeNow」 商标。 仅仅这样是不够的，撤销商标对于Supreme来说只是第一步，接下来便是Supreme注册国内商标了。但注册商标是非常漫长的，且成功率存在波动，能否成功注册是一个未知数。 这让大家不由的悬着一颗心，不知道正牌Supreme能够注册成功。 事情最后还是有了结果，中国商标局5月6日公告，美国潮牌Supreme在华成功注册商标「SUPREME NEW YORK」。这意味着全球顶级潮牌可以进入中国市场，从高仿产品手里夺回市场份额。 在中国商标局近期的公告中发现，其实Supreme从去年11月起便陆续在中国获批一系列商标，如“SUPREME”。这些商标的申请人“章节四公司（Chapter 4）”便是Supreme的品牌知识产权所有人。 之后的道路必定会经历艰难险阻，但这样的顶级品牌必须得维护自己的知识产权，这对于整个知识产权领域具有标杆性作用。 现在国内还有很多Supreme Italia的门店，包括还有数家名为Supreme Tea的茶饮品牌。这些店铺一时半会儿可能还不会消失，但相信在不久的将来，会有胜利的那天，他们会灰溜溜的离开。 还有之前败诉的无印良品，也是吃了商标注册太晚的亏。早在日本的 MUJI 无印良品进入中国市场前，国内已有公司注册了「无印良品」商标，适用类别是第 24 类，包括棉织品、毛巾、床单、枕套和被罩等产品，而日本 MUJI 在中国申请注册商标时，恰好就漏掉了这一类别，于是在进入中国市场后，就被拥有第 24 类「无印良品」商标的中国公司给告了。好在 MUJI 注册的商标类别已涵盖了大部分商品，所以输掉这次官司对他们的影响并不算太大。 知识产权是一家企业的无形资产，无论企业大小，都需要重视。就像大到Supreme这样的品牌也有被仿的时候，就更别说小公司了。所以说，做好知识产权保护，是每个公司的必经之路、必学之课。 扫码关注更多精彩