#X-视点# 风驰电掣的美洲狮——PUMA介绍 #X-视点# 风驰电掣的美洲狮——PUMA介绍 原创 Xsneaker xsneaker 2015-08-31 一、PUMA品牌简介 PUMA于1948年成立于德国的荷索金劳勒市，中文为彪马，意为美洲狮，主要是以生产鞋与运动服为主的大型跨国公司。 彪马是1998到2003年运动服饰市场销售额和利润增长最快的品牌，成长率连续6年超过两位数。 PUMA的业绩蒸蒸日上，产品种类也比以前丰富了不少，除了继续生产运动鞋以外，运动服、球类，以及手套、运动背包和手提包等。 提出全新品牌口号“Forever Faster”的德国运动品牌PUMA(彪马),与顶尖运动员紧密合作,设计提供专业运动装备,产品涉及跑步,足球,高尔夫乃至赛车领域。 二、PUMA品牌历史 PUMA 的创始人是鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler），鲁道夫·达斯勒于1924年加入了弟弟阿道夫·达斯勒位于赫若拉赫的达斯勒市的公司，并将公司更名为达斯勒兄弟公司。 1930年代中期，达斯勒兄弟公司成长为具有近百名员工、有三十余种款式的全球运动鞋领导品牌。 第二次世界大战后，达斯勒兄弟公司复业，有47名员工，并以帆布与美军燃油槽提炼出橡胶，制成战后第一款运动鞋。 1936年，美国男子田径运动员杰西·欧文斯(1913-1980)穿着达斯勒跑鞋在柏林奥运会上，夺得7枚金牌和；5枚铜牌，并破了2 项世界记录和3项奥运记录。 1948年阿道夫·达斯勒以其自身姓名的组合Adi与das将达斯勒兄弟公司更名为Adidas，两兄弟经营理念不同，矛盾激化从次分道扬镳，哥哥鲁道夫·达斯勒另成立了PUMA，与Adidas方向相同，都以体育用品生产为主，两人从此成为竞争对手。 1948年PUMA公司正式成立以后，第一双足球鞋诞生——PUMA ATOM，20世纪中期，达斯勒兄弟改变了足球鞋的定义，他们创造了可更换鞋钉，把足球鞋的鞋身和鞋钉分开，使球员在比赛中可以根据不同的场地条件来更换恰当长度和材质的鞋钉，提高球鞋对球员的帮助。 1958年，在瑞典世界杯上，巴西和瑞典穿着PUMA足球鞋争夺冠军，鞋面"跑道"设计问世。 1962年，巴西队不仅再次在智利夺冠，球王贝利同时赢得世界杯最佳球员，同样都是穿着PUMA的球鞋。 1967年，PUMA“NO.1”商标正式诞生，它是由德国著名卡通画家LUTZ BACKES设计的美洲狮。 1970年，在墨西哥城球王贝利率队为巴西夺得第三座世界杯!这次他穿着的是PUMA KING. 1984年，纳芙拉蒂诺娃穿着PUMA运动装备获得其职业生涯9个温网冠军中的第5个。 1986年，PUMA共计3,200名员工，并销售产品至超过80个国家， 同年，马拉多纳用他那著名的"上帝之手"帮助球队获得世界杯冠军。 1993年，前美国橄榄球运动员，30岁的JochenZeitz被任命为PUMA总裁和董事会主席。 1998年，PUMA进军好莱坞，投资电影天使之城，少林足球，夜魔侠，史密斯夫妇，惊声尖叫，苹果派2等。 同年签约了德国著名时装设计师Jil Sander，她是第一个集时尚与运动为一体的运动品牌。 1999年，首家概念店在加州，接下来的是伦敦、罗马、东京、波士顿、法兰克福、墨尔本、北京世贸、三里屯。 2000年，非洲雄狮喀麦隆穿着PUMA新改良的无袖T恤亮相非洲国家杯。 同年，官方正式赞助方程式赛车领域，法拉利宝马、红牛1队、红牛2队等，2003年公司的资产达到12亿欧元。 彪马的广告历来不多，但却是1998年到2003年的运动服饰市场销售额和利润增长最快的品牌，2002年彪马在美国的广告经费仅为390万美元，而同年，耐克的广告支出为1亿2000万美元，锐步的支出为4530万美元。 2005年 签约舒马赫，马萨，并提供全家日常生活服装。同年，由时尚大师Neil Barrett设计意大利队服，PUMA成为意大利国家足球队官方赞助商。 2006年，PUMA赞助德国世界杯的意大利足球队夺得冠军，世界杯期间PUMA赞助共12支队伍，Adidas赞助了8支队伍，Nike赞助了6支。 今年，美国娱乐明星蕾哈娜出任PUMA的创意总监，并亲自参与产品系列的设计工作，这是PUMA正式重返时尚娱乐界的标志。 现在，荷索金劳勒市由一个默默无闻的小镇，变成了今天世界闻名的PUMA公司总部所在地，而备受人们关注。 三、PUMA主打科技 ①Trinomic Trinomic开创了Puma减震科技的历史，众所周知，这种采用六角形蜂窝结构的减震形式同Reebok Hexalite的减震形式如出一辙，同样的六角形蜂窝状的外观，同样置于鞋底的主要受力部位，同样利用连续排列的六角形蜂窝状的力学结构均匀分散受到的冲击力以达到减震效果，这种相似导致之后若干年Puma一直存在于Reebok的阴影之下。 ②Puma cell 在经历了Trinomic减震系统的失败后，Puma继续对这种“蜂窝”式减震技术进行探索，并在1996年推出了Puma cell，Puma cell“蜂窝式鞋底”是由不同大小、厚度及坚固程度的蜂窝状六角形组织构成，根据受力位置和受力大小的不同，为穿着者的足部提供度身的保护及支持。经过多年的研发，Puma cell已经发展出不同的形式，主要有三种：Inner Cell、Id Cell和Duo Cell. Inner Cell处于鞋子的中底结构内，其六角形蜂窝状的排列增强了鞋子的缓冲和平稳性，具有超长寿命且持久的保护，Inner Cell的避围厚度不同，能满足每位运动员恰到好处的缓冲需求。 Id Cell是一种高弹性的低密度六角形蜂窝状结构，为前掌提供绝佳的缓震性能，能吸收前掌的冲击力，同时又保护脚部的自然推进力， Id Cell都是镶嵌在鞋子的前掌内部。 Duo Cell是按人体脚部结构成型的缓震系统，它独特的设计将持久缓震与最大平稳的两大特性合二为一，Cell层面由超级弹性胶制做而成，极大的降低了后跟的冲击力，减少足部内旋，给予最佳的跑动状态，且更有效的防止受伤。 ③Puma Disc 1991年“飞碟”降临地球，同为包裹技术，相比Nike的Huarache只是简单地使用弹性鞋笼使鞋身更为贴脚，Puma Disc要复杂的多，三个关键部分Closure Unit、Compression Unit和Side Unit构成了“飞碟”的主体，分别用于调节鞋身松紧以及保证脚部正面和侧面的舒适度。 但是实际使用却又非常简单，只要转动“飞碟”就可以收紧鞋身，转动越多就越紧，反方向旋转则越转越松。由于不同人的脚型差异是十分明显的，所以这种突出人性化的Hi-Tech设计在问世之时大受欢迎就不足为奇了。 ④GOOD-YEARTMPLUS 高密度外底材料是专为各种苛刻条件而开发，GOOD-YEARTMPLUS合成材料是鞋业中抗磨损性能最好的材料，能增强附着力和耐用性。 ⑤EVERLITE PUMA EVERGRIP的外底织物注入了TPU，使鞋子极具弹性和轻巧感。 ⑥EVERGRIP PUMA EVERGRIP的橡胶合成品确保了鞋子优良的附着性，即使在潮湿的地面也没有问题。 ⑦M2D M2D是一种中底特性，它可以为那些平足的人提供额外的保护，我们在鞋子的居中位置放入了一片更为坚实的EVA，可以控制脚的移动方向和运动，同时也减轻鞋子与地面的冲击力。 ⑧Gore-tex 具有极佳的透气性，极好的热导性，极出色的湿气处理能力，还具有持久的防水保护。 ⑨MOBIUM BAND 通过鞋底MOBIUM BAND弹力带来强化脚部跳跃能力，以“8字形”贯穿脚底的设计使鞋底在跑动中如同跟腱般充满动力，施加的外力越大，反弹力也越大。 ⑩IGNITE PUMA IGNITE是一种前所未有的高效回弹泡沫，专为跑者设计，高科技搭配热散技术，提供最佳的能量反馈，目前由百米飞人博尔特代言。 四、PUMA主打系列 ①PWRCOOL 该系列采用先进的散热技术，使跑者在运动过程中保持身体最佳温度，帮助储存身体能量，包含具有热调节功能的训练服和运动鞋等全套跑步装备。 跑步服装内里采用了PWRCOOL专利的散热印花技术，可根据湿度的变化发挥作用。当跑者身体出汗时，该项技术将会自动调节身体温度，以发挥最好的散热效果，又可以调节身体温度，以防跑者在过程中温度失衡。 此外，PWRCOOL系列的服装也采用了特殊的CoolCELL材质，这款高性能材质有助于皮肤表面排汗，调节身体温度，保持运动过程的干爽感受。 ②TENNIS Tennis系列顾名思义，主要是以风靡全球的网球运动为灵感，围绕著网球传奇名将 Boris Becker 的签名鞋 Becker OG，打造了多款球鞋与配套的服饰单品。 设计师在复古剪裁设计的基础上，通过现代简约风格的加持，打造了 T-Shirt、运动衫、圆领卫衣和夹克等众多高品质单品。 该系列源自于上世纪60年代，且深受当时网络选手的青睐，Boris Becker、Guillermo Vilas都曾穿上PUMA网球鞋反败为胜，该系列主打复古风。 ③SUEDE SUEDE系列是PUMA品牌全球知名的一个子系列，主要是指休闲复古气息的板鞋，也是PUMA最为知名的一个系列。 SUEDE系列源自上世纪的经典跑道设计，自1968年风靡至今，是PUMA最具有代表性的街头款式。需要注意的是限量版与大众版有不同的配置与款式，如果是买做收藏用途的鞋子，最佳就是购买限量版，但是全球限量的成本也会比较高。 ④TRINOMIC 20世纪90年代对于PUMA而言意义非凡，这一时期鞋类产品的运动性能创新达到了当时的最巅峰，TRINOMIC系列走在了这个技术爆发时代的尖端，帮助PUMA领先业界数十年。 TRINOMIC系列搭配功能性网眼合成鞋面，可谓相得益彰，功效极佳，旨在对其历史经典之作进行现代诠释，独创的TRINOMIC蜂巢式避震科技是这个系列的最大卖点。 藉由六角形力学结构，使得施加于鞋底的压力透过气垫收缩能有效的分散，不只是减震，更是大大保护使用者的足部。 ⑤LIFESTYLE LIFESTYLE系列是PUMA品牌中最重要的元素街头文化系列，穿上LIFESTYLE系列踢着沙滩足球，或者街头即兴跳舞，来感受来自Puma的生活态度。 LIFESTYLE系列一直在PUMA这个运动品牌位居要角，近几年来更成功的结合流行和运动两大元素，跃升为年轻人最爱品牌之一。 ⑥SCUDERIA FERRARI 2005年1月1日，PUMA和FERRARI车队在斯帕宣布，他们已经签订了一份长期的合作协议，PUMA将成为FERRARI车队复制品和车迷商品的官方许可商，同时也将成为FERRARI车队的官方供应商。 因此，除了防火的比赛产品外，PUMA还将为FERRARI车队提供队服、队鞋及相关产品。最简洁的说法就是PUMA赞助FERRARI车队，因此这个系列就是FERRARI系列。 ⑦EVOSPEED PUMA史上最轻量的绿茵足球战靴系列，不是为了日常训练，而是为了创造你的最佳成绩，为了在比赛中大放异彩，EVOSPEED系列旨在通过革新设计提升球员在赛场上的速度和敏捷度。 EVOSPEED系列战靴的每一项特点都以“速度”为设计基础，为了减轻重量，整体鞋面采用了超柔且超薄的微纤维材质制成。高弹性的材质提升了球员在场上的灵活度，以及快速反应的能力，这得益于鞋面上采用的GripTex 技术。 舒适度和稳定性也是设计师在EVOSPEED系列时首要考量范围，外部足中段骨架结构环绕球靴的整个外围，提升了稳定性。此外，全新改进的鞋垫更加贴合足部，进而能提供舒适度。 ⑧EVOPOWER EVOPOWER采用多项创新技术，有效提升球员踢球时的爆发力和精准度。其设计灵感源于赤足踢球，提供了最大程度的灵活性，尤其是在射门的瞬间足部的爆发力被强化。 鞋面采用轻质且柔软的微纤维材质以纵向的方式作用，因此在保证支撑力的同时提供运动时的自由度。鞋面采用GRIPTEX图纹增强控球精准度，无论何种天气都赋予球员绝佳的控球力。 轻质ACCUFOAM泡沫材质内衬设计让触球表面整洁利落，进一步能帮助提升球员的精准度。PEBAX鞋底和渐进式稳定（GRADUAL STABILITY FRAME）结构大底，能有效减轻球鞋重量，大幅提升踢球灵活性。 ⑨IGNITE IGNITE系列的高科技回弹泡沫，能提供能量反馈，在日常训练中的每一次发力瞬间，都有卓越的回弹力，专为跑者设计，引爆奔跑者的潜能。 IGNITE系列跑鞋的外底都有着非常出色的抓地力，不增加额外负担，且整体呈问去凹槽设计，增加足部多重运动方向的灵活性。 IGNITE系列由世界百米冠军牙买加飞人博尔特的代言，相信PUMA运动品牌会再一次腾飞！