ofo更名小黄车，再谈企业品牌取名的重要性 ofo更名小黄车，再谈企业品牌取名的重要性 先秦传媒 麻将机商情 2017-05-20 或许ofo共享单车的更名是一种被迫，毕竟共享单车作为通用名词，是注册不了商标的，所以能拿到商标的只有ofo。但是在中国，英文的发音相当不利于传播，至少相比其主要的竞争对手摩拜单车就显得非常吃亏。 以及品牌名除了你叫什么很重要，更重要的是用户认为你叫什么，用户称呼你什么。实际上，因为部分用户认为ofo不好发音，再加之其为黄色的缘故，早就唤作其为小黄车。 那么，为啥ofo不直接更名为“小黄车”，而是非得叫“ofo小黄车”呢？实际上幕后至少有两个原因，其中一个原因是自己选择道路，跪着也得走完，毕竟品牌名非常注重延续性和持续性，冒然更名成本都很高，所以叫“ofo小黄车”既有原品牌名又有新品牌名，算是平滑过渡，何乐而不为呢？ 以及更重要的原因是“小黄车”的商标不属于ofo的母公司。 小黄车的商标在2015年已经被人在9类成功注册。 所以被迫无奈，只能申请“ofo小黄车”商标。 那么除了ofo，在科技互联网界，还有哪些企业的品牌名非常糟糕呢？ 首选肯定是TCL。 TCL官方给出的解释是The Creative Life 三个英文单词首字母的缩写，意为创意感动生活。实际上此举是后期进行品牌VI调整是美化的结果，当初取名TCL可能并没有明确的意思，至少不是The Creative Life，当然有可能是觉得英文字母看起来比较高大上，毕竟当时的国人也比较崇洋媚外嘛。 但是问题来了，即便官方美化或者美其名曰The Creative Life，但是用户并不买账，用户大多认为其实“太差了”的拼音首字母，可见其品牌美誉度之差，而且因为名字莫名其妙的给品牌带来了负面影响。 从这个程度上来说，TCL 手机在国内卖不动，甚至用户一听到TCL就觉得是低端货也有一部分原因是取名的失误。 其次想到的就是HTC HTC好在读音比TCL更容易发音更顺口，但是可惜的是当时HTC在进行智能手机统一品牌是并没有采用当时国内更早的品牌多普达，而是统一成了“火腿肠”。 尽管“火腿肠”也很糟糕，但是好歹是一个中心词，比“太差了”还是稍好。 科技互联网公司取名时应该注意些什么？ 1、方便传播，方便口口相传。 听音就能知名的品牌传播，因而更容易传播。如果听者问“哪几个字”，就会干扰传播，本项得分就减半;如果面对此问不能用一个常用成语或俗语简洁回答而需逐字解释，那就等于零。 2、简短、简洁 品牌名最好是两个字或三个字。 3、不要莫名其妙的使用英文 比如不要叫ofo，也不要叫TCL。 4、易于区隔，避免混淆 取名千万别傍大款，也就是学或者模仿人家有名气的品牌，最终的结果就是品牌名很容易被用户认为是山寨了知名品牌。 5、定位，细分行业 最好名字一听就知道是什么行业的，比如摩拜单车、淘宝。 6、最好统一 对于中小公司而言，公司简称最好和主要的品牌名一致，这样可以降低传播成本。 麻将机商情｜中国麻将机行业主流新媒体 ★长按二维码，选择“识别图中二维码”进行关注。 ▏尽情地分享到朋友圈才是正经事 ▏