【学员分享】一揽湖水：创业中的知识产权那些坑 【学员分享】一揽湖水：创业中的知识产权那些坑 一揽湖水 写书哥 5月31日 此次的分享来自“微博写作训练营”学员@一揽湖水，她的分享主题是《创业的知识产权准备》。 自我介绍： 微博昵称：一揽湖水 中科大本科、中科院硕士， 14年知识产权行业经验，拥有自己的事务所， 服务过的客户包括：华为、神华集团、京东、中国人民银行，中国农科院等， 同时服务100多家企业，与初创企业一起成长，已服务多家企业走出中国，布局海外。 分享内容 一、创业的知识产权准备 二、知识产权的保护工具 三、不同行业着重注意的知识产权 四、怎么挑选专业的服务机构 0 1 创业的知识产权准备 创业者需要哪些知识产权准备？ 先问个问题：大家知道知识产权都包括啥吗？ 今天（5月28日）刚刚通过的《民法典》有规定了： 要明确，这些是无形资产，生钱的那种。 我今天分享的主题是创业，那么在创业之前，一定是有个经营主体，无论是公司、事务所、工作室、个体工商户，都要起个名字。 一、公司名称 大家觉得两个公司名称里主要标识是否可以一样？比如，一个公司叫百度了，还能有个公司叫百度XX吗？ 工商核名，一般提交5个名字。在注册之前，大家可以先去这里核名，自己先看看。 这个名字不能与注册所在地的其他公司一样。但是，在全国另外一个省份是可以的，国家市场监督管理总局对于公司名称的相近似审查的比较松。 很多人觉得公司名字注册下来，就万事大吉了，忽视了用公司名称去注册商标。 那么商号权益和商标权益，哪个好用呢？ 可以看到重点词：一定知名度、商标相同或相近似，相同或类似商品。一条不满足，就可能无法使用商号在先权益把被抢注的商标无效掉。 大家知道前面列出的北京小桔科技有限公司最有名的产品是啥吗？大家天天都在用。 小桔科技这个商标并不属于它。 公司名称没有注册商标怎么办？ 另起炉灶。 所以，小桔科技布局了很多很多的主体商标。 如果小桔科技商标拿到手，是不是更好呢？ 这个是公司名称和商标权相安无事的。 有的就很惨，不仅被判侵犯商标权，还得改名。 中建环球投资控股有限公司（2006年12月28日在南京市注册成立，主要经营投资管理、资产管理、房地产开发、销售自行开发后的商品房），被诉侵犯“中建”商标权（注册日期1994年11月30日），不仅要赔偿中国建筑股份有限公司（2007年12月8日在北京注册成立）204.1万元，自己还得变更企业名称。 《商标法》第五十八条 将他人注册商标、未注册的驰名商标作为企业名称中的字号使用，误导公众，构成不正当竞争行为的，依照《中华人民共和国反不正当竞争法》处理。 将他人注册商标、未注册的驰名商标作为企业名称中的字号使用，误导公众，构成不正当竞争行为的，依照《中华人民共和国反不正当竞争法》处理。 所以，看到了吗，虽然中建环球成立在先，但是没有注册商标。 所以，现在公司名称那么难起，如果想到了好名字，一定赶快弄个商标占个坑儿。 二、域名 公司网站是一个公司宣传自己公司的工具。人们可以通过网站来发布自己想要公开的资讯。开设网站就需要域名，即使没有网站，也会有公司邮箱吧，公司邮箱也需要关联域名。用QQ邮箱会显得不专业，公司没实力。 那么，有合适的域名就赶快注册，不然可能被人抢注了。而且域名可以个人申请，不像商标需要有营业执照。个人完全可以屯域名，当然得花一些维护费用。 王思聪购买的“wanda.com”的域名，是走了曲线救国的路线，有说他花了6000万，有说他朋友买了送给他的，他自己没花钱，但是人情更值钱。这个域名最开始是在一个厦门小伙儿手里。 三、商标 商标分45个类，除了土豪，没人能全类注册。因为注册了连续3年不使用，也是有可能被人撤销的。 那么怎么注册商标呢： 业务核心类别要注册，未来可能介入的产业领域类别要注册。 土豪还会注册防御型商标，相比于后面还要撤销无效别人的商标，申请商标的费用是非常经济的。 还有，不要把鸡蛋放在一个篮子里，也就是不要所有的产品线都用一个商标。 汽车行业就特别注意，每一个新品都有一个商标，这里面还有一个考量是，产品线将来可以剥离，以及万一产品出现故障，这个产品线我不要了，不会影响其他的旗下产品。 那我们作为刚创业的普通人，没有钱申请全类别怎么办，能不能留个后手？ 可以的。 比如我设计了一个很好的logo，我又不能注册全45类，就可以做一个著作权登记（不是必须做，但是做了更好，固化证据），未来别人抢注的时候，可以以“商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标” 来请求撤销被抢注的商标。 这个是比利时著名卡通形象丁丁。 被抢注的商标除了丁丁的脸是灰色的，其他和上图形象一模一样。后来就被法院宣布无效，因为其侵犯别人的著作权在先。 四、代码（科技类公司） 科技类公司，最怕的就是核心研发人员跑了，把代码也带走了。还有的有专门的商业间谍，入职后就为了偷代码。所以，代码的加密保护、密级分级就很重要，而且代码中可以安插一些“彩蛋”，未来做软件著作权侵权比对时的证据。也就是，“你错都跟我错的一样，抄袭的可能性就很大了” 0 2 知识产权的保护工具 如何保护知识产权？ 专利：保护的是产品本身，也就是技术方案是发明创造的思想、功能。包括3类：发明、实用新型、外观设计。 著作权：保护的是表达形式，成为作品（具有独创性），才有著作权，不需要登记注册就有。 商业秘密：是指不为公众所知悉、能为权利人带来经济利益，具有实用性并经权利人采取保密措施的技术信息和经营信息。 设计、程序、产品配方、制作工艺、制作方法、管理诀窍、客户名单、货源情报、产销策略、招投标中的标底及标书内容、计算机软件的源代码及目标代码、准备申请专利的技术方案、已申请但还未公开的专利技术方案等，都可以是商业秘密。 专利和商业秘密是相反的，专利是公开换保护，商业秘密是秘而不宣。有些智慧成果是不适合公开的，比如可口可乐的一大营销卖点就是自己的可乐配方世界上不超过几个人知道（有的说10个，有的说3个，进入秘密库的钥匙得3个人同时在场）。 我们中国的调味界的骄傲就是老干妈。 在2017年11月8日，老干妈公司到贵阳市公安局南明分局经侦大队报案，称公司重大商业机密遭到窃取。老干妈公司生产车间工作人员发现本地另一家食品加工企业生产的一款产品，与老干妈品牌某款产品相似度极高。 经多方了解和仔细排查，侦查人员最终锁定了老干妈公司离职人员贾某。 2003年至2015年4月，贾某曾任老干妈公司质量部技术员、工程师等，掌握老干妈公司专有技术、生产工艺等核心机密信息。 2015年11月，贾某以假名做掩护，在本地另一家食品加工企业任职，从事质量技术管理相关的工作。 商业秘密是刑法啊，不是赔钱了事。 《中华人民共和国刑法》第二百一十九条，违反约定或者违反权利人有关保守商业秘密的要求，披露、使用或者允许他人使用其所掌握的商业秘密，给商业秘密的权利人造成特别严重后果的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。 以上都是无形资产。既然是资产，就能有钱：转让、许可、质押、入股、赔偿。看看曾经的专利战。 就是两大阵营：Android和iOS。乔布斯针对谷歌说过这样一句话“如有必要，我会穷尽我毕生气力，用尽苹果公司400亿美元的银行存款，来告倒你….为这个要打核战争我也愿意”。 对于转让和许可，不要轻易转让：转让和许可，就是卖房子和出租房子的区别。 大企业都非常重视自己的知识产权。我的一个客户在欧洲、美国、墨西哥都申请了商标，一公开就收到了宝马集团的异议，欧洲美国都收到了，墨西哥没有，估计宝马自己也未在该国进行布局，对这个市场无所谓。 最后我客户放弃了，因为费用太贵。 国外的代理费是国内的10倍起。 如果没有商标权、专利权、著作权，最兜底的还有什么？ 《反不正当竞争法》 不正当竞争行为 第六条 经营者不得实施下列混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系： （一）擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识； （二）擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称（包括简称等）、姓名（包括笔名、艺名、译名等）；（三）擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网站名称、网页等；（四）其他足以引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为。 法律条文的每个字眼都有用的。“有一定影响力”，这个需要自证的，所以努力做大做强吧。 0 3 不同行业着重注意的知识产权 不同行业需要申请的知识产权种类有什么不同？ 电商类：服务名称、品牌。重点关注域名、商标（薇娅和李佳琪都注册了个人品牌的商标）、著作权。 制造业：主要是技术，承载技术的产品。重点关注：专利、商标、商业秘密。 高科技产业：专利、商标、软件著作权 文娱产业：文字、图形、画作。重点关注：商标、著作权。 0 4 怎么挑选专业的服务机构 挑选机构有哪些讲究？ 1、有资质：专利、商标的服务机构需要特许经营，需要备案，在国家知识产权局官网查询。 2、专业度：查询代理师的教育背景、技术背景、专业背景。 3、匹配度：小客户去大所不一定被重视，大所里面也有入行新人。实力相当的更能互相尊重，合作愉快。小所里面也有资深代理人。 最后，祝愿每个创业的老板都顺顺利利发大财。 @专注鸡娃的字母哥：感谢@一揽湖水 介绍问个问题：上面讲的都是公司这类实体，个人IP的保护，应该怎么考虑呢？ @一揽湖水：知识产权种类就那么多。找到合适的方式。看个人IP你要干什么。如果写公号，就是要申请商标。商标是给经营主体的，需要注册个公司。专利可以个人申请，去找投资，技术入股都可以。 @专注鸡娃的字母哥：我有点儿明白了，可不可以这样理解：比如自媒体，主要是个人IP按商标考虑，内容按著作权，特别的发现、创造可以考虑专利？ @一揽湖水：@专注鸡娃的字母哥 每个知识产权的种类，它们有邻接，但是不会重叠，要根据自己的产品特点，智慧成果的特点，选择合适的保护方案。组合使用。 我国已成立的著作权集体管理组织： 中国音乐著作权协会（1992年12月17日） 中国音像著作权集体管理协会（2008年5月28日） 中国文字著作权协会（200年10月24日） 中国摄影著作权协会（2008年11月21日） 中国电影著作权协会（2009年10月23日） @海产妈妈：如果我注册了海产妈妈的商标，包装也需要申请吗？ @一揽湖水：@海产妈妈 包装袋，属于产品外观了，申请外观设计专利保护。 很多喜欢画画的设计的卡通形象，最好都去做一个版权登记，然后可以挂到版权交易中心，有动漫公司看中了，就可以生钱啦。 精彩互动 注：以上内容为5月28日“微博写作训练营”学员的主题分享，整理后供大家参考。 排版：@花花美志 校对：@大漂亮啊喂 △以上@标识后均为微博昵称