商标对于企业发展有何意义 商标对于企业发展有什么意义 中国商标发展存在哪些问题 1.中国品牌发展现状 1.企业对品牌的投资通常较低。根据调查，企业拥有品牌投资的21％，拥有0-0.5亿美元的品牌占3％，拥有50-1亿美元的品牌占18％。100-1.5亿的投资占3％，1.5亿以上的投资占18％。另外37％的公司没有关于品牌投资的详细统计信息。 2.品牌投资在总销售额中所占的比例很低。调查显示：就品牌在销售方面的投资而言，公司对18％的投资占0-1％，对15％的投资占1-3％％，在3-5％中占6％。 3.公司的品牌建设和品牌知名度不断提高，基础平台建设相对完善。调查显示，企业在建立品牌推广部门方面比较完整。 97％的企业设立了专门的品牌管理和推广部门。成立品牌推广部门的仅占3％，负责品牌工作的公司中有88％由公司副总裁以上的人员担任，有12％的公司没有专职管理人员。 4.公司知识产权保护的意识在不断提高，但是独立知识产权保护的重要性不足。调查显示，有82％的企业已经建立了维护自主知识产权的机构，这表明他们对自主知识产权的认识正在提高。尚未成立的企业占15％，尚未填写的企业占3％。 5.企业更加重视品牌战略规划。企业越来越重视品牌战略规划。 82％的受访企业表示已制定了全球品牌战略规划，而12％的企业尚未制定全球品牌战略规划。 6未填写的公司百分比。6，中国企业大多数品牌定位仍是民族品牌，水平较低。它需要被开发。在品牌定位方面，32％的公司认为其品牌已经是国际品牌，65％的公司将其品牌定位为国家品牌。另外3％的公司将其品牌视为地区品牌。 7.成为国际品牌的关键因素是不同的。选择成为国际品牌的关键因素是首选。统计数据显示，有34％的公司认为成为国际品牌公司的最关键因素是“拥有完整的全球品牌计划”。 24％的公司认为它是“具有核心竞争力的产品”，18％的公司认为它具有“良好的管理团队”，15％的公司认为它是“具有全球意识的总裁”，9％没有说明。 8.多元化的策略和品牌延伸是品牌延伸最关注的问题。品牌扩展有很多方法。调查显示，有41％的企业选择“一个品牌，多种产品”的策略，有29％的企业选择“一级和二级品牌”的策略，有9％的企业选择了“一种产品，多张卡片”策略，而21％的企业选择了其他策略。 9.广告是中国公司提升企业品牌的首选方法（1）广告包括：报纸，杂志，广播和电视，在线媒体，户外广告等。许多中国公司通常会建立自己的品牌基于它是通过广告制作的。根据调查，许多国际知名品牌每年都通过公益活动或赞助来维护和提升自己的品牌。这表明当前的中国公司正在做产品品牌推广，而不是公司品牌推广。许多公司仍然相对不了解品牌意识。低级。（2）为了提高品牌知名度，公司做了很多工作。在接受调查的公司中，有82.35％的公司选择了广告，47.06％的公司选择了公益活动，50％的公司选择了展览，35.30％的公司选择了其他方式。二，中国品牌的问题与分析1.中国企业普遍认为，发展品牌国际化是必要的，但品牌知名度还不够。随着国际化进程的进一步加快，中国企业家普遍认为参与国际竞争的日趋激烈大多数企业家认为品牌国际化的发展是不可避免的，但是许多企业家只是停留在表面和肤浅的理解上。关于品牌国际化的研究还很少，尤其是品牌知名度还不够。大多数人认为，只要出售产品，便是最大的成功。打造品牌是强大的跨国公司的事。与他们无关。因此，许多企业缺乏品牌管理和品牌战略规划的意识，严重制约了企业的品牌建设和发展。2.品牌战略规划与品牌具体实施之间存在很大差距。通过企业品牌调查，我们发现许多知名公司都有自己的品牌战略规划，但具体实施效果却大不相同。我们认为，有四个主要原因：（1）CEO的品牌知名度保持不变； （2）缺乏品牌专业人才； （三）品牌领导者地位不高； （4）公司过分关注短期利益，损害了品牌的长期发展。3.缺乏品牌专业人士和企业品牌经理的声誉。当前中国缺乏专业的品牌人才是不争的事实。高校和研究机构在培训品牌专业人才方面基本上是空白的。甚至没有品牌管理专业人员。尽管公司已经建立了品牌部门，但它通常会外观和加固外观。甚至品牌部门的经理也已成为为公司高管编写报告的文档。在品牌战略和发展上没有发言权。公司品牌部门的经理未知。。4.具有核心竞争力的产品没有全球领导地位尽管中国是世界上最大的制造国，但它实际上是一个弱势品牌国家。首先，中国的核心竞争力产品没有全球领先地位，这主要是因为我们的公司通常缺乏自主创新意识和对外国技术的过度依赖；其次，他们不愿增加研发投入，并认为研发投资风险过高大的话，可能很难收回成本。此外，周期比较长，很难在短时间内见到效益。在这次调查的重点企业中，我们发现研发费用仅占年销售收入的1.0％-1.5％，与国家规定的3％-5％的水平相去甚远。我们缺少索尼是一家在全国拥有竞争力产品的公司。