商标名称有创意就够了？专业人士：不！别把格调不高的拿来申请 看到“MLGB”四个字母你首先会想到什么？用这四个字母当作商标的商品，你会选择购买吗？ 前不久，北京市高级人民法院宣布了“2019年度北京法院知识产权司法保护十大案例”，“MLGB”商标权无效宣告请求行政纠纷案作为典型案例之一入选。 案件是这么回事：“MLGB”这个涉案商标是由上海俊客贸易有限公司申请注册的，想法也是够奇特的。后来，有个叫姚洪军的人认为这个商标容易让人想到不文明用语，有害社会主义道德风尚，会产生不良影响。于是，他敢为人先，向商标评审委员会提起“注册商标无效宣告申请”，让专业人士来评评理。 那专业的商标评审委员会怎么说呢？专业人士也这么认为，觉得这个“MLGB”的字母组合太扎眼了，懂网络的人一眼就能看出来它代表啥意思，他们认为这商标含义消极、格调可不咋高，把它用作商标对社会主义道德风尚那是极大的伤害！ 上海俊客公司怎么辩解的呢？他们脑子转得是够快的，凭啥说我这商标格调不高啊？你们不懂我的心，这四个字母的意思可没你们想得那么龌龊，人家是说“MLGB=My life is getting better”！但是，他们拿不出这个美好的含义已为社会公众熟知的证据，而人们普遍觉得“MLGB”更像是不文明用语。 商标评审委员会因此裁定宣告涉案商标权无效。虽然后来上海俊客公司不服，又向北京知识产权法院提起行政诉讼，经过一审、二审，仍认定涉案商标含义消极、格调不高。 我们赖以生存的环境不但包括自然环境，还包括社会环境、人文环境。而社会环境构建的如何、人文环境的净化与否，离不开正确的、积极的价值判断。 从小到大，我们所受的教育当中，必修课之一就是“文明用语”。使用不好文明用语，那祸从口出就是家常便饭。 商标也一样，给商品穿上的一件外衣，也应该是文明的。希望这件商品的外衣除了明艳动人外，还能体现阳光灿烂的一面。 试想一下，如果穿着、用着“MLGB”这样字眼的衣物，传递出的价值会是积极正面的吗？恐怕戾气太重，干扰正能量吧。 增强司法的道德底蕴，传播知识产权司法保护的正能量，是人民法院的价值导向。也希望每个正在申请或者准备申请商标权的人，在考虑利益的同时，能做好文化的传承！