你真的知道席梦思吗？破产7次，假货充满市场，真货却无人问津 你真的知道席梦思吗？破产7次，假货充满市场，真货却无人问津 原创 学习君 我爱学习俱乐部 2019-09-25 关注我，让学习成为一种信仰 ！ 全文字数: 5100 阅读时间: 6分钟 近些年来，傍名牌的情况屡见不鲜，在市场上享有较高知名度、美誉度的品牌自然会给企业带来巨大的利润，而那些小品牌、杂牌货不自觉地想要蹭蹭知名度，打打擦边球，能卖多少算多少，有时也因为价格不菲，坑到几个甚至就能养活半年。 更令人意想不到的是，现在就连我们天天睡的“席梦思床垫”，也有山寨品了！ 近日，网上流传的一条关于“美国席梦思”床垫的探店视频引发了我们的关注，它触摸到了品牌销售的灰色地带。 小编|CC 隶属|我爱学习俱乐部编辑部 在我们的生活中，山寨真是层出不穷，无论走哪都有山寨的身影。 比如为老干妈找到各种“老伴”的山寨者们； 脉动的山寨们：冰动、激动、咏动...带动的词都用起来！ 汰渍的山寨者很耿直了：汰……贵？ 还有你怎么也想不透的名字：脑残酸菜牛肉面。 在这么多山寨品面前，粤利粤显得渺小又卑微。 雕牌洗衣粉的山寨品牌——周住牌洗衣粉，为了起名字真是费心了，不仔细看还真的看不出。 更别提现在被年轻人狂追的万物皆可 Supreme 了，国内卖着明星同款但仔细一看 logo 似乎有点不对。 当看到这些N粮液，五粮液作何感想。 这些品牌稍加留意还会发现是山寨的，但有一个品牌被山寨了你简直认不出。 那就是席梦思。 -1- 席梦思骗局 有句俗话叫树大招风，这话换到一些大品牌身上则是：品牌红就招山寨。 这两天在微博上就看到了一个博主暗访“美国席梦思”床垫的视频，发现山寨真的是越来越猖狂了。 事情的起因是一个网友向博主求助，说自己花 8000 买的席梦思床垫，可能是假的，希望他能去调查一下。 为了揭秘这博主跑到了一个专卖家居产品的大市场，进行了一场暗访～ 进去之后就看到了一个大大的美国席梦思床垫，在店里还有句非常装逼的话：不是所有的床垫都叫 “ 席梦思 ”。 甚至还有个美国老头印在旁边，乍一看是有那么点唬人。 而且一个床垫四万八千八，这价格听着就让人觉得必须是真·大品牌啊！ 打扰了打扰了…… 虽说品牌叫美国席梦思，但是这位暗访的博主在美国的注册网站上查了一下，发现居然是2014 年才注册的商标。 品牌成立100多年后，才想起来注册商标？登记人还是个华人？ 说好的150 年美国大品牌呢？ 显而易见，这个所谓的美国席梦思是山寨的！ 但不止这一家，能查到的有关“美国席梦思”这几个字的品牌中，登记人的名字全是华人的名字。 其中一家美国席梦思的官网地址，用的都是中文！ 真正的美国席梦思 logo 是这样的： 而这家店却是大大的中文，我就没见过什么国外的牌子 logo 本地化这么明显的！ 很明显这是一家注册了名字中含有 Simmons（席梦思）的公司。 你说他违法？好像也不是，毕竟人家也是有证有厂的品牌。 这件事让我们不禁开始反思： 我们往往对低级模仿的山寨嗤之以鼻，但为什么屡屡中了仿牌的高级圈套？ 有多少中国家庭以为自己买到了真正的“中产梦”，结果却是山寨仿牌？ 改革开放后四十年，我们什么时候能真正告别“山寨时代”？ -2- 席梦思：一场人类睡眠史 席梦思是什么？是弹簧床垫呗。 席梦思三个字，长久以来是国民心中“弹簧床垫”的代名词，实则是一个美国品牌。二战时在上海建工厂，“席梦思”三个字首次登上申报，西式家具和床垫，勾勒出中国人从没享受过的奢华生活。 自此，席梦思成为中国中产家庭奢华梦的化身。这不仅是一个历史契机，也是上世纪初，西方品牌的降维打击。 你知道吗，席梦思是一个人的姓，当初是一个姓席梦思的人发明了软床垫。100多年前，美国有个卖家具的商人叫扎尔蒙·席梦思。 他听到顾客抱怨床板太硬，睡在上面不舒服，于是动起脑筋。他试了许多办法，比如在床垫中塞进厚厚的棉花，没多久就压实了，还是不舒服。当他见到用铁丝做的弹簧时眼前一亮。 于是，他买来一批粗细适中的铁丝，用铁丝缠绕、编织成床绷子，外面用结实的布口袋包起来，躺上去很舒服。 1900年，世界上第一只用布包着的弹簧床垫推上市场，立刻受到广大消费者的好评。人们用发明人的姓为它起了名。订购席梦思床垫的人越来越多，手工操作速度太慢，质量也很难保证。 席梦思先生请机械师约翰·加利设计一台机器。约翰花了3年时间，终于研制出专门加工弹簧垫子的机器，一只只弹簧床垫快速生产出来，使人睡得香甜的席梦思走进千家万户。 来自美国的著名品牌，1870年由AxlmonGilberSimmons创立，时至今日，“SIMMONS席梦思”已经成为高级弹簧床的代名词。 凭著弹簧床的专利与制造技术，Simmons席梦思在1890年成为全世界最大的弹簧床制造厂商。1925年，席梦思二世的首席工程师发明了能量产独立筒的机器，此举更是改变了弹簧床的制造史。 各方的佳评因此如潮水般涌来，大家都夸Simmons席梦思的床好睡，一系列知名人士包括小罗斯总统夫人、汽车大王亨利福特、发明家爱迪生、剧作家萧伯纳都现身说法为Simmons席梦思代言。。 Simmons席梦思也开始为世界各地的皇室制造专用床垫，从美国总统、英国皇室，甚至是中国的慈禧太后都睡在Simmons席梦思制造的床垫上，在当时只有这些尊贵之身才能睡得起Simmons席梦思，这也使得拥有Simmons席梦思成为一种身份地位的表徵。 即使已经成为床垫界无法被仿效的神话传奇，举世公认的第一名床Simmons席梦思仍然不改初衷，致力于改善人类的睡眠品质。在首创独立筒袋装弹簧的同年，Simmons席梦思开始主导一项奠定睡眠学基础的研究计划。 到了1931年，Simmons席梦思发现人类睡眠姿势每夜平均改变达35次，这项先进的研究也奠定了今日睡眠科技的基础，之后Simmons席梦思也着手将床垫朝同床不相互干扰的方向研发，让人们可以享受一整晚不受干扰的优质睡眠。 到了2000年，创立已130年的Simmons席梦思仍持续以科学方法提供最好的睡眠品质，2001年推出更为经久耐用、内部结构也更结实的New Beautyrest，2002年更首创在床垫制造上采用革命性的负离子纤维，让人在沉睡中吸取清新的自然空气，也让床垫增进人体健康的功效更往前迈向一大步！ 从创造第一张弹簧床开始，辉煌了一世纪的Simmons席梦思陪伴著全球无数人度过每个好眠的夜。 -3- 拿来主义 但在这段历史背后，代工厂、代理商们，看准了这些品牌的巨大势能，用本地廉价的生产体系，去直接收割这部分“品牌溢价”。 席梦思在30年代的申报上做的广告，其百年以来在全球积累的品牌资产，形成的中产认同感和身份感，就直接被中国山寨的厂商”拿来主义”，直接收割最终果实。 这种利用仿冒品牌，误导性地欺瞒顾客，收取溢价的山寨行为，我们就将其定义为“席梦思现象”。 半路杀进来的厂商，完全达不到正品的品牌资产、溢价和品质保证。消费者们应当擦亮双眼，看清套路。 消费者要如何慧眼识真？首先要辨别的就是官方公司名和官方标志。经查看发现，在美国席梦思官网（simmons.com）上，其底部出现的真正的美国席梦思公司名为Simmons Bedding Company, LLC。其首页导航栏和底部也皆露出了美国席梦思的LOGO，与中国席梦思官网（simmons.cn）及各门店所使用的LOGO相同。 而且“Simmons” 、“Beautyrest” 、“BackCare”是美国席梦思的子公司“Dreamwell, Ltd.”在全球范围内广泛登记注册的商标。同时，美国席梦思的子公司“Dreamwell, Ltd.”还在中国注册了“席梦思”“Simmons席梦思”商标。这些商标被缝纫在每一件“Simmons席梦思”产品上，从1870年开始，是真正国际级床垫品牌“Simmons席梦思”的原厂商品的标志。 据进一步了解，美国席梦思（Simmons Bedding Company）仅独家授权“上海席梦思床褥家具销售有限公司”“北京席梦思床褥家具有限公司”“深圳席梦思床褥家具有限公司”“席梦思床褥家具（苏州）有限公司”（上述四家公司下称“中国席梦思”）生产并销售。 除了“中国席梦思”之外，美国席梦思（Simmons Bedding Company）目前在中国没有任何以“席梦思”为名的关联公司，官网也仅与中国席梦思建立官网跳转链接。而且在中国席梦思官网（simmons.cn）可查询到真正的中国地区席梦思品牌门店，各门店皆陈列美国席梦思（Simmons Bedding Company）授权函。 -4- 抢注现象普遍 很多大公司和大集团通常为了防止其他人恶意竞争，会统一采取一个策略：把相近的商标，全部注册了。 阿里巴巴商标就注册了一个“阿里家族”：阿里爷爷、阿里奶奶、阿里叔叔、阿里姑姑、阿里舅舅、阿里爸爸、阿里婶婶，阿里宝宝... 小米公司集齐了彩虹米：黑米、紫米、橙米、绿米...甚至连米线、爆米花都注册了。 罗永浩做的锤子手机，还有配套的钉子； 对于山寨商家来说，他们擅长捕捉商机和漏洞，就是敢说自己是席梦思，在他们看来任何一个品牌都是一个品类，就这样连蒙带骗，以“正宗”的身份收割了很多正品的消费者。 如今，面对市面上的山寨店，席梦思依旧很佛系，令人难以置信的是，截止到目前，这些年，席梦思已经破产7次重组7次了。 -5- 最熟悉的陌生人 席梦思自己错过了在中国发展的两次机会。 前面提到早在1935年，席梦思就进入了中国，刚进中国时，就是老百姓口中的“高级货”，虽然品质好，普通百姓消费不起，只能寻找“替代品”。像什么自穗宝、家惠、京兰、皖宝、吉斯… 但席梦思没有重视在中国的发展，直到2005年，真正的席梦思才又把重心放回中国，但在席梦思缺席的日子里，大量的山寨店早占领了市场，没几个人知道席梦思的“真面目”。 回归的席梦思依然保持着自己百年品牌的骄傲，随便一张床垫动辄就要卖出上万元，在席梦思店铺官网上，最贵的一款床垫要10万，这样的价格让人望而却步。 另外市场已经发生天翻地覆的变化了，消费者已经有了更多的选择。 乳胶床垫、记忆绵床垫、棕榈床垫、水床垫、气床垫、磁疗床垫等新兴床垫迅速崛起，抢占了大批市场份额，直接导致全球范围内的弹簧床垫市场缩水，席梦思已经成为了一个极具年代感的词。 说到现在，大家应该有一个很深的感受，真实的席梦思离用户太远了，而且从来没有给过用户亲近它的机会，名副其实的最熟悉的陌生人。 最致命的是，在用户心目中，早就不认为只有席梦思才是床垫了。 对席梦思来说，并不是被技术淘汰，很大程度上是自己淘汰了自己，因为没有不可替代性。 -6- 抵制山寨 所谓山寨却能合法，就是因为取巧的在商业扩张上打一个时间差、地域差。而仿牌席梦思鱼龙混杂的厂商，也是连蒙带骗，以“正宗”的身份收割了很多消费者。 在床垫行业，因为大多门店购买，导购员的话术和引导在购买中，占主导因素。消费者对如何辨别床垫品牌，还缺乏应有的重视和认知。 这已经导致消费者花更多的冤枉钱，为灰色产业缴智商税，也助长灰色产业滋生。 抵制山寨行为需要各方的努力，品牌自身要行动起来，政府要加强市场监管，消费者在练就火眼金睛的同时更要积极维护自身权益。李鬼终究不是李逵，模仿的再像也不是真正的Simmons席梦思。 行业乱象的背后固然存在相关法规不完善的因素，但中国市场的良性发展也需要每一位消费者维权意识的觉醒，少交一份智商税，少买一个假冒伪劣品，就能多一份安全和安心。 无论从山寨套路科普还是警醒消费者的角度，我们相信这次席梦思事件的起底，都会起到非常正面的作用。 正如一百多年前的席梦思老爷子，在当时人看来只是一个普通的家具商，他却造出了第一张现代意义上的床，还为后来的人类创造了一个未曾有过的美梦。 图片来自网络 所有权归原作者（侵删） 推荐阅读 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