面试官问:“你对可口可乐的logo有什么看法”怎么回答？ 我看很多朋友都从设计和历史的角度上来阐述了可口可乐的相关对应的知识。我来说说背后的原因，所有的商业设计一定是有背后原因的。可口可乐这个百年品牌也不例外，我建议你阐述完相对应的了解以后这样回答。从可口可乐的标志发展，可以看出时代的审美趋势和可口可乐的品牌策略的不断变化。同时伴随的企业发展，标志承载力的体现与突破都很好的在标志上体现出来。反之亦然，在做品牌的同时我们balabala面试官问这个问题原因可能有很多，可能是正好喝了可口可乐进来或者想看你对品牌发展的了解等等。不过你可以通过严谨且清晰的回答来告诉他三点：1、通过可口可乐的品牌分析我是有专业能力 2、通过叙述可口可乐的发展历程，证明你的知识积累 3、通过对可口可乐品牌品牌美学上的变化，证明你清楚地了解设计是为了解决问题而存在。（面试官比你什么都不会更怕的是你是个艺术家~设计是为解决问题而服务的） 可口可乐再现商标侵权！真的有这事吗？ 据我听说可能就一次吧。可口可乐与班尼路合作生产的圆禧T恤，“圆禧”的图案。严重的侵犯中国公民已经注册了的商标利益。据说“圆禧”早已被注册了。还有别的吗。？？ 可口可乐的历史 可口可乐，简称可口可乐 ：可口可乐公司（Coca-Cola Company™）生产的一种含咖啡因的碳酸饮料， 中文译为可口可乐（来自江易），该饮料具有特殊的风味，这种风味来自原材料可乐种子 可口可乐是全球销量第一的碳酸饮料，也是世界上最著名的饮料之一。 在全球拥有48％的极高市场份额。 <原始> 碳酸水<水+二氧化碳>，白砂糖，焦糖色，磷酸，香料<包括咖啡因 1885年，美国乔治敦的彭伯顿博士<约翰·史蒂斯·彭伯顿博士>， 发明了一种深色糖浆，称为彭伯顿法国葡萄酒可乐<彭伯顿法国葡萄酒可口可乐>， 同年，政府发布了禁止令，因此彭伯顿（Pemberton）发明了不含酒精的彭伯顿（Pemberton）的法国葡萄酒古柯 1886年5月8日，他想发明一种饮料，许多需要营养补充剂的人都喜欢喝这种饮料， 那天，他在搅拌准备好的饮料，发现它具有提神，镇静和缓解头痛的功效。他将这种液体添加到糖浆和水中，然后加入冰块，他尝了尝太好了，但是倒第二杯时，助手不小心加了碳酸水<二氧化碳+水>，这次味道更好了，搭档罗宾逊受到了糖浆两种成分的启发受到命名的启发，这两种成分是可口可乐的叶子和可乐的果实。为了清晰画出一个字，罗宾逊将可乐的K更改为C，然后在两个字之间添加了一条水平线，因此可口可乐可乐出生了。第一个可口可乐的价格是5美分。可口可乐最初是作为毒品出售的。 <当时，许多美国人认为碳酸饮料有助于健康>。当时，客户对这种“新配方”非常着迷。从现在开始，可口可乐是一种将可口可乐糖浆和碳酸水混合在一起的饮料，自1894年以来就以瓶装形式出售。 1903年，由于政府禁止使用可卡因作为饮料添加剂，因此可口可乐的成分中不再含有可卡因。 可口可乐的配方只为持有人的家人所知。可口可乐公司还将严格防止其员工窃取配方奶。尽管可口可乐有许多竞争对手（例如百事可乐），但它仍然世界上最畅销的碳酸饮料。 但是真正让可口可乐展现实力的是两位美国律师。他们来到可口可乐公司老板埃斯·简·道宁的办公室，并提出了一种创新的业务合作方式。可口可乐公司向他们出售糖浆。他们投资的公司和销售点生产糖浆，浇水，装瓶并出售。。根据可口可乐公司的生产和质量保证要求，可口可乐公司允许他们使用可口可乐品牌做广告。此后，这种特殊的装瓶系统已在世界各地生产可口可乐工厂。 1888年，Asa Griggs Candler看到了可口的市场前景，购买了其股票，并控制了其所有生产和销售权。Candler开始向其他药店出售用于制造饮料的原始液体。同时，他还开始在火车站和城市广场的招牌上做广告。 1901年，广告预算已达到100,000美元。Candler于1899年以1美元的价格出售了该饮料的第一批特许经营权，因为他认为这种饮料将来将主要在饮料机中出售。可口可乐公司成立于1892年，坎德勒被称为“可口可乐之父”。{19}，1922年，恩斯特·伍德拉夫（Erntst-Woodruff）以250万美元的价格从阿萨烛台的继承人手中购买了可乐。到1923年，他的儿子罗伯特W。伍德拉夫是可乐可乐历史上最重要的人物之一，成为可乐可乐的首席执行官。伍德拉夫开始与该公司的装瓶特许经营商合作，无论消费者何时想要可乐，他们都能买到他感到满意的是，他推动装瓶商“在需要时提供”饮料，并强调，如果在消费者口渴时不能立即获得可乐，市场将永远失去。 1929年，可乐和他的装瓶公司为商店和加油站提供了极为敞开的顶部，以极低的价格出售瓶装可乐。 1937年，公司推出了第一枚硬币自动贩卖机，伍德拉夫（Woodruff）为可乐可乐发布了以生活方式为主题的广告。广告强调了产品在消费者生活中的重要性，而不是产品本身的属性。1930年代最著名的口号是“刷新的暂停”。该公司继续拥有亚特兰大附近的原始装瓶线，并开始回购一些管理不善的瓶装特许经营权。 ：伍德拉夫还开始主要通过出口来发展可乐的国际业务。他最著名的举动可能是决定响应第二次世界大战开始时艾森威尔将军的呼吁，确保每个士兵都处于任何位置无论成本高低，到处都能以5美分的价格购买一瓶可乐。可乐的瓶装厂随着美军向世界的传播，这一举动使可乐进入了欧洲亚洲国家已经获得了绝对的主导市场份额，这种主导地位一直保持到1991年。 在第二次世界大战后的几年中，可口可乐将其最接近的竞争对手百事可乐（Pepsi-cola）远远地抛在了后面，占领了可口可乐市场近70％的市场，以及数百个小型软饮料公司继续生产各种调味剂，将剩余的30％的市场划分。 1954年，可口可乐的销售和利润下降，这是第二次世界大战以来的第一次。1955年，该公司更换了自1916年以来一直使用的瓶子，并将其容量扩大到12盎司。在1950年代后期，可口可乐公司推出了可在食品商店出售的大容量可乐瓶。1961年，可口可乐开始销售瓶装可乐等罐装饮料。 1976年，可口可乐首席执行官Paul Austin在一篇文章中指出，美国的软饮料消费已经成熟（饱和），可口可乐最大的销售增长将来自国际市场。到1982年，国际市场的销售额已占可口可乐软饮料总产量的62％。 1981年，生于古巴的化学工程师Robert Goizueta被选为可口可乐公司的首席执行官时，业界观察家感到惊讶。Goizueta上任后的第一项行动是发表1200字的战略声明，提议可口可乐公司应做出重大改变，并着眼于美国软饮料市场的增长。 Goizueta表示，该公司将使用可口可乐的品牌名称作为竞争资产，并将不再将其视为神圣不可侵犯。价格折扣策略仅在有必要维持可口可乐的主导地位时使用。1981年，行业价格折扣达到了新的高度。到年底，近50％的可口可乐和百事可乐在食品商店以折扣价出售。当年尼尔森（Nielsen）的审核显示，192盎司可口可乐的成本略低于百事可乐。 Goizueta还表示将提高可口可乐糖浆汁的价格，以资助不断增长的广告和促销费用。为了取消糖浆的固定价格，可口可乐公司修订了已有60年历史的特许经营协议，并同意向其一些最大的装瓶商出售浓缩产品（不含糖精），以换取该协议的修改。 1982年，可口可乐改变了广告主题。Goizueta说：“有了我们的新口号“就是可乐”，我们很自豪地证明我们是第一个；我们以前的口号“拥有可乐和微笑”非常好，但是我们在激烈的竞争中，这个口号就像民谣。竞争的势头已经从纽约的百思买（百事可乐总部）转移到我们的亚特兰大。” Goizueta战略计划还扩展了可口可乐的公司战略。该公司的私人咖啡和茶行业被出售，塑料制造公司和白酒公司也被出售。1982年，可口可乐意识到影视业的增长潜力及其与市场营销的协同作用，因此于1982年收购了哥伦比亚影视公司。Goizueta表示，可口可乐将成为“饮料和娱乐行业的强大公司”。 可口可乐还对装瓶网进行了更改。该公司鼓励管理不善的装瓶商出售其管理权，并通过杠杆合并出售大多数装瓶点。从1980年到1984年，特许经营权的变更占可口可乐产量的50％。可口可乐经理指出，该公司在购买中起了一定作用，并且在许多情况下为潜在买家提供了资金。该公司有时拥有新许可装瓶商的部分股份，但要牢记一个独立的装瓶网络。到1985年，可口可乐瓶装厂仅生产了可口可乐产量的11％。可口可乐瓶内发现商标怎么处理 “可口可乐”商标于1113年在美国专利商标局于2113年在美国注册，而4102“可口可乐”商标在1945年在美国注册。广受欢迎的经典1653弧形酒瓶于1977年获得美国商标和专利注册处的批准，并成为了珍贵的商标。1927年，可口可乐公司在上海建立了第一家装瓶厂。如今，可口可乐在中国拥有24个装瓶厂和28个装瓶厂，总投资额超过11亿美元。自1980年返回中国以来，可口可乐已成为中国最著名的消费品牌。目前，可口可乐在中国市场的销量在其全球分支机构中排名第六。1967年，该公司资产负债表上举世闻名的商标“可口可乐”的价值确定为30亿美元，1994年增至359亿美元，1996年增至434亿美元。现在可口可乐的商标价值已达689.5亿美元！！约5500亿元！！但是，近年来进行的调查发现，可口可乐的商标价值正在下降。如果这种情况继续下去，它将失去其作为世界上最有价值的商标的地位。