熊本熊改名“酷MA萌”，到底是因为商标被抢注，还是根本就不能注册呢？ 原创 陈澈 顶峰知识产权 2018-11-14 日前，有记者报道，日本熊本县的知名旅游吉祥物“熊本熊”因在中国被“抢注”了商标，因此官方宣布在中国“改名”。据说相关网站已经将 “熊本熊”更名为“酷MA萌”。 事实真相真的如此吗？是商标注册不成功导致了萌物被迫改名还是另有隐情呢？ 我们登陆商标局官方查询系统进行检索可发现，早在2014年2月，我国就有人在第18类皮革皮具和第25类服装鞋帽类别申请注册“熊本熊”商标了。 并且一直以来也有不少企业也在申请注册近似的商标。 而真正熊本熊的诞生地，日本熊本县则是于今年9月开始，前后提交了39个“熊本熊”商标申请。 这批商标目前大多数还在等待实质审查中，不过根据商标注册的“相同或近似在先原则”，可以预计熊本县这批“熊本熊”商标有一些是会因为我国企业、自然人在相同及近似商标、服务分类上已经申请及注册成功了商标而被驳回。 但是，熊本熊“改名”真的是因为商标被抢注吗？ 到底是不能注册还是另有原因？ 很多人会说县级以上行政区划名称不是不能被注册为商标吗？熊本就是熊本县的简称，应该不可以注册商标吧。 然而，让我们把镜头拉回商标法第十条第八款，本法条对“地名”商标禁注的规定是： 县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。 首先，这里的“县级以上行政区划的地名”是指国内的行政区划，对于国外而言，只有被公众知晓的外国地名不得作为商标使用。因此，即使按照日本的行政区划，熊本非国内县城它也不受该条款前半部分规定的制约。 至于“公众知晓的外国地名”，当然有部分熟悉熊本熊的公众，的确是知晓熊本熊这个名字里的熊本是日本的一个地名，但是按照一般普通大众的普遍认知，即使熊本熊在国内凭表情包而走红，但并不代表熊本熊粉丝及熟悉日本文化的人以外的社会公众对这个日本地名就十分熟悉，一看到就能对号入座地想起这个地方，因此就条款的后半部分来看，熊本这个地名是否被公众知晓而言，实际上还是有争议的。 其次，熊本既然是地名，熊本熊的含义应该是“来自熊本的一头熊”，公然售熊是违法行为，但不妨碍用这个名字贩卖其它商品或服务，因此也谈不上直接描述商品的特征。也因此，这个名称在很多商品或服务类别上，依然是具有显著意义的。 综上，熊本熊这个名字能注册成功也就不足为其。 最后，更为重点的来了： 熊本熊其实只是中国粉丝对这头熊的汉语昵称，这头熊的真正名字，日语叫做くまモン，英语为Kumamon，而它的官方中文名，就是新闻里所说的”酷MA萌”。 所以，熊本熊的粉丝要注意啰，虽然官方名称你可能觉得没那么好听，但你买到的标注“熊本熊”商标的产品，很可能并不是官方出产的周边哦。 这是否够得上抢注未注册驰名商标呢？ 驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标，即使没有注册，也应该满足这个条件。 站在这个角度来看，熊本熊的确因为表情包而走红，在相关公众中也算享有较高声誉，因此可以说是符合未注册驰名商标的保护范围的——即保护范围可从相同或类似商品扩大到非类似商品。所以如果单以这个立场，官方要打官司，还是有胜出可能的。但前提是，官方要承认这个名称是他们在中国大陆地区大量使用的标记。 然而，前文已经说了，熊本熊再出名，官方目前还是认为这个只是一种“汉化”的昵称，官方中文名应当叫做“酷MA萌”，因此，按照其官宣的意思，“熊本熊”这个名称本身是不被官方承认的，即使官方要注册它，那也只算是防御性商标注册。从这个角度来看，又很难强行适用未注册驰名商标保护条例。 所以这也给了广大商标权利人一个提醒： 无论是企业字号简称、商标名称简称，甚至只是产品的某种昵称，也应当尽早进行商标保护，才能防止被他人抢注后“蹭名牌”，也才能禁止他人淡化自己的驰名商标，禁止将其用于企业名称外，禁止丑化或将其用于商品普通名称等。 总而言之，某些特殊产品的昵称、简称也要及时进行保护，因为一旦被他人抢注，或者被同行大规模使用后让其显著性淡化，对企业而言都是十分不利的，轻则被人“蹭名牌”，重则自己的拳头产品名称会沦为行业通用名称，赔了夫人又折兵。 文章已于修改