2017沪深上市公司商标品牌价值排行榜 2017沪深上市公司商标品牌价值排行榜 知产见闻 2018-10-27 一、商标品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现 商标品牌价值评价是我国增强品牌建设软实力的重要举措 二、商标品牌价值总榜“百强”出炉 表1 2017沪深上市公司商标品牌价值排行榜 总榜 （一）数据面面观 比较总榜各行业品牌价值累计发现，金融业拔得头筹，上榜企业商标品牌价值规模及所占比重，以及企业数量所占比重均位居前列。制造业与电力、热力、燃气及水生产和供应业品牌价值规模分列各行业第二、第三位，并且制造业的上榜企业数量最多，达32家。在制造业中，汽车、医药、电器、食品和酒类等与人民群众生活息息相关的上市公司，在消费者关注度、满意度、忠诚度以及品牌信用、社会责任等方面表现不俗，行业商标品牌价值总和较高。 具体而言，采矿业、金融业与建筑业上榜企业的平均商标品牌价值额分列前三。 文化、体育和娱乐业、水利、环境和公共设施业以及住宿与餐饮业等与消费者日常生活相关度较高的行业，其品牌价值占市值的比重明显较高。 在地域分布方面，“百强”企业来自全国20个省、自治区和直辖市，其中北京、广东和上海的上榜企业数量、商标品牌价值总额皆位居前三。 从分布区域方面看，东、中、西部省区皆有企业上榜，尤以直辖市、东部沿海省份及长江中下游地区省份分布较为集中。值得注意的是，在西部、边疆地区，上榜品牌具有地域性特色，且涉及行业与民生或日常消费品相关性较大，如四川省上榜品牌为五粮液、云南为云南白药、内蒙古为伊利股份、贵州省为贵州茅台。 图11 “百强”商标品牌分布地图 与此同时，上榜企业具有地域上的集聚效应——北京凭借其政治、经济地位及充足的人力资本，在金融业、电力、热力、燃气及水生产和供应业、建筑业、交通运输、仓储邮政等多个行业发展领先，广东、浙江、上海等地区则在制造业等多个领域表现突出。其中，广东省凭借其区位优势及良好的轻工业发展基础，在电器、汽车、医药等制造业领域有优异表现，而浙江省则涌现出以海康威视、大华股份为代表的智能制造业代表性企业。 主要行业上榜企业地域分布情况 在商标注册方面，《排行榜》总榜前十名的企业，注册商标持有量从51个到2208个不等。《排行榜》中的上市公司商标品牌意识普遍较强，品牌国际化趋势日益明显，商标设计日趋全球传播化属性。但仍有个别上市公司使用未注册商标，或者商标使用不规范，甚至公司名称变更后未及时变更商标所有人，不但影响企业商标品牌权属和价值，而且可能带来极其严重的后果。 （二）今昔对比 1. 商标品牌价值总体提升 2. 单个企业商标品牌价值稳定增长 商标品牌价值同比正增长的企业占64%，其中26个企业的商标品牌价值增长幅度超20%。 3. 食品、银行等行业商标品牌价值增长迅速 在26个价值明显增长的商标品牌中，13家是制造业企业、8家是金融业企业。其中4家制造业企业主营食品、奶制品、酒类，而8家金融业上榜企业有7家为银行。 表2 商标品牌价值快速增长的制造业企业 表3 商标品牌价值快速增长的金融业企业 随着金融、制造企业的商标品牌价值上升，相应商标品牌价值排名序位同步上升。而批发和零售业、房地产业则受到宏观调控与供给侧改革影响，行业经营风险增大，部分企业品牌价值有所下降。 4. 新上榜企业中金融业最多 18家新上榜企业中，有5个金融业企业且全部为券商。有3个交通运输行业企业且都分布在华东地区（上海、江苏）。 18家新上榜企业均分布在东部地区，并集中于京津冀地区、长三角地区、珠三角地区。 图15 新上榜企业的地域分布 （三）新秀聚焦 。2017年18个商标品牌新进入榜单，金融和制造业等皆有企业崭露头角、表现亮眼。 表4 新上榜商标品牌一览 分榜观察 金融分榜 表1 2017年金融行业商标品牌价值排行 从企业细分业态分布来看，十家上榜企业中有七家银行，两家保险公司和一家证券公司。其中，工商银行、建设银行、农业银行、中国银行以及中国平安组成第一梯队，其商标品牌价值均超过千亿元；中国人寿、招商银行组成第二梯队，其商标品牌价值处于500至1000亿元之间的；，第三梯队企业商标品牌价值则位于均在300至500亿元之间。十家上榜企业中，浦发银行商标品牌价值增长最快，较2016年上涨126.51亿元，同比增长71.60%。 工商银行、建设银行、中国平安和中国人寿，在2016年度至2017年度分榜中排名序位不变，仍然分别占据排名第一名、第二名、第五名和第六名；农业银行2016年度排名第四，2017年度晋级第三名；，招商银行2016年度排名第八，2017年度晋级第七名；浦发银行和中信证券首次进入2017榜单，分别位为排名第九名和第十名。整体来看，2017年度上榜企业及其名次基本趋稳 。 金融行业企业商标品牌价值集中度很高，排名前四的企业商标品牌价值总值占上榜企业商标品牌价值总额比重为69.69%，排名前四的企业商标品牌价值占对应上市公司市值的比重分别为19.37%、14.77%、15.22%、13.29%，而上榜企业商标品牌价值总额占对应上市公司市值总额的14.79%。另一方面，大部分上榜金融企业总资产报酬率超过行业平均水平，盈利能力表现良好。 汽车整车制造分榜 表1 2017年汽车整车制造行业商标品牌价值排行 2017沪深上市公司商标品牌价值排行榜汽车整车制造分榜中，十家上榜企业商标品牌价值总额为2973.24亿元，较2016榜单同比上涨20.79%，整体呈上升趋势。其中，上汽集团成为行业中首家商标品牌价值超千亿的企业，达1,130.75亿元，上汽集团公司商标品牌价值增长最多，上涨211.93亿元；长城汽车商标品牌价值增幅最大。 上汽集团、广汽集团、比亚迪、宇通客车、江铃汽车、江淮汽车和中通客车，在2016年度至2017年度分榜排名中序位不变，仍然分别占据排名第一名、第二名、第五名、第六名、第七名、第八名和第九名；长城汽车2016年度排名第四，2017年度晋级第三名，中国重汽首次进入2017榜单，位居第十名；长安汽车2017年度排名第四名。2017年度上榜企业及其名次整体趋稳。 汽车整车制造行业企业商标品牌价值集中度很高,排名前三的企业商标品牌价值总值占全部上榜企业的69.16%，排名前三的企业商标品牌价值占上市公司市值的比重分别为41.27%、36.07%和38.27%，上榜企业商标品牌价值总额占对应上市公司市值总额的比例约36%。大部分上榜企业总资产报酬率都超过行业平均水平。 家电行业分榜 表1 2017年家用电器行业商标品牌价值排行 2017沪深上市公司商标品牌价值排行榜家用电器分榜中，十家上榜企业商标品牌价值总额为2,004.15亿元，较2016榜单同比上涨25.33%，整体和单个企业的商标品牌价值均呈上升趋势。格力电器、美的集团、青岛海尔组成家电行业的第一梯队，其商标品牌价值均在500亿元左右。除九阳股份以外，该榜单内其他企业商标品牌价值均在50亿元以上。 格力电器、美的集团、青岛海尔、TCL集团、老板电器、小天鹅A，在2016年度至2017年度分榜排名中序位不变，仍然分别占据排名第一名至第六名；苏泊尔2016年度排名第八，2017年度晋级第七名；飞科电器首次进入2017榜单，位居第九名；海信电器和九阳股份2017年度分别排名第八名和第十名。2017年度上榜企业及其名次整体趋稳。 家电行业企业商标品牌价值集中度非常高，排名前三的企业商标品牌价值总值占上榜企业总额的75.55%，前三名企业商标品牌价值占对应上市公司市值总额的比重也分别高达36.18%、27.75%、50.19%，上榜企业商标品牌价值总额占对应上市公司市值总额的36.01%，显示这些企业在品牌建设和品牌竞争方面的优势较大。大部分上榜家电企业总资产报酬率超过行业平均水平，品牌建设付出的努力得到市场业绩回馈。 食品饮料分榜 表1 2017年食品饮料行业商标品牌价值排行 2017沪深上市公司商标品牌价值排行榜食品饮料分榜中，十家上榜企业商标品牌价值总额为1,987.10亿元，较2016榜单同比上涨18.94%%，以贵州茅台、伊利股份和五粮液为代表的7家企业商标品牌价值上升，榜单整体呈上升趋势。其中，贵州茅台公司商标品牌价值同比增长幅度最大，同比上涨101.70亿元；五粮液商标品牌价值增长速度最快，同比增长40.57%。榜单中有七家酒精饮料企业，一家乳制品生产企业，一家肉制品企业和一家调味品企业。 贵州茅台、伊利股份、五粮液、双汇发展、青岛啤酒、洋河股份和张裕A，在2016年度至2017年度分榜排名中序位不变，仍然分别占据排名第一名至第七名；海天味业2016年度排名第九，2017年度晋级第八名；泸州老窖首次进入2017榜单，位居第九名；燕京啤酒2017年度排名第十名。2017年度上榜企业及其名次整体趋稳。 食品饮料行业中企业商标品牌价值集中度很高，排名前三的企业商标品牌价值总值占上榜企业商标品牌价值总额比重为61.12%，上榜企业商标品牌价值总额占对应上市公司市值总额的比重为19.06%。大部分上榜食品企业总资产报酬率超过行业平均水平。 医药制造分榜 表1 2017年医药制造行业商标品牌价值排行 2017沪深上市公司商标品牌价值排行榜医药制造分榜中，恒瑞医药等七家上榜企业商标品牌价值均同步上升，十家上榜企业商标品牌价值总额为1,229.2亿元，较2016榜单同比上升14.41%，整体呈上升趋势。其中，恒瑞医药、云南白药和康美药业组成第一梯队，其商标品牌价值均超过180亿元，恒瑞医药商标品牌价值增长最多，达34.22亿元，东阿阿胶增长幅度最大，同比增长31.64%。 康美药业、天力士、白云山，在2016年度至2017年度分榜排名中序位不变，仍然分别占据排名第三名、第六名和第九名；恒瑞医药2016年度排名第二，2017年度晋级第一名，东阿阿胶2016年度排名第五，2017年度晋级第四名，信立泰2016年度排名第十，2017年度晋级第七名；上海莱士首次进入2017榜单，位居第八名，必康股份首次进入2017榜单，位居排名第十名；云南白药和复星医药2017年度分别排名第二名和第五名。上榜企业及其名次变动较明显。 医药制造行业中的企业商标商标品牌价值集中度很高，排名前三的企业商标品牌价值总值占上榜企业商标品牌价值总额比重为48.1%，上榜企业商标品牌价值总额占市值总额比重为19.33%。大部分上榜企业总资产报酬率超过行业平均水平。 智能制造分榜 表1 2017年智能制造上市公司商标品牌价值排行 2017沪深上市公司商标品牌价值排行榜智能制造分榜中，国电南瑞等七家上榜企业商标品牌价值同步上升，十家上榜企业商标品牌价值总额为480.67亿元，较2016榜单同比上升14.21%，整体呈上升趋势。国电南瑞增长幅度最多，增长速度也最快，同比增长38.17亿元，增幅达71.91%。 长园集团、汇川技术和大族激光，在2016年度至2017年度分榜排名中序位不变，仍然分别占据排名第二名、第四名和第六名；国电南瑞2016年度排名第三，2017年度晋级榜首，上海机电2016年度排名第七，2017年度晋级第五名，华天科技2016年度排名第八，2017年度晋级第七名，均胜电子2016年度排名第十名，2017年度晋级第八名；紫光股份、用友网络、浪潮信息 2017年度排名分别第三名、第九名和第十名。上榜企业与去年相同但大部分企业名次发生明显变动。 智能制造行业企业商标品牌价值集中度不高，国电南瑞商标品牌价值91.25亿元，独占上榜企业商标品牌价值总额的18.98%。上榜企业商标品牌价值总额占对应上市公司市值总额比重为17%，商标品牌已成为上榜企业的重要资产。 纺织服装分榜 表1 2017年公路铁路行业商标品牌价值排行 2017沪深上市公司商标品牌价值排行榜纺织服装行业分榜中，十家上榜企业商标品牌价值总额为1,150.8亿元，较2016榜单同比上升1.91%，整体呈微上升趋势。其中，海澜之家商标品牌价值增长最多，同比上涨46.62亿元，罗莱生活增长最快，同比增长19.89%。 海澜之家和森马服饰，在2016年度至2017年度分榜排名中序位不变，仍然分别占据排名第一名、第二名；罗莱生活2016年度排名第十，2017年度晋级第九名；鲁泰A、搜于特和航民股份首次进入2017榜单，分别位居第三名、第五名和第八名；红蜻蜓、际华集团、 九牧王、汇洁股份2017年度排名分别第四名、第六名、第七名和第十名。上榜企业及其名次变动较明显。 纺织服装行业企业商标品牌价值集中度很高，排名前二的企业商标品牌价值占上榜企业商标品牌价值总额的56.82%，上榜企业商标品牌价值总额占对应上市公司市值总额的比重为60.7%，绝大部分上榜企业的总资产报酬率超过行业平均水平。 公路铁路分榜 表1 2017年公路铁路行业商标品牌价值排行 2017沪深上市公司商标品牌价值排行榜公路铁路分榜中，十家上榜企业商标品牌价值总额为598.01亿元，较2016榜单整体呈上升趋势。其中，宁沪高速较去年增长数额最大，同比上涨29.21亿元；同时，宁沪高速公司商标品牌价值也增长最快，同比增长27.98%。 大秦铁路、宁沪高速、山东高速、深高速、粤高速A和广深铁路，在2016年度至2017年度分榜排名中序位不变，仍然分别占据排名第一名至第六名；皖通高速2016年度排名第八，2017年度晋级第七名，中原高速2016年度排名第十，2017年度晋级第九名；四川成渝和现代投资2017年度排名第八名和第十名。2017年度上榜企业及其名次整体趋稳。 公路铁路行业企业商标品牌价值集中度很高，大秦铁路和宁沪高速商标品牌价值超过百亿，占上榜企业商标品牌价值总额的比重超过50%，上榜企业商标品牌价值总额占对应上市公司市值总额的比重约19.33%，公路铁路属于重资产公共基础设施建设运营业，企业商标品牌价值高占比意义重大。绝大部分上榜企业总资产报酬率普遍高于行业平均水平。 文化传媒分榜 表1 2017年文化传媒上市公司商标品牌价值排行 2017沪深上市公司商标品牌价值排行榜文化传媒分榜中，7家上榜企业商标品牌价值有所上升，总额共计2069.28亿元，较2016榜单同比增长9.79%，整体呈上升趋势。其中，分众传媒商标品牌价值增长最多，上涨31.01亿元，凤凰传媒增长最快，同比增长26.27%。 分众传媒、万达电影和东方明珠，在2016年度至2017年度分榜排名中序位不变，仍然分别占据排名第一名、第二名和第三名；完美世界首次进入2017榜单，位居第四名，三七互娱首次进入2017榜单，位居第六名，中国电影首次进入2017榜单，位居第七名，凤凰传媒首次进入2017榜单，位居第十名；中南传媒、中文传媒和蓝色光标2017年度排名第五名、第八名和第九名。上榜企业及其名次变动明显较大。 文化传媒行业企业商标品牌价值集中度较高，分众传媒和万达电影两家企业商标品牌价值超过700亿元，占上榜企业商标品牌价值总额的36.35%，上榜企业商标品牌价值总额占对应上市公司市值总额的比重为43.97%。大部分上榜企业总资产报酬率超过行业平均水平。 休闲旅游分榜 表1 2017年休闲旅游行业商标品牌价值排行 2017沪深上市公司商标品牌价值排行榜休闲旅游分榜包括旅游业、酒店业、餐饮业等相关服务业，十家上榜企业商标品牌价值总额共计为857.08亿元，较2016榜单基本保持稳定。其中，全聚德商标品牌价值增长速度最快，同比增长20.86%。 中国国旅、锦江股份、黄山旅游和首旅酒店，在2016年度至2017年度分榜排名中序位不变，仍然分别占据排名第一名、第二名、第五名和第六名；中青旅2016年度排名第四，2017年度晋级第三名，全聚德2016年度排名第九，2017年度晋级第八名；腾邦国际和众信旅游首次进入2017榜单，分别位居第七名和第十名；宋城演艺、峨眉山A 2017年度排名分别为第四名和第九名。2017年度上榜企业及其名次基本趋稳。 休闲旅游行业企业商标品牌价值集中度很高，排名前三的企业商标品牌价值总值占上榜企业商标品牌价值总额比重为61.12%，上榜企业商标品牌价值总额占对应上市公司市值总额的49.17%。大部分上榜企业总资产报酬率超过行业平均水平。 ▼ 知产咨询，扫码添加 ▼ 把时间交给阅读