你好，村口小卖部的山寨饮料了解一下 2018-02-13 导语 春节过年回家，走亲戚串门少不了买点礼品，但在一些农村地区“山寨”商标食品的生命力依然顽强，不少制造者和销售者涉嫌商标侵权和违法犯罪，生产的产品存在使用国家禁止的添加剂、卫生条件不达标、使用有毒有害包装物等行为，请广大网友警惕山寨食品。 小店主：“谁让你们又穷又爱面儿呢” 尽管当天的气温已经下降到零下12度，张建国还是决定出发，带着妻子从北京郊区的昌平沙河镇驱车70公里，到达新发地批发市场。距离除夕夜还有一周的时间，这位小卖店的店主需要再进一批货。他准备大战20天，让自己的生意红火到元宵节。 张建国在北京新发地的金利商行装走了满满一辆金杯面包车的猴菇薄片，不过这种薯片膨化食品并不是由生产猴菇饼干的江中集团生产的——仔细对比，此猴“菇”非江中的猴“姑”。 这辆面包车里装着的还有“豆本豆乳业豆奶”和“河北承德杏仁露”，这可是他那家小店里两大春节热销单品，超高的毛利能给老张贡献一多半的利润。但它们也都不是我们熟知的达利园豆本豆，还有那个由许晴代言的承德露露。 它们都是打了品牌擦边球的山寨版饮料。 这些产品拥有食品生产许可证，有的甚至还注册了商标专利。唯一的瑕疵也是最大的争议在于，它们无一例外在蹭大品牌的知名度。利用与大品牌类似的包装、规格，或者相似的广告语和代言人。所以可以以相对便宜的价格，吸引那些不怎么有品牌意识的购买者。 “这是假货吧？”张建国最怕顾客问这句话。倒不是心虚，而是觉得烦。 “每次都要解释一通——‘都是真货正规厂家生产，能喝，只是品牌不一样。’”张建国抽着一支烟，对界面新闻说。 新发地这个北方最大批发市场，一直到下午5点仍然处于忙碌状态，装满山寨食品饮料的大货车进出自如，并没有丝毫停歇的意思。这些商品要赶在春节之前，送达各大城市的郊区和县城农村的小卖店。 他把手中抽完的烟屁股一摔，又补了一句，“谁让你们这些人又穷又爱面儿呢！” 批发商：比卖正品赚钱 这些似曾相识又觉得哪儿有点不对的山寨品牌，给贩售者带来了丰厚的利润。 刘艳在新发地卖了很多年。她自称眼光很准，在进店的顾客还未开口之前，“拿眼睛一扫基本就能判断他们想采哪些货。我店里有正牌货，也有利润高一些的杂牌，说好听点的是打擦边球的牌子，说难听点就是山寨。”她说。“以前豆本豆没请孙俪做代言人的时候，山寨的包装还挺像的。” 山寨豆本豆的豆奶饮料（左边）与达利园生产的豆本豆（右边） 刘艳以批发的方式出售来自北京生产的承德杏仁露、河北生产的豆本豆乳业豆奶、青岛生产的纯生态啤酒等各类打擦边球品牌的饮料产品。批发行业通常将一箱计量为一件，一件豆本豆（12盒）批发价24元、杏仁露（16罐）26元、纯生态（24听）啤酒26元。 “你零售价也可以卖35左右，谁能分得清？杏仁露拿货价26块一件，现在承德露露零卖能到80多，你自己想想，这中间利润有多大？能卖掉一件你就大赚啊。”刘艳经常用这种带有极高油水的话术说服一些犹豫不决的散客。 这些散客多数来自周边村庄的小店老板，来批发市场找销量紧俏的“新货”。 刘艳觉得这就是一个愿打一个愿挨的生意。来进货的人不会不知道，进了低价货品销售的时候，自然避免不了张建国那样遭顾客质疑的尴尬，但握在手里实实在在的是远高于大品牌的利润。 在新发地做门市生意，刘艳并不担心相关部门来检查。她自信于这些产品并没有质量问题，也会告诉前来的采购者这些产品来自正规的生产厂家，“不信就去打包装盒上的电话号码。” “像优酸乳、核桃露、猴姑这些以品类命名的产品太好山寨了。”安徽一位不愿具名的饮料经销商对界面新闻说，“市场这些山寨的东西太多了。像猴菇饼干18块出厂，22块到代理商，零售价卖35。比正版80元的江中便宜一多半，口感也还不错，在农村市场很受欢迎呢。” 生产商：哪个好卖就仿哪个 山寨饮料的主要消费者正是生活在乡镇，对品牌概念模糊的消费者。 这群人对价格敏感，也分辨不出山寨产品和原版产品的区别——比如杏仁露里是否真的含有杏仁成分，以及不同产品之间的含量有何不同——但是他们在意几块钱的价格之差。 在石家庄藁城区的工厂内，一家叫做河北亿旺食品就是这样一家生产果汁、植物蛋白饮料、八宝粥的公司。新江源品牌的果汁、承德杏仁露、花生露等一系列饮品在这里生产，并按照各地的经销商订单运往全国，其中农村是主要市场。 这家公司的一名招商经理告诉界面新闻，该公司现在已经把市场开拓至山东、河南、河北、东三省等地，尤其是河南、山东、河北站稳脚跟。多数县域城市和村镇贡献了大部分销量，不过在山西太原之类的城市也有少量客户。 河北亿旺食品出产的山寨痕迹无处遁形——以杏仁露为例，新江源这个品牌的字体形象容易让人与“汇源”产生联想，而杏仁露的包装又与承德露露“本尊”包装类似。就连广告代言人的发型、笑容、姿势都高度雷同。 承德杏仁露（左）以及更多人熟知的露露杏仁露（右） 这些厂商对市场变化颇为敏锐。这些仿冒者往往会生产数十个单品，例如核桃露、八宝粥、果汁等，“哪个好卖就模仿哪个。”上述经销商说，他的一位合作伙伴也用自己的山寨生产线，在2016年山寨了当时热销的海之言饮料，而2017年又开始生产苏打水，只卖3元。“他把自己的商品品牌放得很小，把想要山寨的字体、商标放大。一年换一个商标，你又找不到他。” 虽然看起来是极易识破的“伎俩”，但山寨产品利润丰厚。 “2017年一年销售规模已经上亿元了。”河北亿旺食品的销售经理说。“靠模仿能做到1亿以上的规模已经半只脚踏入成功之门了。” 在距离这家工厂不远的晋州仁义村，还有好几家亿万食品的竞争者，其中一名竞争者最多一年只销售了7000万元，该家食品厂曾与蒙牛、六个核桃就商标侵权进入过法律诉讼程序。 不过英牛饮料有限责任公司半年就可以达到这个目标。这家公司生产酷似红牛的饮料——金罐包装、包装图案为一只格斗的公牛。这个自称来自英国红牛授权的功能饮料，甚至还是爱奇艺体育的合作伙伴。 中国红牛的母公司华彬集团正陷入与泰国天丝医药集团对红牛商标授权的法律诉讼程序，有投机者看到了这个空档期的机会，成立一年多的英牛饮料公司就这么冒出来了。 英牛饮料还颇为高调地在浙江、河南、宁夏等卫视频道进行大面积广告，在产品包装罐上，也印着“爱奇艺格斗赛事官方合作伙伴”的字样。如果经销商想要批发，门槛1000件起批，同时随车赠送海报、帐篷、打伞、价格标签等物料。 英牛（上）与红牛（下） 英牛一位大区经理告诉界面新闻，自家品牌的口感仅次于红牛，比东鹏、乐虎都要受欢迎。从去年7月至今的半年多时间，这款饮料在四川、重庆、河南等全国重要城市做到了1亿元。这位经理透露，尤其是县域级别的城市以及下面的乡镇市场，贡献了大部分的销售额。 “拿货价一件（24罐）80元，随车支持10个点（1000件赠送100件）”。这俨然已经是一个品牌商的套路，在终端零售店，英牛售价6元，与红牛持平，而红牛的批发价多在110-120元之间，算下来，经销商从英牛一件就可以多赚30元以上。 经销商们也不必担心侵权的问题。生产商往往会告诉他们，“你只需要负责铺货，海报该张贴就张贴，品牌问题有公司呢，即便有人起诉，也有总公司去对接，不会找你麻烦。”至于品牌，他们的理由是品牌以品类命名没毛病，“你可以叫杏仁露我也可以叫。” 在一个商标注册平台上，“九个核桃”、“七个核桃”都处于正在申请状态。 这个平台的客服告诉界面，国内打擦边球的商标非常多，“想要打擦边球现在不是很好注册，但是可以购买已经注册好的那些（擦边球）商标。”该客服表示，商标注册证下来需要14个月的时间，而且商标申请有3个月的盲期，这期间很容易被驳回，着急生产的企业会选择直接购买。 英牛的生产车间。 大品牌在对付这些山寨产品显得有些被动 作为公关人员，彭晓霞这几年去的最多的地方竟然是法院。她是江中集团猴姑事业部负责外联的人员，相处最多的却是和法务部门一起到各地与侵权江中猴姑的企业对簿公堂。每次都身心俱疲但又必须维权。 江中猴姑饼干2013年11月推出之后，年底一个叫三九企业集团的河南企业就推出了999猴菇饼干。“2015年年底，山寨、假的猴姑产品在市面上已经有100多个了。”她说。 江中猴姑饼干 面对山寨，企业通常的做法是要么工商举报，要么诉讼。 工商举报的路不好走，很多企业更多是区域性企业，地方保护主义严重，维权并不容易。上海一位不愿具名律师表示，制假者（山寨者）早就和当地的工商部门和公安部门搞好了关系，它不管怎么说还带动了就业，甚至交点税，工商和公安没动力去搞掉它。 而诉讼过程并不轻松。“起诉三九集团，商标注册申请需要两年时间，整个诉讼流程走了2年的时间，2016年才胜诉，江中集团获得了200万的赔偿。”彭晓霞说，“但这期间，对方的产品一直在售出，相比之下，这200万对于江中建立品牌的费用来说就是杯水车薪。” 江中猴姑在2016年底重新推出了米稀产品，结果仍然对山寨的品牌防不胜防。 生产六个核桃的河北养元智汇饮品公司，该公司近几年相关的法律诉讼案件多达847条，其中多半涉及商标侵权案件。 以下是考眼力时间，如果你在村口看到下面这些令人眼花缭乱的商品，还能找得到“正主”么？ 为什么是“椰对”呢，难道这椰子汁使用的椰子不是树上长的？ 面对这一排激动，咏动，冰动的时候，我的脉搏是一动不动的。 在山寨界里还有这种“血缘”关系的，比如张君雅小妹妹有个弟弟叫张君宝。 旺谁都行 假王中王都“出口”了 分不清楚的还有特仑苏，特仓苏，特伦特。 还好时光总不是难看的 多思考一下：知名食品被“高仿”，算侵权么？ 不少消费者认为，虽然一些商品包装与大品牌极其相似，但由于衡量标准不统一，也很难被贴上假冒伪劣甚至侵权盗版的标签。其实以营利为目的仿冒已经构成了对知名品牌的侵权行为。但由于维权成本较高，法律对于侵权行为的惩罚力度较小，因此食品外包装模仿一度成了食品类侵权纠纷案件的重灾区。 根据福州市中级人民法院知识产权庭统计，2010年以来，该院共受理涉食品类侵权纠纷案约170件，受理的涉及山寨食品“傍名牌”纠纷案件数量呈逐年增长态势。从日常的食用油、大米、奶粉、方便面、矿泉水到国内高端白酒、洋酒乃至特色餐饮，都有了“孪生兄弟”。这类案件类型主要涉及商标侵权、不正当竞争、外包装设计、技术合同争议和品牌争议。 除了小作坊的低成本侵权，也有大公司因为侵权惹上了官司甚至面临高额赔偿。 金丝猴公司从2013年11月起开始生产巧斐罗榛果威化巧克力，造型为“金色褶皱锡纸球状包装+顶部白底心形小标贴+咖啡色底托”，与费列罗巧克力“金色褶皱锡纸球状包装+顶部白底椭圆型小标贴+咖啡色底托”的外形相似。 虽然内含巧克力的颗粒数和摆放造型略有不同，但仍旧让消费者难以区分，因此2015年上海浦东新区市场监督管理局认为，金丝猴的行为构成了商标侵权行为。工商局责令金丝猴公司停止侵权行为，同时面临190余万元的高额罚款。 像“六个核桃”、“上好佳”、“星巴克”……出现的高仿产品都属于山寨商标的范畴，不但“商标”与知名产品商标极其近似，产品包装装潢也刻意追求与知名产品类似。这些产品在购买过程中极易被消费者混淆成同一类商品，违反了商标法、反不当竞争法等构成侵权。此外，如果知名品牌有外观专利，那么山寨商品就同时侵犯了知名产品的商标权和专利权并且构成知识产权复合侵权。 尽管国家加大力度打击恶意盗用知名产品外观兜售“假货”的行为，但在一些农村地区山寨商标食品的生命力依然顽强，一些山寨食品存在使用国家禁止的添加剂、卫生条件不达标、使用有毒有害包装物等行为，这些山寨食品的生产者和销售者都涉嫌商标侵权和违法犯罪。 因此，在条件允许的情况下，消费者在购买商品尤其是食品时应尽量选择大型超市，擦亮眼睛仔细辨别，注意查看产品的生产地址等细节性信息，千万别被违法乱纪的山寨食品“忽悠”了。 别把“山寨食品”只当笑话调侃与戏谑 山寨食品为大众提供了笑料，而如果我们仅仅抱着看笑话的心态停留于调侃与戏谑层面，则很容易消解山寨食品背后所蕴藏的社会问题与食品安全隐患。山寨食品的大行其道，是对名牌食品正当权益的侵害，在挤占市场的同时，也在消耗着正规品牌的美誉度。此外，这类食品还往往多是三无产品，食品卫生与健康缺乏最基本保障，存在极大的食品安全隐患。 对于山寨食品，食品安全监管部门并非坐视不管，而是采取了一系列有针对性的措施。据不完全统计，近十年来全国各地工商和食品安全监管部门针对山寨食品的查处行动已达百余次。但从典型案例可知，被成功追责的山寨食品，往往也是有一定规模的生产厂家，那些打一枪换一个地方的小作坊式商家，却几乎都成了漏网之鱼。 维权成本高、诉讼周期长，判赔数额低，诉讼举证难等种种因素使得正规品牌生产企业维权之路漫漫。再加之这些山寨食品往往行销于农村地区与偏远山区，民众识别假货能力有限与执法力量薄弱的叠加，更让山寨食品成了打不死的小强。 好在，去年两会上，《反不正当竞争法》修订草案正式提交全国人大常委会审议，成为自1993年施行以来的首次修订。修订后的《反不正当竞争法》细化了各类恶意仿冒行为，加大处罚力度，让违法成本大于违法收益，这无疑给打击山寨食品提供了一柄利剑。 但徒法不足以自行，从法律层面出台对山寨食品威慑条规的同时，食品安全监管部门，特别是基层部门，要加大执法力度，深入农村和偏远地区，做到宣传与打击同时抓，彻底清除山寨食品生存的土壤。 而我们也应该多从看笑话转变为亲身参与到对山寨食品的战争之中，如发现可疑产品及时举报，多给农村地区的亲友、老人普及山寨产品的特征与危害等。媒体也应担负起监督曝光的职责，不能只在每年的“3.15”才想起这个话题。相信，只要全社会形成合力，“谋财”又“害命”的山寨食品定能被彻底消除。 文/综合自界面新闻、IT之家、人民网、红网等报道