你可能不知道，故宫火了背后离不开一次又一次打品牌官司 你可能不知道，故宫火了背后离不开一次又一次打品牌官司 Jay 名商网品牌保护 2017-03-23 2010年10月1日 故宫踏足文化创意领域 在淘宝上线了"故宫淘宝"的店铺 脱掉高冷的外衣 这个中国文物的中心地 第一次以如此接地气的方式走近百姓 （截图来自微博网友） 2013年故宫开始涉足新媒体 招了一群蛇精病的创意人员之后 官方微博目前粉丝246W 公众号阅读大部分破10W+ 当近600岁的故宫放下傲娇的身段 出人意料的成为网红 网友们纷纷被圈粉 火起来的不单单只是故宫淘宝店铺 同时让消费者侧目的 是那个一贯被称之以“神秘”“威严”的 故宫博物馆 2016年，故宫参观人数突破1600万 是世界上参观人流最大的博物馆 2016/12/16播出的电影版纪录片 《我在故宫修文物》 展示故宫书画、青铜器、宫廷钟表、木器、 陶瓷、漆器、百宝镶嵌、宫廷织绣等领域 稀世文物的修复过程和修复者的生活故事 豆瓣评分高达9.4分 超过了《舌尖上的中国》 成为年度最具影响力的纪录片 然而 看似大火的背后 是故宫博物馆用一场又一场的官司 在捍卫我们的民族文化遗产 2016年11月 因北京故宫出版的《故宫画谱》中收录 现藏于台北故宫的 《溪山行旅图》、《富春山居图》《早春图》三幅图片 台北故宫起诉北京故宫侵权 该案目前还在受理中 2001年8月 故宫博物馆起诉中国商业出版社 对方连续出版 《中国宋元瓷器图录》 《中国清代瓷器图录》 未经许可抄袭790多张照片以及文字说明 最终法院判决故宫博物院胜诉 中国商业出版社被判赔款65万余元 并赔礼道歉 2015年年底 故宫博物馆印制《故宫日历》 28.5万册一抢而空 市场销售却有100万册 70%是盗版，我们在此要呼吁捍卫知识产权 故宫博物院院长单霁翔如是说 据故宫博物院调查 目前市场上 已有上百种产品注册了 “故宫”、“紫禁城”字样商标 其中不乏知名企业 “紫禁城拉面馆” “紫禁城婚介所”等 类似招牌把故宫的品牌弄得非常滑稽 “故宫”、“紫禁城”品牌被滥用 成为困扰故宫主动发展文化产业的主要障碍 故宫博物院认为：尽管这些商标与故宫博物院注册商标不相类似，与企业性质也没有任何关系，但在商标中使用“故宫”、“紫禁城”文字，很容易误导公众，一旦出现质量等问题，极易给“故宫”、“紫禁城”商标和故宫博物院声誉造成损害。 故宫博物院曾向商标局提出20件商标异议，认为一些单位、个人申请注册“故宫”、“紫禁城”商标，违反了《商标法》，其行为属于以不正当手段注册故宫博物院早已使用并有广泛影响的驰名商标，严重损害故宫博物院的合法权利。 2006年6月1日，国家工商总局商标局认定“故宫”、“紫禁城”为驰名商标，同时陆续发出商标异议裁定书，认为故宫博物院所提异议理由成立。 鉴于“故宫”、“紫禁城”商标的驰名程度，他人申请注册已构成对故宫博物院“故宫”、“紫禁城”商标的摹仿和复制，并在其产品、服务上容易误导公众，致使故宫博物院利益可能受到损害，裁定他人申请“故宫”、“紫禁城”商标不予核准注册。 不过令故宫遗憾的是 在同年6月份前注册的商标 因为先于驰名商标的注册而不构成侵权 故宫博物院院长单霁翔称： 故宫博物院会加强对无形资产的保护利用 使博物馆的无形资产发挥出更大作用 截至目前 故宫先后申请注册十几个类服务商标涵盖 珍宝估价、艺术品鉴定 观光旅游、文娱活动、 组织安排文化教育展览、书籍出版 等几十个小项目 已经成为我国文博界第一家拥有注册商标的单位 驰名商标的管理、使用将成为故宫工作重点 故宫将对产品类商标进行全面注册，包括餐饮、机械等方面 打破围墙的故宫 正在利用其庞大的IP资源转型 在利用历史文物沉淀 进行文化创意开发周边产品 其最主要的是保护知识产权 故宫的品牌保护意识 相信能给中国其他博物馆以及文化产业公司 带来一些借鉴意义 商标、域名相关注册、转让、维权等问题 可在关注后，回复【商标】【域名】关键词 获取品牌顾问联系方式 名商网 长按左侧二维码关注