“毛不易掉”成牙刷品牌？！奇葩商标为什么走不远_拉芳 瓜友们也许还记得，当年某洗发水请毛不易来做代言人，正是看上了他非常有特点的名字：能够让人产生“每一根毛发都不容易“的联想。 这个让当代人心梗的联想，连毛不易自己都吐槽：“当时怎么没有人告诉我这件事情：）”。 令人没想到的是，有的公司看上了毛不易，于是请他来做代言人；而另外一些公司看上了毛不易，却赶紧去抢注商标——“毛不易掉”。 想象一下，大家能在自己下榻的酒店里，找到了“毛不易掉”的牙刷、纸巾、梳子…… 才智过人的广大瓜友们马上举一反三：赶紧去注册周杰伦胎、周润发财、薛之谦引绳！ 对于这种抢注商标、侵犯知识产权的行为，当然是要坚决反对的。不过，“毛不易掉”也能做商标，着实把大家伙给逗乐了。 至少，看多了各种要么高大上、要么大俗大雅的商标，暂时抛开抢注商标的不良行为，“毛不易掉”听起来也十足怪怪的。 商标，应该是我们日常生活中最熟悉的东西了，甚至可以说，普通人的日常生活就是被各种商标组成的。曾经拿过第82届奥斯卡最佳动画短片奖的《商标的世界》，在短短16分钟内出现了超过2500个商标。 数一数这个全景里有多少个商标？ 这部小短片的设定极其套路化以及充斥着刻板印象：好莱坞枪战大片、全景海滨城市、警察、逃犯、快餐厅的漂亮女郎和说下流话的卡车司机……但是，因为所有元素都由商标扮演，套路化的设定反而有了一种反套路的讽刺效果。 从某种意义上来说，这部短片也提示我们，日常生活已经几乎淹没在商标当中了，甚至商标成为了意义本身。它把我们已经习惯了、甚至视而不见的商标拉回视线中心，提示它们的存在。 不过，无处不见的大牌商标可能已经让我们见怪不怪，但是也许是为了在商标的世界里杀出一条血路，总有些奇奇怪怪的创意，搞出些奇奇怪怪的商标，甚至本来不奇怪的商标，在奇奇怪怪的创意加持下，也变得一言难尽。 比如拿奔驰车标当饭盒的沙雕网友……不得不说，还挺合适。 其实，从创意到我们看到的商标，要经历一段非常漫长的设计过程。应该说，优秀的商标都是在众多废稿中脱颖而出的佼佼者。但是，商标背后的设计理念可能并不是所有人都理解，而商标意味深长的造型，有时候在沙雕网友的再创造下，就成了另一种意义上的“意味深长”…… 恶搞校徽名单中从不缺席的人大校徽，当年甚至也被抢注过。 不透明的设计过程，给了我们面对商标时无尽的联想空间。但商标设计其实是非常专业的领域，很多乍一看奇奇怪怪的商标，在设计时都参考了各方面相关人员的需求，具有丰富的内涵。 比如下面这些我们非常熟悉的商标，大家平时是否会在某一个时刻突然产生一个疑问：它们是怎么设计出来的呢？ 中国银行 “前面是中国银行了吧？”作为“行了吧”的造句例句，已经成为中国五大银行之一的中国银行的保留梗。大家一看这个商标，可能觉得一眼就能看出来历：不就是方孔铜钱吗？ 其实，最初的设计里，围绕中国、银行业、联营、现代化等主题范畴，有过五个方向不同的徽志初稿。从初稿中脱颖而出的两个方案，都是以中国古钱币作为设计元素的。其中一个是铲形币，这个造型同样也是当时的旧中国银行大楼外貌；另一个就和我们现在熟悉的徽标很接近了，设计元素来自方孔钱，中央的钱串红线象征“中”字。后者得到了多数人的认同。 仔细观察的话，应该已经发现，初稿和我们现在看到的中国银行徽标，最主要的不同是中间的矩形变成了圆角矩形。这也不单纯是为了美观，因为当年在推展计算机化联营服务，圆角的矩形让观者能够在钱孔和计算机屏幕之间产生联想。 拉芳 洗发水品牌之一的拉芳，其商标大家应该都已经非常熟悉了。其实，我们现在看到的这个汉字变体的商标是在拉芳品牌十周年时重新设计的，原来长“介个亚子”： 还是新商标好啊。原来的商标比较繁复，中英文字体各有款式，难分宾主。最主要的是配色，有一股浓郁的从过去穿越而来的味道。 作为大众品牌，因为主要面向使用中文的消费者，所以新商标就删去了英文，设计主要集中在汉字的造型上，拉长了其中的笔画，突出了美发的特点。从市场来看，这次更新商标还是非常成功的。 静心助眠口服液 第一眼看到这个著名的女性保健品的商标，脑海里就不由得按下了自动播放：“早上坐不宁呀半夜卧不安，我蹲下起来就头晕，就头晕……” 其实，和拉芳一样，这个商标也经过了更新换代，在2000年的时候，静心口服液是长这个样子的： 可以发现，这个商标的新旧版之间差距就没有那么大。这是因为设计师考虑到其消费者主要是更年期的女性，心理状态需要安稳，所以不能搞突变，色彩上也不宜强烈、刺激，应该明朗平静。 因此，新商标首先在字体上变得柔和，线条也变得更细，原包装上横贯的红白弧线与新字体连接在“静”字的最后一笔，而原来占设计一半空间的刺激性大红色的面积也减少了。经过这些改变，商标和包装就变成了我们熟悉的样子啦。 《艺刊》周刊 当年的香港《艺刊》周刊虽然只是昙花一现，但这个商标却在中华大地上处处开花，成为设计者们争相借鉴、模仿、抄袭、照搬的材料。 这个商标运用了宋体与行草相结合的设计。宋体是汉字印刷的常用字体，横画细、直画粗，末端有装饰的字脚。行草则是一种介于行书与草书之间的书法体，在汉代之间就已经出现。 这一个“艺”字用了两种字体、三种颜色，能搭得好看确实令人影响深刻。每期杂志的版头上，不同色彩的宋体与黑色的型材相呼应，产生多姿多彩、宜古宜今的独特风格。 中央电视台新闻频道 这个台徽的中文字体是专门设计的，再用书写的手法将“News”（新闻）拼合在“新”字右边的“斤”上。印刷和书写字体结合、红色和黑色的撞色以及中文英文碰撞的国际化视野让这个台徽在当时好评不绝，令人耳目一新。不过随着停用，这个双语字标现在已经销声匿迹了。 商标作为品牌形象中极为重要的组成部分，各大商家都相当重视。就连常点的那家外卖，都可能突然之间就换了船新包装，虽然口味并没有变好，但用漂亮的碗吃饭感觉确实更香了呢！（误） 除了真的创意取胜、经过艰难漫长设计过程的神奇商标，还有的商标为了搏出位，走上了抢注、抄袭、高仿的不归路，比如什么康帅博、兰冠、达芵妮……所谓“毛不易掉”看来也不是什么新鲜事，星巴克的美人鱼都还能翻面呢： 总之，吃瓜虽然快乐，大家还是要增强保护知识产权的意识呀。 今日活动 你还记得哪些奇葩商标以及它们背后的设计故事？或者有哪些特别有趣、猎奇、过目难忘的商标要跟大家分享呢？在留言区畅所欲言，小北将挑选2位幸运读者，随机赠出一本关于设计的好书！ 設計 -End- 编辑：丹怡 黄泓 《品牌设计100+1》 BurningEmpty 大师身边宜聆教 未名湖畔好读书 为毛不易友情在看