商标注册审查——相同与近似 我同样的商标。 指两个商标在文字、图形上相互一致。一般包括下列情形:商标文字名称相同的;图形商标具有相同图形的;名称与图形相同的商标组合。同一商标，不意味着两个商标的文字、图形完全相同，没有细微差别。两个商标的文字、图形相同，但在文字密度、字号、书写方式、排列顺序等方面有差异的，仍然视为同一商标。例如“3×5”、“555”;美丽的”、“Meido”;《江汉》、《汉江”;“乐盛”、“乐盛”等都是同一商标。此外，中文名称变更为罗马字母书写的商标，其中文名称变更的，该商标亦视为同一商标。 值得指出的是，同一商标不应被解释得过于宽泛。“天敏”、“达敏”等类似商标，如“天娇”、“天娇”等被解释为同一商标，会造成许多在实际工作中难以解决的问题。因为商标是否为同一判决、该判决是否构成商标侵权、商标权人是否正确使用其注册商标、对商标注册的复审、争议裁定和商标续展注册、变更注册都会产生重大影响。例如,如果有人请求撤销商标注册在地面上的商标所有者不使用他的注册商标,注册是否应该取消有时直接取决于判断商标实际使用的商标所有者是否与注册商标相同。如果实际使用的商标仅在书写间距、颜色、字体等方面有一些细微的变化，则应视为注册商标是同一商标，不能撤销其商标注册。否则,应当采取决定,取消登记标志在业主做出了重大变化的情况下注册的商标的设计,在实际的马克和注册的商标在一个完全不同的外观,或者,虽然相似,两者之间有实质性的区别。 第二,相似的商标。 相似商标是指两个商标在文字、图形或其意义、发音等方面相互相似，容易使一般消费者对这两个商标产生混淆。商标近似值包括外观近似值、发音近似值和意义近似值。 外观相似是指两个商标的名称、图形，在外观上互为，不易区分。例如“凤凰”和“金凤”，图形是一只凤凰鸟，“金凤”是用繁体字书写的，整体结构与“凤凰”基本相同，即外形相似。又如“跃进”、“前进”以骏马疾驰图为图形;“Bright”和“torch”以火炬为标志图形;“黄梅”与“黄书”、“天琴”与“天泰”、“娃哈哈”与“娃娃哈”在外观上非常相似，用在相同或相似的商品上，很容易引起消费者的误认，因此形成外观相似。 发音近似是指商标的发音不容易区分，即两个商标的文字发音或各自的图形名称发音相似，容易混淆。汉语中有许多同音异义和近音素。虽然有些商标在外观和意义上不同，但它们的发音可能非常相似甚至完全相同。如“美地”、“美的”;红山”、“红山”;"红果"，"红果";“福图”、“福施”等等。 意思近似是指两个商标的文字和图形所表达的意思的相似性。如“红花”、“大红花”;钻石”、“宝石”;"双喜" "双喜"象”、“大象”,等等。 在外观、读音和意义上，商标的三种不同形式相似具体把握，把握轻重程度或相对重量轻，还要根据商品的销售渠道，有所不同 ne交易习惯等，以柜台销售药品为例，顾客通常要求购买品牌，因此，商品上的商标，应严格把握发音上的相似，防止相似商品发音上的相似商标注册。对于超市、自助商场出售的一些食品、饮料，消费者一般是指购买的品牌或根据商品的外观商标来识别，此时在发音上的相似性可以比较容易掌握一些。 由于没有普遍适用的标准，通过模拟实验也无法得到预期的结果，商标相似性的判断确实是极其复杂的。但商标近似与否,是决定一个商标侵权的重要依据评判结果获得注册商标,商标所有者,消费者和其他利害关系方的商标将产生重大影响,在审查的实践,商标代理必须根据实际情况,进行严格的调查宁愿杀错了,不能放手。 大象安全套“消失”这两年：创始人赵川说它做了三件事 在市场上已经有杜蕾斯、Gambon、Jasper、North等知名玩家，由年轻人创立，如何突破强强市场占有率的森林，而不只是活着，活得更好?大象安全套或许能给创业圈带来一点启发。 文|苏小智 大象避孕套一出生就被光环笼罩:创始人刘侃楠的“90后”和“小米”标签让它们备受关注。 但在过去的两年里，大象避孕套似乎“消失了”，或者至少似乎正在消失——官方网站上再也找不到这种产品，媒体对此也鲜有报道。知乎上甚至有一个关于大象避孕套的问题，三个答案中有两个是否定的。 大象避孕套有多“活”?36Kr最近采访了他。采访对象不是刘可南(当天缺席)，而是另一位创始人赵川。从赵川的采访中可以看出，大象安全套比外界猜测的要乐观:2015年4月开始盈利，2016年销售额近1亿元。 赵说，在过去的两年里，大象避孕套的确非常低调，但不发出声音并不意味着他们过得不好。相反，他们在实践“内部技能”，主要集中在用户体验、品牌价值和分销渠道三个方面。 另一方面，在市场上已经有了杜蕾斯、冈本、雅斯彭、诺斯等知名品牌的情况下，由年轻人创立的新兴品牌如何才能在激烈的市场中突围而出，抢占市场份额，不仅活下去，而且活得很好?大象安全套或许能给创业圈带来一点启发。 从单手黄油盒到秘密润滑剂，用户体验一直在改善 “也许在过去两年里，人们觉得大象品牌是由市场营销推动的，他们没有看到我们在产品背后做的很多工作。”赵传说。 单手撕裂是大象避孕套的第一个卖点，而且它在最大的两个痛点上有所改进:便利，因为传统包装的避孕套都是用双手撕开的。第二,安全。传统的包装两面都是一样的，所以穿着很容易造成意外怀孕。当包裹被打开时，精子是朝外的。 但赵承认，大象公司从2013年底开始生产单手避孕套，第一代产品于2014年1月推出，但当时还远远不够理想。除了单手撕开这个功能点的经验外，它的密封性不好，容易由于压力差在船上泄漏。从那时起，该团队一直致力于用户体验的改善，并在2014年9月趋于稳定。 赵说，“大象安全套盒”(不是“大盒子”)可以用一只手撕开，理论上叫做“黄油盒”。它类似于早期的牛奶盒，可以看作是牛奶盒的“压扁版”。现在，“大象包”将盒子底部改进为凹形，安全套的环也变成了凹形。它不仅能让润滑剂更好地渗透避孕套，还能减少盒子里的空气。底部为特殊材料的硬壳，顶部为铝膜，在外力或压力作用下可由底部分散。既不容易被外力击穿，也不出现漏液现象。为了让单手撕裂的体验更好，大象还在安全套“折痕”对面的盒子边缘设计了一个可夹住的曲线。 “这种黄油盒以前从未在中国生产过。我们画好设计图后，把它带到工厂。他们都无法生产，连生产奶粉盒的工厂也无法生产。因为奶粉盒不能单手撕开，撕开后会有残留上下物料不同，奶晶较厚，压力表现不同，中间空气不同。你希望能够单手密封和撕开，中间有精确的压力和热值。” 赵透露，这个黄油盒(不含避孕套)只有0.9克，但这只大象用了6吨的原材料 含食物、电影、机器酒等，但与大象安全套联系最紧密的是电影。后来，大象和猫眼电影的合作证明了这是真的。这给了他们走影视泛娱乐品牌推广之路的很多启示。 2015年下半年至2016年上半年，大象影业与22家电影IP以植入、联合营销、授权、外围合作等形式进行合作。据赵说，这是中国第二大鱼类，其次是阿里鱼，阿里鱼是阿里巴巴影业旗下的。 大象合作的电影IP包括《失落香港》、《三骨》、《幻城》等，受众不仅从电影IP，还从电影原创小说IP、导演和演员个人IP及其衍生IP。例如，在2015年底，大象不仅与李晨合作，而且还以礼物或加价的形式，与大众合作制作logo。在那个时候，大象避孕套在流行的标志李晨可以买到。 在这些合拍片中，最典型的案例就是《香港败诉》。如前所述，Elephant在2014年1月才开始销售第一批产品，但与Lost in Hong Kong在2014年2月开始合作。事实上，在《港囧》之前，Elephant在2014年还合作了另外两部电影，都是早期的网络剧。一个是与大众合作，另一个是与微电影导演合作。在我们在香港输掉比赛之前，我们的表现有点不温不火。 (赵也在片场客串，在《港囧》中成为徐的幕后黑手。) 当时，这种游戏在中国还很少见。尽管七匹狼(Septwolves)和李宁(Li Ning)等老品牌在中国电影和电视剧中进行了大量植入，但市场营销很少。这不是大象想要的。Elephant希望植入物只是第一步，在电影之外和电影上映期间的合作营销是关键。 在电影上映之前，大象们会和电影的合作伙伴一起在城市或校园进行路演。大象影业还邀请影评人参加电影首映式，展示影片的创作过程，并策划其他活动，为影片和品牌造势。Elephant还将与导演、编剧等合作修改剧本，让品牌植入不仅合理，还能促进故事的发展。换句话说，品牌应该为电影贡献价值。 以香港的迷失为例。大象避孕套的出现是《失落香港》的开始。影片中，主人公徐峥带领一名路边美女去订购大象避孕套出售，被妹夫鲍贝尔追赶。尽管徐峥和她的初恋躺在床上，希望有什么事情发生，但大象掉下了一个避孕套，撞到了她的头，撞到了桌子的一角。最后，她回到了家里。如何让“婚外情”戛然而止，正确引导观众的价值观，成为当时剧组面临的最大问题。直到2014年10月开拍前，赵和许一起修改了四次剧本。 此外，与电影打交道的周期很长。所有协议都是在2014年底与《迷失香港》(Lost in Hong Kong)签订的，《迷失香港》于2015年9月上映。 除了帮助电影制作方做好策划、剧本修改、联合营销等工作外，赵认为，品牌与电影IP合作的另一个必要条件是“家庭与家庭的天作之合”。“和年轻人在一起”是elephant的品牌基调，类似于年轻人喜欢的轻松幽默的《香港遗失》。 所以，问题来了:2014年2月，Elephant自己的品牌刚刚建立，但是没有声誉。如何与徐峥合作，在香港遗失了自己的IP?“当然，这需要一些人脉。”赵川补充说，在合作之前，赵川和徐峥互相认识。这里的背景是赵川做了四年的私人飞机销售员，为很多名人安排专机。 最近，大象保险套与范伟主演的喜剧电影《叶问》合作，这部电影预计将在今年的愚人节上映。 大象安全套还为谢娜、鲍贝尔、李冰冰和范冰冰等名人定制 d与刀叔合作为他的粉丝推出了同样的避孕套。 (大象办公室有一个架子专门用来展示各种各样的避孕套) 由于自建渠道流量小，官网关闭，销售转向线上线下平台和经销商 除了产品和品牌，还有必须绕过的渠道。 在赵川的话语中，品牌如此响亮，但产品却不让用户购买，这其实是很让人责怪的。因此，大象避孕套公司还想要创造“用户更容易获得的产品”。 第一年，大象避孕套的销售渠道是自己的官方网站。但由于自建渠道流量低、效率低，停止运营，转向京东、1号店、天猫、淘宝、淘宝、淘花屋、城市药房等第三方平台经销商。“我们基本上覆盖了所有在线频道。” 线下，大象安全与物美等连锁超市、全时等连锁便利店签订战略合作协议。大象安全套在全国还拥有近50家代理商，负责将产品传播到其他地区的中小超市、便利店等网络。到2017年，大象避孕套计划销售到15000家商店。 赵说，大象避孕套的销售近年来增长迅速，尽管销售情况很难衡量(有很多供应商和渠道，还有分发者)。2014年不到100万元，2015年数千万元，2016年近10亿元。2015年4月实现盈利。 进一步阅读: 推荐阅读 点击下面的图片阅读