江西景德镇陶瓷商标发展往事 江西景德镇陶瓷商标发展往事 第92期 浮梁老干部微讯 5月29日 “景德镇”“玉风”“红叶”“昌南”和“法蓝瓷”等中国驰名商标，正将江西景德镇陶瓷更好地向世界推广。 计划经济年代，景德镇陶瓷重厂名轻商标；市场经济崛起后，特别是1983年3月1日商标法实施以来，陶瓷商标被广泛重视和运用起来，一批在市场上叫得响的景德镇陶瓷商标开始进入人们的视野。 商标，正成为景德镇陶瓷“代言人”。 金字招牌——景德镇 “‘景德镇’，是千年金字招牌，中华老字号，世界知名的商标。” 景德镇陶瓷协会常务副理事长兼秘书长孙飞眼中，中国驰名商标——“景德镇”，作为证明商标，它的品牌知名度和影响力是其他商标所不能比拟的。 证明商标，是由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。 根据这项规定，为注册“景德镇”商标，景德镇市成立了景德镇陶瓷协会。1999年，景德镇市注册了证明商标“景德镇”。此后，景德镇陶瓷协会还申请注册了景德镇四大名瓷商标。 近些年来，每年有七八十家景德镇陶瓷企业申请使用“景德镇”商标及从属商标“中国景德镇”和“景德镇制”。 据不完全数据显示，景德镇陶瓷商标数量从上世纪初的二三十个，增长到如今的五六百个，其中拥有着“景德镇”“玉风”“红叶”“昌南”和“法蓝瓷”等一批中国驰名商标。 知名商标，正成为景德镇陶瓷企业参与市场竞争的一个核心实力标志，也给企业带来了实实在在的商标红利。 来自景德镇市市场监督管理局的消息显示，景德镇法蓝瓷实业有限公司分别在新加坡、日本、泰国等数10个国家和地区注册了14、21、35三个类别，使其产品国际影响力不断得到扩大。 近年来，市监部门围绕扶持和促进拥有自主知识产权陶瓷企业发展重点，及时跟进，做好银企对接工作，帮助有需求商标质押贷款的企业解决“融资难融资贵”的问题。 2016年，鹏飞建陶的“景赐坊”商标经专业评估机构评估为600万元，按评估价的20%比例获北京银行南昌高新支行贷款120万元；另有一批陶瓷企业正在或已经办理了商标质押。这项举措的实施，既帮助企业盘活了“沉睡”的无形资产，缓解了“融资难”，把企业的“知识产权”转化为“资本产权”。 好商标得来不易 人民瓷厂的青花瓷、艺术瓷厂的粉彩瓷、光明瓷厂的青花玲珑瓷……许多上了年纪的景德镇人，对十大瓷厂的产品特色都有着深刻的印象。但对于人民瓷厂的“万年青”，艺术瓷厂的“红店”和光明瓷厂的“玩玉”商标名称，却鲜有印象。 这就是计划经济年代景德镇陶瓷重厂名轻商标的状况。不过，有一个商标却独树一帜，让许多老景德镇人倍感亲切，记忆犹新。那就是当年景德镇陶瓷厂生产的面砖商标“三角”牌。 多年后的今天，资深陶瓷商标设计人、春涛包装董事长赵水涛仍为景德镇陶瓷厂的领导点赞。“三角”牌商标能深深印在人们的脑海中，与当时厂家领导的商标意识和重视所分不开的。同时，“三角”牌商标的图案是一个圆圈内置个三角形，符合“易记、易懂、易读和易制”的商标特征。 赵水涛曾多次参与景德镇陶瓷类产品商标设计和评委工作，其中，他设计的“春涛包装”(春涛陶瓷)商标就曾在2002年《中国之星》标志类设计评比中获“金手指”最佳设计奖。 该商标由中文“春”字的拼音首个字母“C”作为设计主要元素，构成一个浪“涛”的造型，含有“春涛”两字含义。同时“C”字母装饰又巧妙构思成中文包装的“包”字造型。整个商标造型既形象地突出不断奔流向前的浪涛，又抽象展示印刷纸张在快速运转的动态。此商标完美体现了企业名称和企业行业特征，更主要是激发公司员工团结一致，同心同德，在市场竞争的浪潮中永往直前的精神。 众观当下的景德镇，陶瓷行业的商标意识越来越强，陶瓷商标也越来越多了，但好商标却得百里挑一，千里挑一。 现实中，商标设计遭遇种种冲突：许多陶瓷企业成立时，只注册了企业名称，等到了注册商标时，却发现与企业名称一致的商标，已被其他企业注册了；有的商标申请人，在设计商标时，随意性很强，甚至请陶瓷画工随手创作，结果事与愿违；有的商标申请人完全依赖于代理注册人，委托他人设计，设计图案难以达到好商标的要求…… 商标方寸之间，包罗万象，内含乾坤。其设计需要潜心研究，最后拿出最能代表所承载产品内涵的商标。 好商标，是陶瓷品牌重要组成部分。一个知名的陶瓷品牌，必有一个好商标。 陶瓷商标遭遇成长困惑 每个陶瓷知名商标背后，都倾注着持有人的心血。商标影响力大了，假冒侵权的来了，企业名称与商标不一致的困惑也来了。 作为证明商标，按照相关规定，只有生产景德镇工艺陶瓷的景德镇陶瓷企业才能申请使用“景德镇”商标。现实情况是，“景德镇”商标经常性被侵权冒用。 “我们打假时，经常被别人赶出门。”为了维护“景德镇”商标权益，孙飞和他的同事们常感到心有余而力不足。 3·15国际消费者权益日、世界知识产权日等重要节点，景德镇陶瓷协会都会深入到陶瓷企业和商铺普及“景德镇”商标产权维护知识，同时，该社会加大与律师事务所合作力度，深入到德化、泉州等地进行商标打假，并取得了一定效果。 不过，受限于社团组织的身份，景德镇陶瓷协会维权打假压力较大，因为“景德镇”证明商标影响力太大了。 此外，随着商标使用氛围的日渐浓厚，一些陶瓷企业家也感受到困惑：有的企业注册商标与企业名称不一致，削弱了市场对企业商标接受度；有的企业多商标运营，使主商标失去了方向…… 相信，随着商标使用环境的改善，商标使用中和困惑和侵权都会在发展中得以解决。 商标发展需好环境 商标，对景德镇陶瓷发展起到不可或缺的作用。培育起一批有影响力的陶瓷商标，也是景德镇陶瓷业发展的需要。 有观点认为，陶瓷企业在取企业名称的同时，一并考虑商标名称，并到市场监管部门查重，避免企业名称注册了，同名商标已被其他企业注册。 此外，目前景德镇没有正规的商标申请机构，建议有关部门到南昌等地考察一批正规商标申请机构，然后向商标申请人进行推荐，进行商标申请，避免商标申请人在商标申请过程中权益受损。 随着景德镇建设国家陶瓷文化传承创新试验区建设，景德镇陶瓷品牌影响力还将进一步扩大，为保护景德镇陶瓷商标和原产地标识，建议有关部门组建联合执法机构，为企业和商标持有人维权打假。同时，杜绝外地白胚瓷流入景德镇，加工后套用“景德镇”等证明商标和原地产标识进行出售，损害景德镇陶瓷品牌声誉。 随着市场经济的发展，随着景德镇陶瓷事业的发展，商标将会成为景德镇建设国际瓷都的一个重要窗口，成为景德镇陶瓷文化传承创新一个重要阵地。 END 康信视点｜浅析商标性使用在司法判例中的界定 作者康拉德|斯坦北京律师事务所 (基于“增大化现实”技术